­　　關(guān)于爆款，每個(gè)人都有說(shuō)不完的話(huà)

­　　除了上文活躍在一線(xiàn)的“爆破工”，GQ還展開(kāi)與媒體人、消費(fèi)者、品牌公關(guān)、買(mǎi)手店、“被抄襲獨(dú)立設(shè)計(jì)師”的對(duì)談，從所有人的口中一窺爆款生態(tài)如何滲透入我們的美學(xué)、產(chǎn)業(yè)及社會(huì)中。

­　　“原來(lái)躺在我購(gòu)物車(chē)?yán)锏氖羌儇?rdquo;——本土設(shè)計(jì)師這樣說(shuō)

­　　由90后海歸設(shè)計(jì)師雷留樹(shù)和蔣雨彤共同建立的獨(dú)立時(shí)裝品牌Shushu/Tong，系列一經(jīng)推出備受好評(píng)。今年一月，某微博粉絲超過(guò)200萬(wàn)的明星級(jí)網(wǎng)紅發(fā)布了一條微博：“買(mǎi)了件國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的衣服，感覺(jué)還不錯(cuò)哦”，配以一張身著Shushu/Tong當(dāng)季牛仔夾克的自拍照片。雷留樹(shù)說(shuō)，這位夾克之后最先迅速在連卡佛售罄，幾日之后，同款遍布淘寶。

­　　雷留樹(shù)：“如果淘寶上定價(jià)特別低的那種 我覺(jué)得在面料和工藝上都是沒(méi)有可比性的。 因?yàn)槲覀兊目蛻?hù)群也不一樣，但是比較討厭的是那些假代購(gòu)之類(lèi)的——賣(mài)的價(jià)錢(qián)和我們的定價(jià)差不多，真的會(huì)有不知道真相的朋友去買(mǎi)。”

­　　“之前有一個(gè)時(shí)尚博主在公眾號(hào)里寫(xiě)了一篇文章，提到我們，我看到下面好幾個(gè)留言是 ：‘原來(lái)這個(gè)衣服是Shushu/Tong的，原來(lái)躺在我購(gòu)物車(chē)?yán)锏氖羌儇洝?rsquo;如果淘寶上定價(jià)特別低的那種，我覺(jué)得在面料和工藝上都是沒(méi)有可比性的 ，因?yàn)槲覀兊目蛻?hù)群也不一樣。時(shí)裝圈里的東西真的要在圈外 普及開(kāi)來(lái)，是需要一段時(shí)間的來(lái)培養(yǎng)的。”

­　　“但是我覺(jué)的今天討論的問(wèn)題主要還是在消費(fèi)者的一個(gè)正品意識(shí)上，我覺(jué)得有一天大家都覺(jué)得在網(wǎng)上下載音樂(lè)本來(lái)就應(yīng)該付費(fèi)的時(shí)候，大概購(gòu)買(mǎi)假冒時(shí)裝的人就會(huì)很少了。 可能很多人現(xiàn)在還不會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)人侵犯了別人的事兒 。”

­　　“沒(méi)有聲音比消極聲音更可怕？！”——品牌公關(guān)這樣說(shuō)

­　　GQ：講講你理解的明星效應(yīng)？

­　　XY：明星效應(yīng)的弱化一定程度是有的，不止是因?yàn)樯缃幻襟w的速度，也在于更多意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）的影響力變強(qiáng)。但即使是這樣，從品牌的角度來(lái)說(shuō)，目前還是處于無(wú)法不做明星合作的狀態(tài)，究其原因，還是因?yàn)槊餍怯衅洳豢商娲?——比如明星是有作品或者是自帶話(huà)題的存在，他們?cè)诠娨暰€(xiàn)里是相對(duì)長(zhǎng)期的。

­　　從品牌來(lái)說(shuō)，選擇剛紅起來(lái)的、就要紅起來(lái)的明星合作，就像買(mǎi)潛力股票一樣是一種長(zhǎng)線(xiàn)策略，抱著很美好的期待希望明星越來(lái)越紅的狀態(tài)帶動(dòng)品牌的聲音，比如周迅與Chanel可能可以作為早年間的一個(gè)有趣實(shí)例。而如今，就中國(guó)而言，品牌在選擇明星，在判斷明星的粉絲群體時(shí)卻屬于比較被動(dòng)的狀態(tài)，有些品牌很難找到能夠完美詮釋自己品牌形象的本土明星。這種捉襟見(jiàn)肘沒(méi)有選擇可是又要做選擇的時(shí)候，往往只能寄希望于潛力股。也因此會(huì)出現(xiàn)一個(gè)比較亂的情況。

­　　GQ：明星同款同時(shí)帶動(dòng)正品和仿品的暢銷(xiāo)，那么面對(duì)近些年來(lái)尤其起來(lái)的 “過(guò)多、過(guò)于刻意的針對(duì)當(dāng)紅、剛剛紅起來(lái)的明星的品牌植入讓人對(duì)品牌感到反感” 這種來(lái)自大眾的指責(zé)，品牌是否具體感到了這種明星效應(yīng)、爆款的消極影響？

­　　XY：對(duì)于消極影響而言，現(xiàn)在的市場(chǎng)更多是沒(méi)有聲音反而比消極聲音更可怕，就好比國(guó)外，如果個(gè)人沒(méi)有信用記錄就等于信用記錄不好。另外，對(duì)于消極影響的判斷每個(gè)人都有自己的看法，很多新生代明星在輿論上喜惡比較極端、分化，接管賬號(hào)、代言品牌的事情他們的粉絲開(kāi)心還來(lái)不及，意見(jiàn)領(lǐng)袖的否定又如何？大眾還是會(huì)買(mǎi)單，還是會(huì)觀(guān)望。