蘋(píng)果公司日前發(fā)布的2015財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，凈利潤(rùn)為111.24億美元，同比增長(zhǎng)31%。其中大中華區(qū)第四季度的營(yíng)收額為125.18億美元，同比大漲99%。而數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果三星拿走行業(yè)109%利潤(rùn)。為了對(duì)標(biāo)蘋(píng)果三星，今年以來(lái)不少國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商開(kāi)始推出高端手機(jī)，試圖對(duì)蘋(píng)果形成圍剿。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從性價(jià)比轉(zhuǎn)向利潤(rùn)率的比拼，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商挑戰(zhàn)蘋(píng)果、三星地位也不是沒(méi)有可能，但目前營(yíng)銷大戰(zhàn)后內(nèi)耗嚴(yán)重，這恐怕還需要一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程。

　國(guó)產(chǎn)手機(jī)瘋狂營(yíng)銷

　　一個(gè)在北京，一個(gè)在成都，樂(lè)視和華為近日發(fā)布會(huì)針?shù)h相對(duì)。

　　業(yè)界傳聞當(dāng)天至少5場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)。當(dāng)晚，華為發(fā)布了千元全金屬新機(jī)榮耀5X，華為榮耀總裁趙明宣布，榮耀前10個(gè)月銷量已超50億美元，提前完成了年度銷售目標(biāo)。其中，榮耀7在上市100天后，全球銷量突破280萬(wàn)臺(tái)，為了回饋用戶，榮耀未來(lái)兩個(gè)月將向用戶發(fā)“年終獎(jiǎng)”，預(yù)計(jì)回饋金額將超10億元。搶灘高端手機(jī)市場(chǎng)，華為的底氣和自信或許來(lái)自Mate7的成功。隨后華為推出了4000+價(jià)位的Mate?S。華為明確表示，這是死磕iPhone?6S的高端產(chǎn)品。

　　而樂(lè)視方面則邀請(qǐng)大批明星站臺(tái)，發(fā)布了千元旗艦機(jī)樂(lè)1s和120英寸電視之王uMax120，其中uMax120定價(jià)49.99萬(wàn)元。此前樂(lè)視發(fā)布了高端智能手機(jī)樂(lè)Max藍(lán)寶石版，金色版售價(jià)5888元，粉色版售價(jià)6188元。

　　有了“干爹”阿里的支持，魅族有了更大的野心。魅族近日發(fā)布了高端品牌“PRO”及首款高端手機(jī)PRO5。魅族副總裁李楠表示，PRO?5是一款“不計(jì)成本，不求銷量，只在乎用戶體驗(yàn)”的產(chǎn)品，可見(jiàn)其進(jìn)軍高端市場(chǎng)的決心。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從高性價(jià)比轉(zhuǎn)向高利潤(rùn)率的比拼，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商挑戰(zhàn)蘋(píng)果、三星地位也不是沒(méi)有可能，但目前營(yíng)銷大戰(zhàn)后內(nèi)耗嚴(yán)重，利潤(rùn)卻連紙片都不如，這恐怕還需要一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程。

　利潤(rùn)難望蘋(píng)果三星項(xiàng)背

　　近期各大調(diào)研機(jī)構(gòu)陸續(xù)發(fā)布了智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度數(shù)據(jù)報(bào)告，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)四年的高速發(fā)展后增速開(kāi)始放緩。有觀點(diǎn)指出，庫(kù)存問(wèn)題成為廠商們當(dāng)前最為頭疼的事情，所以才瘋狂造勢(shì)，恨不得換個(gè)按鍵都要找噱頭。但是這樣的開(kāi)支，真的能賺回來(lái)嗎？

　　一直以來(lái)，蘋(píng)果、三星都是高端手機(jī)市場(chǎng)兩大霸主，占據(jù)著利潤(rùn)的最高點(diǎn)。一家市場(chǎng)研究公司的最新報(bào)告稱，蘋(píng)果和三星這兩大巨頭，大約拿走了手機(jī)行業(yè)總利潤(rùn)的109%。其中蘋(píng)果為92%，三星為17%。———為什么兩家公司總利潤(rùn)占比會(huì)超過(guò)100%呢？據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界大約有1000多家公司生產(chǎn)手機(jī)，但真正賺錢的并不多，大部分廠商處虧損狀態(tài)，造就了這種戲劇性局面。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，國(guó)產(chǎn)手機(jī)目前很多都是在打價(jià)格戰(zhàn)，靠各種噱頭和營(yíng)銷手段來(lái)拼搶中低端市場(chǎng)，不管是樂(lè)視還是小米抑或華為，銷售的大部分是低端的千元機(jī)和2000元左右的機(jī)型，把利潤(rùn)做到非常薄，靠此廝殺出一條血路。

　　可是，有觀點(diǎn)指出，實(shí)際上這樣價(jià)格的機(jī)型在刨去成本后，根本就毫無(wú)利潤(rùn)可言。“都說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)很快就要追上蘋(píng)果、三星，并給它們?cè)斐删薮蟮臎_擊?？墒窃诶麧?rùn)方面，它們?nèi)匀粺o(wú)法望其項(xiàng)背。”（記者 林曦 實(shí)習(xí)生 陳澤秀）