­　　三、數(shù)據(jù)揭秘：映客VS花椒VS一直播（微博直播）

­　　那么，上線兩個(gè)月后的一直播應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀如何？在行業(yè)中處于什么樣的地位？企鵝智酷通過數(shù)據(jù)服務(wù)公司QuestMobile提供的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，進(jìn)行了數(shù)據(jù)繪制。

­　　一直播在今年5月正式上線，從功能和使用界面來看，與早于其一年上線的視頻直播應(yīng)用映客、花椒具有相似性。但一直播借助新浪微博的內(nèi)置，讓用戶可以在新浪微博上完成直播觀看、互動(dòng)、送禮等行為。基于微博的廣播式社交屬性，對(duì)提升內(nèi)容和產(chǎn)品的覆蓋有著非常強(qiáng)大的即時(shí)效應(yīng)和長(zhǎng)尾傳播效應(yīng)。

­　　當(dāng)然，由于觀看一直播的用戶可以在微博客戶端體驗(yàn)而不用強(qiáng)制安裝一直播，所以，圖中數(shù)據(jù)尚未完全體現(xiàn)微博做直播的全部效果。

­　　在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中，我們看到無論從活躍用戶規(guī)模、活躍率以及產(chǎn)品的使用黏性看，映客均領(lǐng)先于花椒和一直播。但這并不意味映客已經(jīng)建立了競(jìng)爭(zhēng)壁壘，其3800萬的月活躍用戶規(guī)模，從市場(chǎng)的滲透率來看，還留有很大市場(chǎng)空間供競(jìng)爭(zhēng)者來獲取。

­　　一直播在用戶活躍率和用戶單日使用時(shí)長(zhǎng)方面未明顯落后，產(chǎn)品建立了初步的用戶使用認(rèn)可。在三大產(chǎn)品的對(duì)比中，花椒的地位可能更具危機(jī)。

­　　四、社交+微博：新的直播戰(zhàn)爭(zhēng)與機(jī)遇

­　　總體上，進(jìn)入了視頻直播市場(chǎng)，新浪微博依托社交和用戶存量，機(jī)會(huì)主要在以下方面：

­　　1.擴(kuò)大視頻直播覆蓋人群

­　　傳統(tǒng)PC視頻直播時(shí)代，以美女主播視頻聊天為主的秀場(chǎng)直播、游戲直播為代表的產(chǎn)品，其內(nèi)容消費(fèi)群體集中在成年男性、游戲用戶。在移動(dòng)直播時(shí)代，微博等社交平臺(tái)加入后，通過明星網(wǎng)紅帶動(dòng)內(nèi)容推廣、讓粉絲和年輕用戶的認(rèn)知提升，并進(jìn)一步擴(kuò)展到微博生態(tài)其他群體，最終讓視頻直播的消費(fèi)人群更豐富。

­　　就像文章開頭中所提及的18歲女生小迷妹，她就是這批新加入視頻直播用戶群的一個(gè)典型案例。這些用戶可能并非為了美女、游戲而來，他們看直播，更像是一種娛樂和交互的新場(chǎng)景。

­　　2.基于社交關(guān)系的內(nèi)容獲取和觀看黏性

­　　映客、花椒等對(duì)直播的推廣，強(qiáng)依賴于產(chǎn)品內(nèi)的關(guān)鍵位置曝光。而微博上的視頻直播因社交關(guān)系鏈優(yōu)勢(shì)，有了更多渠道觸達(dá)用戶。

­　　除了微博官方推薦，那些已擁有大量粉絲的明星、大V，以及仍在經(jīng)營(yíng)粉絲中的網(wǎng)紅，他們的微博粉絲關(guān)系鏈，就是視頻直播推廣、粉絲運(yùn)營(yíng)、建立觀看黏性的優(yōu)勢(shì)條件。再加上可以直接在手機(jī)微博內(nèi)觀看互動(dòng)，也省去了更多跳轉(zhuǎn)操作環(huán)節(jié)。

­　　對(duì)于那些擅長(zhǎng)做直播內(nèi)容的博主而言，直播有助活躍并擴(kuò)大粉絲群。由于一直播內(nèi)互動(dòng)評(píng)論自動(dòng)導(dǎo)入微博，一場(chǎng)直播視頻后，該條直播微博的評(píng)論可以漲至幾千條。

­　　3.利用廣告獲取收入

­　　國內(nèi)視頻直播產(chǎn)品最核心的收入方式，即基于粉絲送禮、道具售賣等增值收入分成。但對(duì)于微博而言，廣告也有望在未來成為視頻直播收入的來源補(bǔ)充。

­　　在一直播產(chǎn)品的用戶協(xié)議中，其中有這樣一條，“您同意小咖秀公司有權(quán)在您提供視頻直播服務(wù)過程中以各種方式投放商業(yè)性廣告、非商業(yè)性廣告……”。

­　　Facebook視頻直播服務(wù)也正在測(cè)試廣告投放。其實(shí)在傳統(tǒng)UGC視頻領(lǐng)域， 基于廣告收入進(jìn)行分成也是主播獲取收入的一項(xiàng)來源。如今微博的視頻廣告服務(wù)才推廣不久，未來在視頻廣告收入增長(zhǎng)方面具備潛力。