除了Showgirl 事業(yè)線不準(zhǔn)超過2厘米之外，今年ChinaJoy上另一個(gè)討論的數(shù)字值得關(guān)注——上半年移動(dòng)游戲收入同比增長67.2%，這是中國手游收入增幅百分比首次跌破三位數(shù)。

　　在經(jīng)歷了兩三年高速增長后，手游行業(yè)的繁榮在資本的操縱下，或?qū)⒂瓉硪惠喺掀?。?015年ChinaJoy期間，騰訊科技采訪的游戲行業(yè)人士大多都支持這樣的結(jié)論。

　　事實(shí)上，手游行業(yè)兩極分化已十分明顯。“好游戲的月流水能夠上億，而差的一個(gè)月也就二、三十萬，連研發(fā)成本都難以覆蓋”，有業(yè)內(nèi)人士告訴騰訊科技。

　　種種跡象顯示，手游市場的發(fā)展正在經(jīng)歷新的拐點(diǎn)。

　　兩極分化

　　2015ChinaJoy的各類展館，除了為用戶提供PC游戲的體驗(yàn)，各種移動(dòng)設(shè)備亦大量擺上展臺(tái)。但從人氣上來看，那些主打移動(dòng)游戲的展臺(tái)卻顯得冷清，因?yàn)橛脩敉耆梢酝ㄟ^自帶設(shè)備進(jìn)行體驗(yàn)，而且很難出現(xiàn)吸引人的產(chǎn)品。

　　2015年上半年，手游市場爆款產(chǎn)品已難以出現(xiàn)。 一方面，手游市場被過度消費(fèi)，廠商在2014年整體收入迅猛增長；另一方面，產(chǎn)品的研發(fā)和生命周期延長，導(dǎo)致游戲公司想要推出第二款能夠匹及其前一部爆款手游的時(shí)間也相應(yīng)延長，新品發(fā)布拖延至了2015年第三季度末。

　　這對(duì)小型游戲公司的生存模式提出挑戰(zhàn)。“2012年市場上什么火就做什么，誰快就能贏；2014到2015年，那些中小手游團(tuán)隊(duì)，還想著跟市場風(fēng)頭走，沒有自己擅長的領(lǐng)域，肯定是會(huì)被擊潰的。” 艾瑞咨詢首席分析師曹笛告訴騰訊科技。

　　小團(tuán)隊(duì)的價(jià)值也正在跌落。“有些小團(tuán)隊(duì)上半年找公司投錢的時(shí)候，張口就要1000萬，下半年給300萬就知足。” 游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)表示，小團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品盡管在內(nèi)容上并沒有變化，但叫價(jià)已從去年年中開始下降。

　　游戲公司高層已經(jīng)清楚意識(shí)到了這樣的趨勢。飛魚科技總裁陳劍瑜也表示，中國的游戲環(huán)境，對(duì)非常初創(chuàng)型的手游團(tuán)隊(duì)和小型廠商基本上已經(jīng)沒有機(jī)會(huì)，大公司（主要是端游公司）快速切入，大部分中型公司成為戰(zhàn)場廝殺的主力——今年游戲領(lǐng)域的并購案例將大幅增加。

　　對(duì)于淘汰名單，西山居副總裁鄭可認(rèn)為，是那些研發(fā)實(shí)力還沒有建立起來的團(tuán)隊(duì)。雖然某些公司有一款產(chǎn)品能在2014年獲利，但沒有深度研發(fā)積累，難以滿足對(duì)游戲品質(zhì)越來越高的需求，就會(huì)逐步被淘汰。

　　“手游公司將是兩極分化，強(qiáng)者愈強(qiáng)。”陳禮標(biāo)強(qiáng)調(diào)。不過，他同時(shí)表示，目前并不能確定哪些公司成為最后的贏家，即便在2013、2014年獲得資本認(rèn)可，甚至是通過上市或并購?fù)瓿梢?guī)模擴(kuò)張的公司，接下來能否長期保持市場地位仍是未知。

　　產(chǎn)品方向更加細(xì)分

　　在中國的手游市場上，用戶再難以看到類似《找你妹》、《瘋狂猜圖》等爆款輕游戲應(yīng)用的產(chǎn)生。取而代之的是，《夢幻西游》等傳統(tǒng)端游IP改編成手游的偏重度游戲，以及類型更加細(xì)分的如針對(duì)女性玩家或軍事題材類的游戲，以及利用各種影視、動(dòng)漫、綜藝節(jié)目等IP推出的“同名”游戲。

　　國民級(jí)的成功產(chǎn)品難已再現(xiàn)，分析人士表示，未來的發(fā)展主流是細(xì)分市場，傳統(tǒng)玩法在迭代的同時(shí)，細(xì)分市場正在以二次元、體育、軍事等題材不斷向外拓展。

　　在陳芳看來，與海外大部分用戶規(guī)模較小的市場不同，中國某一個(gè)細(xì)分品類的手中就可以達(dá)到區(qū)域市場的規(guī)模，游戲類型的邊緣正在交叉不斷模糊。

　　這是手游另一種趨勢，向多元化細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展。陳禮標(biāo)表示，與端游和頁游不同，手游品類的包容度更大，過去在頁游和端游時(shí)代里面能夠賺錢的產(chǎn)品，類型很少，但是手游的品類已經(jīng)遠(yuǎn)超過頁游和端游，不斷有新的游戲模式被創(chuàng)造。

　　樂逗游戲COO蘇萌表示，手游行業(yè)早期是粗放式發(fā)展，產(chǎn)品較少，現(xiàn)在玩家會(huì)把更多的精力投入市場，開發(fā)出適合不同人群的產(chǎn)品。“每一個(gè)領(lǐng)域都有它的用戶存在，只是這些用戶的需求還沒有得到滿足。”

　　“在這個(gè)時(shí)代，生存一定是越來越艱難的事情，你越擅長干什么就干什么，才能活下去。” 艾瑞咨詢首席分析師曹笛表示。

　　IP續(xù)作化

　　昆侖游戲CEO陳芳認(rèn)為，小團(tuán)隊(duì)必須要有核心競爭力，沒有優(yōu)質(zhì)的游戲版權(quán)來制作游戲，就要面臨被洗牌的風(fēng)險(xiǎn)。

　　此前，大多數(shù)游戲廠商圍繞卡牌等過去積累的資源進(jìn)行變現(xiàn)，但這個(gè)變現(xiàn)模式遇到阻礙，手游行業(yè)正進(jìn)入全面的內(nèi)容競爭。除了IP本身，題材、內(nèi)容的對(duì)象如果是以特定的用戶群體作為受眾，也有更強(qiáng)的召喚力和生命力。

　　這種趨勢就是IP的續(xù)作化。時(shí)隔五年，來自芬蘭的休閑益智類手游《憤怒的小鳥》的第二代日前通過昆侖游戲正式在中國市場發(fā)行，但其開發(fā)者沒有意識(shí)到，其已難以追趕中國的游戲開發(fā)商的迭代速度和步伐?！侗Ｐl(wèi)蘿卜3》的攻略已經(jīng)在網(wǎng)上隨處可見，而《魔力寶貝》資料片“巫師歸來”也已上線，后者將客戶端網(wǎng)游的更新模式引入手游。

　　經(jīng)典產(chǎn)品的續(xù)作化依然是一個(gè)趨勢。雖然新的產(chǎn)品最終是一個(gè)完全不一樣的形式，而且兩代之間的數(shù)值也不相通，但是對(duì)于拉回原來流失的用戶和吸引老用戶依然有很強(qiáng)效應(yīng)。