閩南網(wǎng)4月22日訊 今年的鞋博會上，晉江泳裝產業(yè)首次以專館的形式亮相，成為展會上的一大亮點。40多家泳裝企業(yè)全產業(yè)鏈抱團出征，除了展示潮流新品、創(chuàng)新工藝和新型面料外，更想向各界展示晉江泳裝產業(yè)鏈的綜合實力和競爭力。業(yè)內人士指出，晉江泳裝全產業(yè)鏈的抱團“首秀”，標志著征戰(zhàn)全球的大計劃往前邁出了一步。

晉江泳裝力圖通過抱團崛起

　　“泳裝領域雖然不算大市場，但已經走在大時裝的前沿，在泳裝、內衣、智能體育服和裝備的特殊時機下，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+時代的‘定制’權將是決勝未來的一大利器。”晉江市泳裝產業(yè)協(xié)會成立的當日，還邀請深圳投石信息科技有限公司總裁孫榮蕓作了“泳裝時代的‘定制’未來”主題演講，幫助會員對接外界智力資源。

　　凸顯區(qū)域品牌效應

　　值得關注的是，在當前競爭加劇、成本上升等不利環(huán)境下，晉江市泳裝行業(yè)正掀起新一輪智能制造的熱潮。同時，不少泳裝企業(yè)也加快植入“文化創(chuàng)意”和“科技創(chuàng)新”的理念，強化產業(yè)價值鏈中的設計、研發(fā)等高附加值環(huán)節(jié)。

　　“晉江是全國著名的泳裝生產基地之一，經過20多年的培育，已形成以泳裝加工為核心，涵蓋紡織、漂染、印花、輔料生產、市場營銷、品牌等各個領域的完整產業(yè)鏈，能夠滿足區(qū)域企業(yè)提升市場快速反應能力的各種需求。”在接受記者采訪時，晉江市泳裝產業(yè)協(xié)會會長洪樹樅透露說，晉江泳裝產業(yè)協(xié)會的發(fā)展目標是：利用本土完整的泳裝產業(yè)優(yōu)勢，發(fā)揮中國泳裝名城的吸附作用，以英林鎮(zhèn)為中心，聚集名牌企業(yè)、先進技術、前衛(wèi)創(chuàng)意，擴展集研發(fā)設計、品牌創(chuàng)意、工藝技術、生產營銷于一體的新型產業(yè)集群，構建一個有國際競爭力的泳衣生態(tài)圈和供應鏈體系。

　　起步于上世紀80年代末的英林鎮(zhèn)不僅是晉江泳裝的起點，更是中國南方最強大的泳裝產業(yè)集群基地之一。值得一提的是，占地300畝、投資超百億元的晉江英林泳裝產業(yè)園即將開工建設。業(yè)界期待，這一園區(qū)能夠擔當“三大載體、六大中心”的功能，即產業(yè)結構調整載體、市場競爭規(guī)范載體、產業(yè)鏈條構建載體；研發(fā)設計中心、物流商務中心、產品檢驗中心、資本運營中心、人才培育中心、文化展示中心，建成后將進一步滿足英林泳裝企業(yè)發(fā)展的需要。

　　“總體而言，晉江泳裝企業(yè)仍比較分散，與國內發(fā)達地區(qū)相比，晉江泳裝產業(yè)的區(qū)域品牌影響力不足、市場整體競爭力不強，泳裝企業(yè)抱團發(fā)展、合作共贏的平臺和機制比較缺乏，陷于單打獨斗甚至同質競爭的不利局面。”洪樹樅表示，協(xié)會成立后，將加強抱團發(fā)展，凸顯區(qū)域品牌效應，提升整體競爭力。

　　泳裝迎“定制”時代

　　統(tǒng)計顯示，2018年以前，全球泳裝銷售額將達到193億元美金，中國內衣市場規(guī)模約1800億元，美國內衣市場規(guī)模約300億美元。如何搶食這一巨額蛋糕？深圳投石信息科技有限公司總裁孫榮蕓認為，未來泳裝市場是一個數(shù)字市場，只有精準作戰(zhàn)，攻下細分市場進而才能得天下。

　　一個值得關注的趨勢是，隨著中國體育市場的崛起，除了泳裝品類本身，許多泳裝企業(yè)也依托原有的研發(fā)能力，進行產品調整，瑜伽健身服飾、運動內衣成為不少領先企業(yè)的掘金新領域。有機構預測，到2018年，以出廠銷售額計，中國市場的瑜伽健身服、泳裝和運動內衣市場規(guī)模將達到150億元人民幣、69億元人民幣和17億元人民幣。

　　孫榮蕓還舉例說，北美有一家只有四個人的泳裝公司：CEO、客戶體驗官、運營官和設計師。但是他們的合作工廠月銷量高達100萬件，網(wǎng)站開通之前已經有超過10萬的注冊消費用戶，每件泳裝價格在100美元左右，同時實現(xiàn)零庫存。“從這個案例可以看出一個趨勢：未來泳裝企業(yè)可以充分運用數(shù)字營銷，使用網(wǎng)絡傳播渠道來推廣產品和服務，從而以一種及時、相關、定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。”

　　“這家北美公司為客戶提供在家試穿的體驗，五天無條件退換，這既能滿足女性消費者對泳裝的幻想，也極大地提高產品的購買率。”在孫榮蕓看來，給客戶提供全新的購買舒適度，也是一種定制服務，而這是目前中國企業(yè)所缺乏的。所謂的定制是以顧客使用需求細節(jié)為標準，實現(xiàn)資源優(yōu)配，借助數(shù)字營銷，集中攻打，最終可將細分市場變?yōu)橹髁魇袌龅亩ㄖ苹袌?。（海都記?陳金蘭）