1.從表面上來看，這對總標榜自己是“愛情永恒見證”的鉆石零售業(yè)來說可能不是一個利好的市場信號。但實際上，這背后藏著一個“在愛情與獨立之間尋找平衡”的發(fā)展機遇。

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­　　鉆石恒久遠，一顆永流傳。

­　　這是一句幾乎顛覆中國傳統(tǒng)婚姻理念的廣告語，也讓這塊碳晶體成為了財富與愛情象征的普世認同。

­　　于是，眾人開始被灌輸這樣一種理念——鉆石不是一種可交易的商品寶石，而是求愛與婚姻生活不可分割的一部分。當然，你可以在往年各大鉆石品牌的廣告中欣賞到鉆石被愛情具象化的典型案例：鮮花、情侶、浪漫、婚姻。一個都不能少。

­　　然而，一個龐大年輕消費群體的崛起正在讓這句經(jīng)典廣告語的寓意發(fā)生悄然改變。

­　　她們年輕（大多為84后）且崇尚經(jīng)濟獨立，并受西方文化影響；比起金銀與翡翠，她們更偏愛鉆石等珠寶飾品。

­　　而在今年9月，一份來自全球最大鉆石生產(chǎn)商De Beers的消費者報告更是給出了兩組讓人驚訝的數(shù)字：

­　　2015年，在全球4大鉆石市場，18~34歲的女性群體創(chuàng)造了高達220億美元的銷售額，其購買力遠遠超過其他年齡層女性。

­　　在中國這個全球人口最多的國家，18~34歲女性消費者群體為中國鉆石零售市場貢獻了68%的銷售額，創(chuàng)造了67億美元的市場價值。

­　　很明顯，這個人口多達2.2億的年輕群體還遠沒有進入她們?nèi)松罡挥械碾A段。這就意味著，對于中國鉆石零售業(yè)，未來10年正在孕育著一個重大的發(fā)展機遇。

­　　現(xiàn)在，或許這句經(jīng)典廣告詞的含義已經(jīng)變成：當愛情、幸福都已遠去，“獨立與堅強”卻是永恒的，鉆石會永遠陪在你的身邊。

­　　中國年輕女性的珠寶偏好

­　　25歲的李吉（化名）是彭博社眾多采訪對象中最符合中國新一代鉆石消費者形象的女孩：年輕、單身、經(jīng)濟獨立。

­　　作為上海一家公司的行政助理，她已經(jīng)“集齊”了15件鉆石飾品。其中，一枚戒指、一對吊墜耳環(huán)以及一條項鏈都是她買給自己的禮物。

­　　這位畢業(yè)沒多久單身女孩一直堅持，鉆石是一種能夠表達自我的珠寶：

­　　“我們不必被動等待男人們送我們一顆鉆石。鉆石這種東西本身就是一種彰顯自我的天然方式。況且，比起其他的時尚單品，收藏鉆石也是一種絕佳的投資方式。因為它不僅能增值，還可以一代代傳下去。”

­　　彰顯自我，時尚而獨立。這顯然不是生產(chǎn)商賦予鉆石的傳統(tǒng)寓意，但卻被年輕女性們將其與鉆石文化劃上了等號。

­　　就在鉆石零售商De Beers花費近10年時間讓中國大眾逐漸接受這塊碳晶體的過程中，受西方的文化、生活方式以及大量市場營銷活動的全方位影響，鉆石最先被俘獲的應該是中國年輕一代的心。

­　　就像剛才提到的李吉，由于畢業(yè)于商務(wù)英語專業(yè)，她對國外珠寶品牌十分熟稔，而Harry Winston與Tiffany&Co就是李吉最喜歡的兩個牌子。

­　　相比之下，她表示自己的母親則更愛黃金與翡翠飾品。

­　　在很多人的印象中，黃金應該是老一輩人推崇的珠寶材質(zhì)。而網(wǎng)上流傳的玩笑話——“大媽愛黃金”雖然出自2013年的“華爾街做空黃金”事件，但國內(nèi)中老年女性偏愛金銀首飾卻是一個有據(jù)可查的事實。

­　　根據(jù)中國飾品網(wǎng)今年9月發(fā)布的《2016黃金首飾消費者報告》顯示，盡管年輕人開始成為黃金飾品的潛力用戶，但30~49歲的中國女性仍然是消費主力人群，其為市場貢獻的銷售額超過60%。