分析師預(yù)言：維密母公司2018年前不會(huì)恢復(fù)增長(zhǎng)
據(jù)美國(guó)媒體消息，有分析師預(yù)測(cè)維多利亞的秘密母公司L Brands（LB）未來(lái)業(yè)績(jī)堪憂(yōu)。Bank of America Merrill Lynch分析師Lorraine Hutchinson預(yù)測(cè)該公司業(yè)績(jī)將表現(xiàn)不佳，并下調(diào)其股票目標(biāo)價(jià)，從每股74美元降至每股57美元。
L Brands近三個(gè)月來(lái)股價(jià)已下滑24.53% ，目前市值在187.6億美元。
早前有消息傳出公司為重組旗下在線(xiàn)和目錄銷(xiāo)售業(yè)務(wù)裁員200人。今年2月，維密CEO Sharen Turney離任，她在維密工作超過(guò)16年擔(dān)任CEO長(zhǎng)達(dá)9年，在職期間帶領(lǐng)維密的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了70%至77億美元，成為品牌的業(yè)績(jī)頭號(hào)功臣。
該分析師指出，維密經(jīng)受的市場(chǎng)挑戰(zhàn)、取消泳裝類(lèi)目和直郵服飾產(chǎn)品的決定將損害公司收入，維密還面臨包括消費(fèi)者偏愛(ài)性?xún)r(jià)比高的內(nèi)衣以及銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩在侵蝕利潤(rùn)。
Lorraine Hutchinson強(qiáng)調(diào)，維密削減直郵促銷(xiāo)活動(dòng)的決定不合時(shí)機(jī)，因?yàn)榫S密的核心業(yè)務(wù)目前正面臨巨大業(yè)績(jī)壓力。
現(xiàn)在維密的秀場(chǎng)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者而言新鮮感在不斷喪失，去年CBS轉(zhuǎn)播的維密秀場(chǎng)收視率與2014年同比大降32%，不可避免，維密的秀對(duì)觀眾吸引力正在下滑。
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