Gopro剛上市時(shí)風(fēng)光無(wú)限（騰訊科技配圖）

　　騰訊科技 明軒1月17日綜合報(bào)道

　　曾經(jīng)是市場(chǎng)寵兒的運(yùn)動(dòng)相機(jī)制造商GoPro，2016年似乎遭遇不利“流年”。

　　業(yè)績(jī)不佳被迫裁員

　　本周三，受運(yùn)動(dòng)相機(jī)在假日購(gòu)物季銷量未達(dá)預(yù)期的影響，GoPro宣布去年第四季度的營(yíng)收將低于預(yù)期。

　　GoPro同時(shí)還宣布，將裁員7%。受此消息影響，GoPro股價(jià)在隨后的一個(gè)交易日暴跌14.58%，創(chuàng)上市以來(lái)的新低，12.48美元的收盤價(jià)也遠(yuǎn)低于該公司24美元的發(fā)行價(jià)。

　　GoPro在去年7月開(kāi)始發(fā)售Hero4 Session運(yùn)動(dòng)相機(jī)，最初的售價(jià)為400美元。但是到了去年12月，該公司已把這款運(yùn)動(dòng)相機(jī)的售價(jià)降至199美元。

　　GoPro表示，受Hero4 Session售價(jià)降低的影響，公司去年第四季度的營(yíng)收將減少2100萬(wàn)美元。

　　GoPro表示，公司去年第四季度營(yíng)收將在4.35億美元，全年約為16億美元。該營(yíng)收數(shù)據(jù)低于市場(chǎng)預(yù)期，也低于該公司此前預(yù)計(jì)的5億美元至5.50億美元。這也意味著GoPro去年第四季度的營(yíng)收同比下滑了31%，低于上年同期的6.339億美元。

　　湯森路透的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師此前平均預(yù)計(jì)，GoPro第四季度的營(yíng)收將為5.119億美元。

　　GoPro指出，“第四季度營(yíng)收未達(dá)預(yù)期，主要受零售商銷售的公司運(yùn)動(dòng)相機(jī)數(shù)量未達(dá)預(yù)期的影響。”

　　投資公司Raymond James分析師特維斯•麥考特（Tavis McCourt）在投資者報(bào)告中表示，盡管GoPro產(chǎn)品在去年第四季度的市場(chǎng)需求非常疲軟，但目前仍無(wú)法確定GoPro運(yùn)動(dòng)相機(jī)是否僅是一種潮流。

　　他說(shuō)，“在GoPro進(jìn)入消費(fèi)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，以及大規(guī)模銷售新一代運(yùn)動(dòng)相機(jī)Hero 5之后，我們將在2016年年底知道答案。”

　　GoPro表示，該公司將裁員約100人，占員工總數(shù)的大約7%。GoPro目前擁有約1500名員工。

　　該公司表示，此次裁員將給公司帶來(lái)500萬(wàn)美元至1000萬(wàn)美元的支出，其中將主要為員工的離職補(bǔ)償。

　　評(píng)級(jí)遭下調(diào)

　　巴克萊銀行約瑟夫•沃爾夫（Joseph Wolf）在周四的投資者報(bào)告中把GoPro股票評(píng)級(jí)從“增持”下調(diào)至“與大盤評(píng)級(jí)”，且把目標(biāo)股價(jià)從25美元下調(diào)至12美元。

　　該分析師指出，GoPro在第三季度的業(yè)績(jī)?cè)陀谑袌?chǎng)預(yù)期，但他把當(dāng)時(shí)的問(wèn)題看作是“一次性問(wèn)題”，因?yàn)樵摴疽廊辉趯Ｗ⒂趫?zhí)行。

　　但是在GoPro的業(yè)績(jī)又一次未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期之后，“由于GoPro開(kāi)始清理渠道，我們認(rèn)為該公司的核心照相設(shè)備部門在未來(lái)幾個(gè)季度內(nèi)很難看到實(shí)質(zhì)性的營(yíng)收增長(zhǎng)。”

　　沃爾夫表示，雖然運(yùn)動(dòng)照相機(jī)市場(chǎng)還沒(méi)有真正走向成熟，但GoPro近期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，讓他很難對(duì)運(yùn)動(dòng)照相機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模和合理的增長(zhǎng)率進(jìn)行評(píng)估。由于GoPro的核心硬件業(yè)務(wù)受壓，無(wú)法預(yù)測(cè)GoPro未來(lái)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

　　鑒于此，沃爾夫把GoPro的目標(biāo)股價(jià)下調(diào)至12美元，相當(dāng)于2017年每股收益預(yù)期的10倍。沃爾夫還表示，GoPro在業(yè)績(jī)很難在短期內(nèi)觸底反彈。

　　自2014年2月以24美元的發(fā)行價(jià)上市以來(lái)，GoPro的股價(jià)已近腰斬。

　　進(jìn)入新的一年，GoPro股東腦海中一直縈繞著一個(gè)問(wèn)題：GoPro的股價(jià)能否開(kāi)始反彈？

　　在過(guò)去的2015年，GoPro股價(jià)累計(jì)下滑了72%以上，這讓即便是最忠實(shí)的粉絲也難免苦惱不已。

　　遭集體訴訟

　　GoPro股價(jià)的連續(xù)暴跌，讓投資人坐如針氈。投資人約瑟夫•博德里（Joseph Bodri）周五就向美國(guó)加利福尼亞州聯(lián)邦法院提起訴訟，指控GoPro高管發(fā)表掩飾公司業(yè)務(wù)陷入困境的信息，有損公司股東的利益。該投資人希望法官給予此案集體訴訟的地位。

　　博德里在訴訟中稱，GoPro先前在Hero4 Session相機(jī)可憐的銷售數(shù)據(jù)和2016年第一季度營(yíng)收預(yù)期上誤導(dǎo)投資人。在發(fā)布了第四季度初步財(cái)報(bào)之后，GoPro的股價(jià)在隨后的兩個(gè)交易日連續(xù)暴跌了15%和28%。

　　原告指出，GoPro存有“市場(chǎng)欺詐”行為，違反了美國(guó)證券法。該訴訟將為在2015年7月21日至2016年1月13日之間購(gòu)買GoPro股票的投資人申請(qǐng)索賠。截至目前，GoPro對(duì)此報(bào)道未予置評(píng)。

　　就GoPro而言，這家曾是投資人寵兒的公司，本周五的股價(jià)已經(jīng)滑落至11美元左右。去年夏天，GoPro的股價(jià)曾在65美元左右。2014年10月，GoPro的股價(jià)曾創(chuàng)出93.85美元的歷史新高。除去該集體訴訟案之外，GoPro當(dāng)前還面臨著佳能發(fā)起的專利侵權(quán)訴訟案。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)相機(jī)

　　GoPro如今寄希望于虛擬現(xiàn)實(shí)和無(wú)人機(jī)等新產(chǎn)品類別，幫助公司重塑當(dāng)年的輝煌。但是市場(chǎng)分析師認(rèn)為，GoPro目前針對(duì)專業(yè)人士的虛擬現(xiàn)實(shí)相機(jī)Odyssey雖然利潤(rùn)率很高，但是在今年將很難提振公司的營(yíng)收增幅。畢竟，該產(chǎn)品目前的售價(jià)高達(dá)1.5萬(wàn)美元，并不是一款具有廣泛吸引力的消費(fèi)設(shè)備。值得注意的是，GoPro今年將發(fā)售“數(shù)量有限”的Odyssey。

　　雖然虛擬現(xiàn)實(shí)將在長(zhǎng)期內(nèi)給GoPro帶來(lái)增長(zhǎng)，但尚未進(jìn)入消費(fèi)者友好階段。對(duì)GoPro而言，選擇在專業(yè)人士群體中進(jìn)行測(cè)試并與谷歌(微博)結(jié)盟僅僅只是開(kāi)始。但是如果真正想要讓公司的3D抱負(fù)成為主流，GoPro仍必須開(kāi)發(fā)出更多能夠被消費(fèi)者接受的虛擬硬件設(shè)備。

　　廣告預(yù)算增加

　　投資人同樣還預(yù)計(jì)GoPro在2016年將加大廣告預(yù)算。GoPro首席執(zhí)行官尼克•伍德曼（Nick Woodman）已經(jīng)承認(rèn)，該公司過(guò)去幾個(gè)季度的營(yíng)銷預(yù)算不足，并承諾將加大廣告投入。這一點(diǎn)至關(guān)重要，因?yàn)镚oPro已無(wú)法再依賴于該公司在2014年首次公開(kāi)招股時(shí)所享受的消費(fèi)者追捧熱情。GoPro表示，該公司需要對(duì)全球廣告推廣進(jìn)行投資，以重新恢復(fù)需求。

　　GoPro并未透露公司的廣告支出將會(huì)增長(zhǎng)多少。不過(guò)該公司表示，受營(yíng)銷和研發(fā)支出增加的影響，第四季度的運(yùn)營(yíng)支出將在1.6億美元至1.7億美元。研發(fā)支出在2016年仍將占據(jù)GoPro支出的很大一部分份額。GoPro在去年第三季度的研發(fā)支出同比增長(zhǎng)了54%。不過(guò)隨著Odyssey等新類別產(chǎn)品的發(fā)布，GoPro未來(lái)的廣告支出將會(huì)大幅增長(zhǎng)。