票務(wù)O2O產(chǎn)業(yè)，正悄悄發(fā)生變局。近日，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)布了《電影票務(wù)營(yíng)銷銷售規(guī)范》的通知，對(duì)票務(wù)體系做出了相關(guān)規(guī)定。

　　根據(jù)通知內(nèi)容，其一，票務(wù)電商將正式納入規(guī)范，制片、發(fā)行、院線、影院需簽訂影片發(fā)行放映合同，并在合同中明確協(xié)議票價(jià)；其二，電商等代銷機(jī)構(gòu)可以進(jìn)行促銷，但是影票零售價(jià)不能低于協(xié)議票價(jià)，促銷活動(dòng)中折扣部分由促銷方按照協(xié)議票價(jià)補(bǔ)齊，超過(guò)協(xié)議票價(jià)的按實(shí)際票價(jià)結(jié)算，服務(wù)費(fèi)除外。

　　易觀智庫(kù)分析師黃國(guó)鋒告訴記者，電影票相關(guān)政策的出臺(tái)，更多的是約束低價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。“票務(wù)O2O從2014年開(kāi)始興起，當(dāng)時(shí)的運(yùn)營(yíng)手段主要是價(jià)格戰(zhàn)，相對(duì)單一。”

　　事實(shí)上，票務(wù)O2O和互聯(lián)網(wǎng)的其他產(chǎn)品一樣，通過(guò)燒錢、補(bǔ)貼來(lái)爭(zhēng)取用戶，搶奪市場(chǎng)份額。線上低價(jià)的影票對(duì)線下售票造成沖擊，卻也提升了影院的上座率，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了以價(jià)換量。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)內(nèi)地影市總票房達(dá)到295.39億元，同比增長(zhǎng)35.15%。面對(duì)巨大的電影市場(chǎng)，票務(wù)O2O的領(lǐng)域中各類平臺(tái)迅速崛起。

　　根據(jù)易觀智庫(kù)的報(bào)告，目前中國(guó)電影在線票務(wù)平臺(tái)有7種類型，包括團(tuán)購(gòu)類、專業(yè)票務(wù)類、電商類、入口類、社交類、院線類和影評(píng)UGC類。其中，團(tuán)購(gòu)類主要有美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)和百度糯米；專業(yè)票務(wù)類有貓眼電影、格瓦拉、蜘蛛網(wǎng)等；入口類包括微信、支付寶、百度搜索等超級(jí)APP。從今年一季度的市場(chǎng)份額來(lái)看，貓眼以35.90%位列第一、格瓦拉、微信電影票分別以21.55%、8.45%排在第二、第三。

　　美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)持續(xù)，目前貓眼電影著力于升級(jí)服務(wù)和提升體驗(yàn)。”她表示，未來(lái)貓眼主要往兩方面發(fā)展，一是聯(lián)合發(fā)行影片，包括提前預(yù)售、營(yíng)銷、運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行影片運(yùn)營(yíng)；另一方面是服務(wù)，比如優(yōu)化在線選座系統(tǒng)、挖掘電影周邊衍生品，以及開(kāi)發(fā)社區(qū)功能等。根據(jù)今日美團(tuán)方面公布的數(shù)據(jù)，今年上半年其電影交易額達(dá)到60億人民幣，占半年總交易額的12.77%。

　　和美團(tuán)相似，不少票務(wù)O2O網(wǎng)站開(kāi)始尋求多樣化的發(fā)展路徑。據(jù)了解，目前眾多在線票務(wù)平臺(tái)正在往產(chǎn)業(yè)鏈上下游拓展，往上游主要是參與電影的制作、發(fā)行，往下游則是進(jìn)入衍生品市場(chǎng)。

　　以電影出品為例，大眾點(diǎn)評(píng)去年聯(lián)合出品了《一步之遙》，美團(tuán)貓眼亦聯(lián)合出品了《心花路放》，并一炮而紅。過(guò)去，在線票務(wù)平臺(tái)的利潤(rùn)主要來(lái)自于票務(wù)服務(wù)費(fèi)、宣傳發(fā)行費(fèi)，而參與聯(lián)合出品電影，則可通過(guò)票房分成獲得收益，進(jìn)而豐富了盈利模式。

　　在衍生品方面，黃國(guó)鋒向記者介紹，目前主要有三類關(guān)于衍生品的商業(yè)模式，即售賣角色道具等日常周邊用品、與商業(yè)地產(chǎn)結(jié)合所制造的“觀光景點(diǎn)”以及電影品牌的其他各類授權(quán)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在前期積累了大量用戶后，今年以來(lái)，各平臺(tái)開(kāi)始積極試水衍生品市場(chǎng)。今年年初，時(shí)光網(wǎng)衍生品商城上線，角色人偶生產(chǎn)商Hot Toys成為時(shí)光網(wǎng)的戰(zhàn)略合作方；此外，微信電影票公開(kāi)表示將和迪士尼電商品牌合作推出周邊產(chǎn)品；阿里巴巴則將集合淘寶電影、天貓搭建電影衍生品平臺(tái)；美團(tuán)貓眼也在近期推出了電影衍生產(chǎn)品商城。

　　黃國(guó)鋒還表示，3年內(nèi)，票務(wù)O2O的市場(chǎng)格局將會(huì)發(fā)生變化，在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中或?qū)⒊霈F(xiàn)寡頭。(編輯 黃鍇)