對(duì)于一座具有活力的城市而言，每個(gè)全新時(shí)代里程的啟幕，都會(huì)誕生一個(gè)新的中心，在宏觀效應(yīng)下，吸附起城市的中堅(jiān)力量，重新定義一座城市的核心競爭力。

　　功夫動(dòng)漫董事長李竹兵

　　功夫動(dòng)漫創(chuàng)始人李竹兵在去年有一個(gè)預(yù)測(cè)：未來是城市競爭時(shí)代，城市IP的培育打造與長期的持續(xù)運(yùn)營，對(duì)提升城市競爭力有至關(guān)重要的作用，因此下一個(gè)風(fēng)口必將是城市超級(jí)IP時(shí)代！

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　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方興未艾

　　潛力市場蘊(yùn)藏商機(jī)

　　改革開放以來，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了相當(dāng)程度的發(fā)展。但是，與一些發(fā)達(dá)國家城市相比，仍存在一定的差距。

　　在歐美日韓地區(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為GDP的重要組成部分，有的國家甚至可以排到前三。

　　相比之下，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)并不能占到一個(gè)主導(dǎo)地位，還處于相對(duì)落后的發(fā)展階段。當(dāng)國內(nèi)還在討論文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，國外的IP產(chǎn)業(yè)已經(jīng)十分成熟。

　　李竹兵在感嘆國內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)差距的同時(shí)，也看到了其背后蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展空間，尤其是IP產(chǎn)業(yè)作為文創(chuàng)新秀，近年來一直飽受資本的青睞。

　　而文化產(chǎn)業(yè)和IP產(chǎn)業(yè)較大的不同之處在于，文化產(chǎn)業(yè)是一種發(fā)展方向，是一種理念，而IP產(chǎn)業(yè)則聚焦于兩個(gè)領(lǐng)域，一是IP具備多大的粉絲群體，二是這個(gè)IP可以創(chuàng)造多少收益。

　　換句話說，一個(gè)超級(jí)IP除了所擁有巨大的粉絲體量，它所帶來的收益也將是驚人的。

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　　“舊與新”迅速更迭

　　超級(jí)IP新時(shí)代蝶變

　　動(dòng)漫作為一種尖端的表現(xiàn)形式，是中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)高度的一種代表。

　　動(dòng)漫與生俱來的優(yōu)勢(shì)，它可以跨越種族、語言、國界，進(jìn)行全球化的推廣，傳播文化與知識(shí)。超級(jí)IP應(yīng)用于商業(yè)中，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)生態(tài)鏈的延伸拓展，應(yīng)用于城市中，可以助力城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　在李竹兵看來，超級(jí)IP的發(fā)展已經(jīng)來到了第三代。

　　第一代是原創(chuàng)超級(jí)IP。這類IP風(fēng)險(xiǎn)性很大，發(fā)展成超級(jí)IP的幾率很小，主要代表是喜洋洋、熊出沒。

　　第二代是產(chǎn)業(yè)超級(jí)IP。這類IP由于企業(yè)有著穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)作為支撐，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)相對(duì)較小。如功夫動(dòng)漫為三只松鼠、周黑鴨、來伊份塑造的產(chǎn)業(yè)超級(jí)IP，就是其中的主要代表。

　　中國的IP發(fā)展已經(jīng)逐步開始進(jìn)入第三代——城市超級(jí)IP時(shí)代。

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　　傳統(tǒng)文化融合現(xiàn)代審美

　　超級(jí)IP解鎖城市營銷新玩法

　　對(duì)于城市超級(jí)IP，李竹兵是這樣定義的：讓城市文化形成資產(chǎn)，形成產(chǎn)業(yè)鏈。

　　而城市超級(jí)IP也將從以下七個(gè)方面助力城市升級(jí)蛻變：