微信之父張小龍?jiān)f(shuō),好的產(chǎn)品是用完即走,因此他希望用戶在使用微信時(shí),以最高效率把必須要做的做完,然后把時(shí)間留出來(lái)去做很多別的事情。
微信正在這樣做。
今日,微信開(kāi)始逐步灰度“朋友圈熱文”功能,這一次,當(dāng)你在微信以及通訊錄兩個(gè)頁(yè)面進(jìn)入搜索框后,除了出現(xiàn)“朋友圈”、“文章”、“公眾號(hào)”三個(gè)選項(xiàng)外,還多了一個(gè)朋友圈熱文。
點(diǎn)擊該入口,可以看到10篇文章,每次下拉可刷新內(nèi)容。
在朋友圈熱文中,微信會(huì)實(shí)時(shí)為你推薦各種內(nèi)容,根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)的介紹,新功能通過(guò)對(duì)微信用戶行為習(xí)慣的深入分析,基于用戶的選擇,會(huì)優(yōu)先推薦用戶關(guān)注的公眾號(hào)文章和好友閱讀過(guò)的原創(chuàng)文章,同時(shí)也會(huì)精選整個(gè)微信平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)文章。
目前,該功能正在最新版本的客戶端上灰度,預(yù)計(jì)今天之內(nèi)將全量開(kāi)放。未能體驗(yàn)到該功能的用戶,需將微信客戶端更新到最新版本(iOS:6.3.19安卓:6.3.18)。
大體看來(lái),你可以把它理解為微信搜索框里的“今日頭條”,并且它推薦的內(nèi)容全部基于微信生態(tài)。
這不是微信第一次對(duì)搜索框進(jìn)行升級(jí),今年2月初,微信第一次嘗試賦予搜索框更多功能,在2月初的升級(jí)后,選擇微信主界面的搜索框,將出現(xiàn)朋友圈、文章以及公眾號(hào)三個(gè)選項(xiàng)。進(jìn)入不同的選項(xiàng),會(huì)出現(xiàn)不同的結(jié)果,比如選擇朋友圈選項(xiàng),會(huì)出現(xiàn)“一周熱門朋友圈”、“朋友分享的音樂(lè)”以及“附近的足跡”三個(gè)選項(xiàng)。
前后兩次搜索框隱藏功能的更新,微信都沒(méi)有宣揚(yáng),這更像一個(gè)調(diào)皮的彩蛋。不過(guò)對(duì)月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)7.62億的微信來(lái)說(shuō),任何一個(gè)舉動(dòng)或許都隱藏著更深的考慮。
就在今年年初,微信張小龍意外現(xiàn)身微信公開(kāi)課PRO版現(xiàn)場(chǎng),分享他對(duì)微信未來(lái)的思考時(shí)提到,“我們希望用戶在用微信的時(shí)候,最高效率把必須要做的在微信里面做完,把時(shí)間留出來(lái)去做很多別的事情”。
從這次搜索框的嘗試來(lái)看,微信希望通過(guò)搜索框,對(duì)用戶微信內(nèi)的信息——無(wú)論是社交信息還是資訊信息進(jìn)行整合,搜索未來(lái)也許會(huì)成為微信的一個(gè)重要入口。在大部分人已經(jīng)患上“微信上癮”癥的今天,微信在嘗試用技術(shù)手段,幫助用戶進(jìn)行內(nèi)容和信息的管理。
事實(shí)上,微信此前已經(jīng)通過(guò)公眾號(hào)頁(yè)面的搜索框,嘗試對(duì)微信內(nèi)海量?jī)?nèi)容進(jìn)行篩選和推薦。
進(jìn)入公眾號(hào)頁(yè)面的搜索框后,會(huì)出現(xiàn)“朋友圈閱讀的原創(chuàng)文章”選項(xiàng)。不過(guò)這一次,微信把對(duì)朋友圈內(nèi)容的整合入口,挪到了更顯眼的位置上,并且推薦的方法更多基于用戶個(gè)人的閱讀興趣。
在幫助用戶對(duì)內(nèi)容和信息進(jìn)行管理這一目的之外,微信或許還在嘗試以更有效的方法,將微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容推薦給更多用戶。
今年1月11日,微信事業(yè)群開(kāi)放平臺(tái)基礎(chǔ)部基礎(chǔ)產(chǎn)品中心總監(jiān)黃天晴在微信公開(kāi)課PRO版上首次對(duì)外公布了微信公眾平臺(tái)在2015年的成績(jī)單。
黃天晴透露,2015年,微信公眾號(hào)文章日均PV超過(guò)30億,贊賞的帳號(hào)總收入超過(guò)2千萬(wàn)元,流量主總收益超過(guò)10億元。數(shù)字告訴我們,微信的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)已經(jīng)十分龐大。
不過(guò)微信也有自己的煩惱,雖然用戶粘性非常高,但這與微信“好的產(chǎn)品是用完即走”的理念其實(shí)并不完全契合;同時(shí),微信公眾平臺(tái)龐大的內(nèi)容生產(chǎn)能力,也需要得到更好的分發(fā),以形成良性循環(huán)。
微信團(tuán)隊(duì)也在今天表示,此次搜索框的功能更新,是“希望通過(guò)推薦優(yōu)質(zhì)文章,提升用戶的閱讀體驗(yàn),同時(shí),也鼓勵(lì)平臺(tái)上的創(chuàng)作者們生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容?!?/p>
搜索框的更新是微信對(duì)海量信息進(jìn)行整合的一個(gè)嘗試,它或許可以治療微信上癮,更有可能,將成為一個(gè)巨大的內(nèi)容分發(fā)渠道。