­　　papi醬

­　　4月21日，21.7萬元起拍，2200萬元落槌，這個“新媒體第一大事件”隨著拍賣的結(jié)束暫時告一段落。Papi醬，這個“集美貌與才華于一身的女子”“2016年第一網(wǎng)紅”，靠幾十個短視頻，在幾個月間，圈粉千萬，獲得真格基金、羅輯思維領投的1200萬元首輪融資，據(jù)稱估值3個億。雖遭廣電總局“封殺”，反而助她登上新媒體世界的制高點。更值得注意的，則是Papi醬拍賣身后阿里的資本投射和布局。

­　　資本對視頻、音頻、文字等諸多形式的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，正表現(xiàn)出前所未有的偏愛。而網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起，乃至Papi醬的成功融資，成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮開啟的標志性事件。

­　　網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)從去年年末開始被資本瘋狂挖掘，而各大巨頭都希望能在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈中分得一杯羹。據(jù)易觀智庫報告顯示，2015年中國社交服務商市場規(guī)模已達124.6億元，預計2016年將達到167.9億元。除了Papi醬招標會背后的阿里身影以外，“騰訊系”京東也在暗地里布局網(wǎng)紅經(jīng)濟的上游產(chǎn)業(yè)鏈。

­　　2200萬單條創(chuàng)紀錄

­　　當一個月前，羅振宇將一個Papi醬廣告招標的溝通會的門票定到8000元，幾乎所有的人就已經(jīng)意識到，已從“網(wǎng)紅”這一身份成功轉(zhuǎn)型為“商人”的羅振宇這次的確是想玩一票大的。而最大的網(wǎng)紅Papi醬則是最好的試驗田。

­　　4月21日下午，Papi醬廣告資源招標會在北京順利結(jié)束。公開資料顯示，Papi醬廣告的起拍價是21.7萬元，原因是Papi醬的生日是2月17日；除了線下，還有線上拍賣，點擊一次，加價10萬元，而每個參加競拍的人，都要交納100萬元的保證金。

­　　在拍賣期間，Papi醬的熱度就已經(jīng)能窺見一二。在Papi醬廣告的拍賣價格在開始10秒鐘，就跳躍到了千萬元，最終以2200萬元成交。據(jù)了解，拍下Papi醬的首個視頻貼片廣告的公司，是一家名為麗人麗妝的化妝品代理店商品平臺，合同中還會外加羅輯思維全程策劃監(jiān)制服務。

­　　拍下廣告的麗人麗妝老板說，原本打算以2170萬元的價格拍下，最后的價格是因為舉錯了牌。拍賣結(jié)束后，Papi醬的合伙人楊銘上臺宣布，這次廣告的利潤會全數(shù)捐給Papi醬的母校中央戲劇學院。

­　　2200萬元，從目前各大微博大V與微信大號的報價來看，差不多可以把市場上的知名賬號一起打包了。而目前的國民老公《太陽的后裔》中的男主角宋仲基走紅后，廣告代言費用也僅有820萬元左右。即使是開出大支票的麗人麗妝創(chuàng)始人兼CEO黃滔也說，如果按照傳統(tǒng)營銷的算法，Papi醬單條視頻的廣告價值只有40萬元。

­　　對此，易觀智庫分析師薛永峰在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時指出，Papi醬的高價廣告其實是一個網(wǎng)紅初始時代的縮影，但并不一定是開價最高的?！爸熬W(wǎng)紅還是于草根開始白手起家的粗放型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，隨著資本的涌入，網(wǎng)紅經(jīng)濟將越來越向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型?！?/p>

­　　“阿里系”搶先登陸“網(wǎng)紅經(jīng)濟”

­　　值得注意的是，此次招標會，無論是從資本，還是中標單位，抑或是直播網(wǎng)站，全部出自“阿里系”。

­　　公開資料顯示，此次拍賣的“標王”麗人麗妝成立于2007年，總部位于上海市，在北京、成都、廣州均設有分公司，是一家專注于品牌化妝品網(wǎng)絡零售的新型電子商務公司。工商注冊信息顯示，這家公司是阿里巴巴投資的公司之一。去年“雙十一”，該公司發(fā)貨峰值超過百萬元，是天貓化妝品的頭牌賣家。

­　　不僅如此，這次新媒體廣告拍賣，“直播的平臺優(yōu)酷是阿里的，線上拍賣平臺是阿里拍賣，標王是阿里巴巴投資的公司”。有批評者認為，這場拍賣最大的贏家不是Papi醬、不是邏輯思維，甚至不是麗人麗妝，而是阿里巴巴。

­　　當然，此事遭到了羅振宇的否認。就在成功炮制2200萬元“網(wǎng)紅標王”的當晚，羅振宇忙不迭地怒斥“阿里坐莊”的論調(diào)。

­　　雖然上述是業(yè)內(nèi)的猜測，但是不得不承認，阿里對網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的布局較為重視。在Papi醬廣告被天貓賣家麗人麗妝拍下之前，4月份，優(yōu)酷時尚與嘉人和天貓美妝達成戰(zhàn)略合作，致力發(fā)掘更多時尚美妝達人，輸出優(yōu)質(zhì)美妝內(nèi)容，打通視頻電商，共同打造完整的美妝生態(tài)。

“BAT之中，阿里對網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)方面有明確的投資和扶持的計劃”，薛永峰認為，在搶灘登陸網(wǎng)紅經(jīng)濟上，阿里是最積極的一位。此前3月，阿里巴巴集團CEO張勇就表示：“從運營商品到運營內(nèi)容，淘寶正在聚集一大批內(nèi)容生產(chǎn)者，從最大商品市場邁向最大消費者社區(qū)、超級消費者媒體。淘寶將利用阿里生態(tài)圈的內(nèi)容平臺，緊密打造從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播、內(nèi)容消費的生態(tài)體系?！?