不要藍(lán)色要黑色 谷歌搜索鏈接里的顏色經(jīng)濟(jì)學(xué)
搜狐科技 文/王雪瑩
從藍(lán)色到黑色，搜索引擎在顯示搜索結(jié)果時(shí)，鏈接的顏色很重要嗎？谷歌告訴你，非常重要。
據(jù)外媒消息，谷歌近日“偷偷”更改了Gmail以及搜索結(jié)果的顯示顏色，從此前典型的藍(lán)色變?yōu)榱撕谏１M管只是一次小小的測(cè)試，但此舉不僅引發(fā)了很多網(wǎng)友的討論，也讓我們對(duì)谷歌多年來(lái)的“顏色經(jīng)濟(jì)”略見(jiàn)一斑。
在本次測(cè)試中，谷歌將搜索引擎顯示的搜索結(jié)果鏈接統(tǒng)一變成了黑色，而在此之前，未點(diǎn)擊的搜索鏈接呈現(xiàn)的是藍(lán)紫色。對(duì)此有用戶在Twitter上表示了不滿，因?yàn)楦鼡Q顏色后，用戶并不能知道自己此前點(diǎn)擊過(guò)什么鏈接。在此之前，谷歌曾嘗試將推廣的廣告鏈接設(shè)為深藍(lán)色，而其它文字性鏈接直接設(shè)為紫色，但谷歌隨即就終止了這一配色測(cè)試。
那么，谷歌為什么會(huì)在意這樣一個(gè)微小顏色的差別呢？
“Gmail上的廣告鏈接以及搜索結(jié)果中使用的藍(lán)色，為我們的年?duì)I收額外增收了2個(gè)億美元”
事實(shí)上，谷歌很早就意識(shí)到了不同顏色的廣告鏈接，會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生不同的影響。為此，他們?cè)鵀榱嗽?0種藍(lán)色中挑選最吸引用戶點(diǎn)擊的顏色進(jìn)行過(guò)多次測(cè)試。
“6、7年前谷歌推出了Gmail廣告”，Google英國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人Dan Cobley在接受《衛(wèi)報(bào)》采訪時(shí)表示：“此前在搜索中，我們?yōu)閭?cè)欄里的廣告鏈接使用了淡藍(lán)色以顯示跳轉(zhuǎn)，因而我們?cè)贕mail照搬了這一做法，但是我們發(fā)現(xiàn)二者的結(jié)果卻有些不同”。
為了區(qū)分“到底哪種藍(lán)最受歡迎”，谷歌專門成立了設(shè)計(jì)調(diào)查小組，針對(duì)50種不同的藍(lán)色進(jìn)行A/B分組測(cè)試?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，略帶紫色的藍(lán)最喜受用戶歡迎”，Dan Cobley指出，選擇使用這種顏色鏈接的實(shí)驗(yàn)小組的搜索點(diǎn)擊率要普遍高于其他。
對(duì)此，谷歌方面表示此次測(cè)試只是“小范圍”的一次嘗試，“我們現(xiàn)在不能確定這種黑色會(huì)在未來(lái)取締藍(lán)色，也不能確定這是否說(shuō)明以后搜索鏈接會(huì)用不同的顏色”。
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