新政壓力下急尋新出路 多美滋攜萌店試水微商
6月17日消息，日前，奶粉品牌多美滋宣布與移動(dòng)社交平臺(tái)萌店達(dá)成合作，正式入駐后者開設(shè)旗艦店，拓展銷售渠道，并意圖發(fā)力嬰幼兒配方奶粉社交電商頭把交椅。
據(jù)了解，多美滋入駐萌店之后，店內(nèi)產(chǎn)品將直接由生產(chǎn)方提供，減少中間代理環(huán)節(jié)，降低銷售成本。同時(shí)在貨源方面，除了與其他電商平臺(tái)保持一致外，多美滋還將推出萌店特供貨源。
多美滋方面表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷的新機(jī)遇，品牌也開始重視移動(dòng)端的發(fā)展，并積極與各大電商平臺(tái)合作。此次拓展新渠道后，多美滋將借助分銷系統(tǒng)迅速實(shí)現(xiàn)渠道下沉，精準(zhǔn)尋找目標(biāo)用戶，“打造嬰幼兒配方奶粉社交電商第一品牌”萌店方面向億邦動(dòng)力網(wǎng)表示。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，此次合作或許是多美滋迫于奶粉配方注冊(cè)制所帶來(lái)的市場(chǎng)壓力做出的選擇。注冊(cè)制正式實(shí)施后，市場(chǎng)上奶粉品牌更加集中，價(jià)格戰(zhàn)在所難免，與其在線下和傳統(tǒng)電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，不如提早走捷徑選擇微商渠道，降低營(yíng)銷成本，同時(shí)提高市場(chǎng)覆蓋率。
億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，多美滋首創(chuàng)與1946年，為法國(guó)食品巨頭達(dá)能集團(tuán)旗下品牌，在中國(guó)高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)銷量排名靠前。
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