周宏達(dá) 王天然

­　　短視頻“魔性有毒”，用戶總使用時(shí)長占比同比增長3倍。

­　　7月18日，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile在北京發(fā)布《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》（下稱“報(bào)告”），移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)長達(dá)5小時(shí)，其中短視頻用戶使用時(shí)長總時(shí)長持續(xù)增長，占比達(dá)8.8%，已超過綜合資訊類APP。

­　　短視頻用戶使用時(shí)長在過去一年已經(jīng)增長4.7倍，達(dá)7267億分鐘，使用時(shí)長已與在線視頻用戶使用時(shí)長旗鼓相當(dāng)。QuestMobile移動(dòng)大數(shù)據(jù)研究院副院長周睿預(yù)測：“再過一兩個(gè)月，短視頻有希望全面超過長視頻。”

­　　行業(yè)中，平均時(shí)長只有幾十秒鐘中的快手短視頻目前在月活躍用戶規(guī)模方面保持領(lǐng)先，半年活躍用戶超2.3億。頭條系的抖音短視頻日活躍用戶規(guī)模從4,000萬增長到1億僅用時(shí)2個(gè)月。頭條系另兩款產(chǎn)品火山小視頻和西瓜視頻也向行業(yè)老大挑戰(zhàn)。

­　　報(bào)告顯示，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模增幅繼續(xù)收窄，活躍用戶規(guī)模到6月底緩慢增至11億，2018年上半年僅增長2000萬。不過，新的流量洼地正在被深挖。

­　　上半年，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模同比翻番，突破5億。這意味著平均每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻APP，增長勢頭遠(yuǎn)超移動(dòng)直播。得益于短視頻增長拉動(dòng)，2018年上半年移動(dòng)視頻行業(yè)滲透率超95%。

­　　報(bào)告顯示，短視頻是在95后、小鎮(zhèn)青年、白發(fā)老人這三大群體增長最快的應(yīng)用。因?yàn)槎桃曨l使用門檻較低，老少皆宜且增長迅猛，未來該類型人群影響力將持續(xù)上升，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)重要價(jià)值。

­　　受到短視頻行業(yè)暴漲的沖擊，2017年大火的移動(dòng)直播在今年也陷入頹勢，根據(jù)報(bào)告，2016年6月游戲直播與娛樂直播月活躍用戶規(guī)模合計(jì)僅1.5億人次，僅為短視頻行業(yè)的三分之一。

­　　不過，經(jīng)歷野蠻生長后，今年4月份以來，短視頻行業(yè)遭遇政府監(jiān)管風(fēng)暴。4月4日，國家網(wǎng)信辦以平臺(tái)傳播涉未成年人低俗不良信息，樂壇了“快手”“火山小視頻”相關(guān)負(fù)責(zé)人，提出嚴(yán)肅批評，責(zé)令全面進(jìn)行整改。

­　　面對整改壓力，各大短視頻巨頭開始憑借巨大的流量進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整。

­　　比如快手針對90后內(nèi)容社交模式偏好，為快手小游戲帶來了大量用戶，快手APP、快手小游戲的重合用戶接近50%。到今年6月，快手小游戲日活躍用戶數(shù)三個(gè)月突破千萬，超四成用戶每天使用10分鐘以上。

­　　今日頭條系則對不同年齡端用戶推出分類產(chǎn)品，如針對一二線城市潮流性強(qiáng)的抖音短視頻、覆蓋三四線城市的西瓜視頻、主打少兒教育的gogokid等。

­　　已經(jīng)完成赴美上市的嗶哩嗶哩選擇打造專屬B站社區(qū)文化。以二次元起家的B站目前已經(jīng)發(fā)展至泛娛樂，延續(xù)了偏好賣萌的風(fēng)格，并開始給內(nèi)容創(chuàng)作者分成以鼓勵(lì)原創(chuàng)。根據(jù)嗶哩中國2018年Q1財(cái)報(bào)，B站正式會(huì)員已經(jīng)達(dá)到3500萬，付費(fèi)會(huì)員達(dá)到247.3萬。

­　　在這一趨勢下，一直專注長視頻的愛奇藝也宣布進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，今年5月，愛奇藝正式發(fā)布了以短視頻為主的信息流產(chǎn)品愛奇藝納逗，并宣布推出短視頻制作工具吃鯨。

­　　愛奇藝CEO龔宇接受媒體采訪時(shí)稱，“短視頻還沒有終局，這仍是非常分散的市場，什么時(shí)候用戶能像拍照一樣，按照自己的創(chuàng)意、審美創(chuàng)作短視頻了，才是短視頻的風(fēng)口。”