陌陌上線信息流廣告系統(tǒng)
7月1日，陌陌上線了新版信息流RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）廣告投放系統(tǒng)，熱門(mén)應(yīng)用可以通過(guò)系統(tǒng)按照區(qū)域、時(shí)間段、性別、操作系統(tǒng)等條件對(duì)目標(biāo)用戶精準(zhǔn)投放。
陌陌對(duì)騰訊科技表示，使用陌陌信息流RTB廣告投放系統(tǒng)時(shí)，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者只需要上傳符合要求的廣告文案、圖片等投放內(nèi)容，并按照應(yīng)用特點(diǎn)來(lái)設(shè)置投放目標(biāo)人群的性別、年齡、地域和投放出價(jià)、總金額及上線時(shí)間，系統(tǒng)將進(jìn)行審核并自動(dòng)投放，價(jià)格高的廣告會(huì)優(yōu)先展示。
首批投放的應(yīng)用包括 U51信用卡、易車(chē)、攜程周末、橙牛違章管家、汽車(chē)報(bào)價(jià)大全、螞蜂窩、穿衣助手等。
據(jù)了解，F(xiàn)acebook2015年一季度移動(dòng)端廣告比例達(dá)到了總廣告營(yíng)收的73%，并且大部分來(lái)自于信息流廣告。
BI Intelligence(BII)的最新數(shù)據(jù)調(diào)查稱，信息流廣告將逐漸成為未來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)端的主流廣告形態(tài)。其中APP開(kāi)發(fā)商是使用信息流廣告最主要的廣告主，其中游戲類占比超四成。
陌陌公司2015年一季度財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)營(yíng)銷是陌陌繼會(huì)員服務(wù)、游戲之外第三大收入來(lái)源，占總收入比例約為22.8%。
目前陌陌的移動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng)已經(jīng)包涵開(kāi)機(jī)和Banner類展示廣告、信息流、表情植入和游戲植入等多種形式。
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