拉美地區(qū)的電商銷售增速放慢，因為巴西電商——其銷售占據(jù)該地區(qū)總體網(wǎng)絡銷售的58.2%——面臨著整體經(jīng)濟情況的挑戰(zhàn)。但是，巴西零售商正尋找方法促進網(wǎng)絡銷售，并且來自較小市場像墨西哥和阿根廷的消費者，越來越多地進行網(wǎng)購了。

　　拉美的網(wǎng)絡銷售，與2014年相比增速放緩，是由于該地區(qū)最大電商市場——巴西境內(nèi)嚴峻的經(jīng)濟衰退。位列2016年拉美電商500強的企業(yè)，網(wǎng)絡銷售2015年增長15.5%，從2014年的192.4億美元增長到222.2億美元。而2014年的增長比例是22.1%。日益增加的中產(chǎn)階級和更多的網(wǎng)絡用戶都有助于擴大拉美新興電商市場。商家和專家們表示，巴西的經(jīng)濟危機、高失業(yè)率以及高通貨膨脹還是拖慢了網(wǎng)絡銷售的增長。根據(jù)巴西中央銀行的數(shù)據(jù)，巴西經(jīng)濟2015年萎縮了3.8%——從1991年以來國內(nèi)生產(chǎn)總值的最大跌幅。

　　宏觀經(jīng)濟萎靡并沒有阻止住這個國家人民網(wǎng)購的步伐。根據(jù)巴西地理和統(tǒng)計研究所的統(tǒng)計，這個國家2015年整體零售額下降了4%，然而巴西互聯(lián)網(wǎng)咨詢研究公司e-Bit估計，國家的電商銷售增加了15.3%。位列拉美500強的295個巴西商家的線上銷售在2015年增長了15.5%， 從112億美元增長到了129.4億美元。

　　這些企業(yè)是怎樣在巨大經(jīng)濟挑戰(zhàn)中實現(xiàn)增長的呢？巴西電商Grupo Netshoes公司的首席財務官Leonardo Dib指出，原因是許多消費者在經(jīng)濟下行時，轉向網(wǎng)絡尋找更好的價格以及更豐富的產(chǎn)品。

　　“人們更愿意在經(jīng)濟危機時加入網(wǎng)絡體驗，因為他們需要計劃最劃算的采購，”Dib說，“在比較價格方面以及提供更易獲得的折扣活動等，線上購物環(huán)境變得更加重要。”Grupo Netshoes公司是拉美500強的第七名，銷售額增長了33%，從2014年的5.32億美元增長到了7.889億美元。

　　Dib透露，他們也在探索其他收益來源，以應對巴西經(jīng)濟危機。采取了新營銷手段，包括五月份，向消費者推出名為NCARD的信用卡，以及像其他零售商提供物流服務。

　　其他巴西零售商正在增加產(chǎn)品目錄、充分利用移動端商機以及取消免費投遞以搏擊這場經(jīng)濟逆風。

　　巴西經(jīng)濟問題阻礙了電商的增速，然而，根據(jù)弗雷斯特研究公司的分析，拉美地區(qū)第二大經(jīng)濟體墨西哥的電商銷售，預計到2018年將增長106.9%，從2015年的29億美元增長到2018年的60億美元。因為越來越多的墨西哥消費者在通過智能手機訪問網(wǎng)絡。2015年第二季度，手機用戶同比增加了41.4%。拉美500強之中的52個墨西哥企業(yè)銷售增長了23.3%，由2014年的15.65億美元增加到2015年的19.3億美元。

　　墨西哥的市場潛力吸引了電商巨頭亞馬遜（位列拉美500強第5名）。亞馬遜在2015年6月全面推出了墨西哥站點。亞馬遜在墨西哥站點發(fā)布了和其他國際站點同樣豐富的商品品類。除了3200多萬種商品外，亞馬遜墨西哥站點還向賣家提供優(yōu)惠的物流服務。亞馬遜稱，能夠解決墨西哥很多消費者對網(wǎng)購的擔憂。

　　拉美市場潛力引來了亞馬遜，有沒有吸引到你呢？你可能有更多面向該市場的銷售渠道吧。有機會億恩小編再與大家一起探討拉美市場。