閩南網(wǎng)4月22日訊 作為晉江制鞋業(yè)邁向體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)展示窗口，剛剛結(jié)束的第十八屆中國(晉江)國際鞋業(yè)(體育產(chǎn)業(yè))博覽會(huì)，以豐富的體育元素贏得了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。晉江是三個(gè)國家體育產(chǎn)業(yè)基地之一，2015年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超1100億元。在本屆體博會(huì)上，晉江企業(yè)更是展示了初步覆蓋整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈的“泛運(yùn)動(dòng)”外延，安踏、361°、舒華、森地客等企業(yè)更是將晉江體育產(chǎn)業(yè)的多樣性進(jìn)行了充分的演繹。

升級(jí)后的體博會(huì)，體育元素更

　　足球概念持續(xù)火熱

　　去年以來，國內(nèi)自上而下掀起了一股足球運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮，無論是各種普及足球教育的政策，還是各種賽事的推動(dòng)，都預(yù)示著足球?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)體育產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)熱點(diǎn)。隨著今年中國男足挺進(jìn)了世界杯亞洲預(yù)選賽12強(qiáng)，更是在國內(nèi)將足球推向了一個(gè)階段性的高峰。正是順應(yīng)著這種趨勢(shì)，去年晉江企業(yè)便開始積極布局足球市場(chǎng)，并在今年的晉江體博會(huì)上展示出了成果。

　　今年的晉江體博會(huì)，多家企業(yè)都推出了與足球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品，其中以足球鞋居多，安踏便是其中的典型。在去年正式發(fā)布了足球戰(zhàn)略后，安踏此次在晉江體博會(huì)上的展館就以足球?yàn)橹黝}，推出了由國足前隊(duì)長鄭智代言的足球鞋——雄獅FG，全面展示了獨(dú)有的足球資源。作為安踏旗下的高端專業(yè)足球鞋，雄獅FG定位為掌控型的足球鞋，無論鞋面、鞋底，還是工藝、材質(zhì)，都使得這雙鞋對(duì)足球擁有極佳的控制力。

　　“安踏致力于打造最適合中國人的高性價(jià)比足球產(chǎn)品，讓所有足球愛好者都能穿得起的專業(yè)足球鞋。”安踏品牌管理中心高級(jí)總監(jiān)朱敏捷介紹，在以產(chǎn)品為核心的戰(zhàn)略下，安踏還攜手恒大足球?qū)W校及江蘇省體育局，從裝備、賽事、教練、場(chǎng)地“四大計(jì)劃”，全面推動(dòng)中國青少年足球事業(yè)的長期健康發(fā)展。

　　同樣來自晉江的喜攀登，在本次展會(huì)上也主打足球鞋。與其他企業(yè)不同的是，喜攀登的足球鞋鞋面由3D打印而成。“3D打印技術(shù)的運(yùn)用，讓我們的足球鞋在市場(chǎng)中極具差異性，這不僅讓我們的球鞋圖案更加豐富，而且也增加了鞋子的韌性。”喜攀登CEO張嘉猛介紹，同樣差異化的還有市場(chǎng)營銷策略，今年喜攀登將大范圍推廣“我是隊(duì)長”代言活動(dòng)，針對(duì)校園和民間的草根足球隊(duì)進(jìn)行推廣。

　　展示多樣性外延

　　除了足球這個(gè)熱點(diǎn)單品外，在本屆體博會(huì)上，晉江企業(yè)也展示出了對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的多樣化布局。不僅有361°這樣的綜合運(yùn)動(dòng)裝備品牌，還有像泳裝館、森地客、舒華、樂登等覆蓋多個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的特色展館和品牌。

　　361°展館作為本屆體博會(huì)上最亮眼的展館之一，不僅首次展示了為里約奧運(yùn)設(shè)計(jì)研發(fā)的奧運(yùn)火炬手服裝，還充分體現(xiàn)了其在體育產(chǎn)業(yè)上的多樣性布局。集中亮相的多款專業(yè)跑鞋吸引了眾多目光，而361°熱愛大家庭的三位成員——孫楊、寧澤濤、葉詩文將征戰(zhàn)里約奧運(yùn)，傾力支持的中國國家自行車隊(duì)、中國國家游泳隊(duì)等，也被報(bào)以奪冠的巨大呼聲。

　　在本次展會(huì)上，中國健身器材行業(yè)的領(lǐng)軍品牌舒華，在新設(shè)立的體育裝備館攜最新自主研發(fā)的專業(yè)力量器械68系列、90系列及數(shù)款家用跑步機(jī)、動(dòng)感單車產(chǎn)品等亮相，并借助體博會(huì)的平臺(tái)，推動(dòng)健身器材展品與科學(xué)健身理念的結(jié)合，推動(dòng)渠道代理商由單純賣器材的營銷模式轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)健身解決方案的輸出。“在全民健身的熱潮下，越來越多的人開始注重健身，但是他們卻不知道如何科學(xué)地使用器材和制訂健身計(jì)劃，而這就是舒華接下來要做的事情。”舒華股份有限公司品牌總監(jiān)王偉偉說，未來舒華將通過全國的終端門店，為消費(fèi)者提供科學(xué)的健身建議。

　　首次參展的森地客是一家專業(yè)自行車騎行裝備制造商，更是該品類在國內(nèi)的佼佼者。“騎行在國內(nèi)的興起，是在我們的預(yù)計(jì)之中，所以我們很早就開始精耕這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。”森地客董事長侯鳳祺介紹，森地客已經(jīng)成為國內(nèi)多個(gè)頂級(jí)騎行賽事的合作伙伴，也將逐漸把這個(gè)品牌推向一般消費(fèi)者。（海都記者 陳東升 陳紫玄 文/圖）