2016年1月6日，樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸宣布，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)2015年的銷(xiāo)量已經(jīng)突破400萬(wàn)臺(tái)。“一個(gè)全新品牌，只用了7個(gè)月時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了400萬(wàn)銷(xiāo)量。”馮幸略顯得意地說(shuō)，他每天都接到渠道商缺貨的“投訴”，每天4萬(wàn)多的產(chǎn)能都不夠分。

　　2015年4月，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)首次亮相，5月19日正式開(kāi)售。同期，與樂(lè)視手機(jī)一起被熱炒的錘子、一加等新晉品牌，首個(gè)年度業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遜樂(lè)視。

　　極高性?xún)r(jià)比是樂(lè)視手機(jī)脫穎而出的主要原因。在超級(jí)手機(jī)問(wèn)世之前，樂(lè)視移動(dòng)拿到了首輪5.3億美元的融資。以此為支撐，樂(lè)視祭出“公開(kāi)手機(jī)BOM(物料)成本”的殺手锏，并喊出“硬件絕不賺錢(qián)”的口號(hào)，引起廣泛關(guān)注。

　　2016年，樂(lè)視計(jì)劃手機(jī)銷(xiāo)量突破1500萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)手機(jī)用戶(hù)2000萬(wàn)。為了完成該目標(biāo)，樂(lè)視正啟動(dòng)新的市場(chǎng)規(guī)劃，馮幸透露，“2016年樂(lè)視手機(jī)新的融資計(jì)劃，應(yīng)該會(huì)比去年多”。

　　視頻生態(tài)拉升手機(jī)銷(xiāo)量

　　虧損的硬件并不能吸引投資者，真正提高樂(lè)視手機(jī)估值的，是其背后的生態(tài)價(jià)值。樂(lè)視生態(tài)的獨(dú)特之處在于視頻。作為一個(gè)以視頻起家的公司，在2011-2014年，樂(lè)視已通過(guò)超級(jí)電視入口實(shí)現(xiàn)了視頻廠(chǎng)商到視頻生態(tài)的轉(zhuǎn)型，在視頻的內(nèi)容資源和盈利模式上有足夠積累。

　　在推出機(jī)頂盒、超級(jí)電視之前，樂(lè)視依靠版權(quán)分銷(xiāo)盈利。2011年之后，樂(lè)視陸續(xù)推出互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒、超級(jí)電視。擁有流量入口之后，樂(lè)視的盈利模式從版權(quán)分銷(xiāo)轉(zhuǎn)向視頻廣告以及視頻會(huì)員費(fèi)。

　　在推出超級(jí)手機(jī)時(shí)，樂(lè)視希望視頻生態(tài)的邊界從電視向手機(jī)拓展，因此，超級(jí)手機(jī)的電池、UI、LIVE視頻桌面都是特意針對(duì)視頻體驗(yàn)量身打造。此外，超級(jí)手機(jī)發(fā)布之初，樂(lè)視還采用了“會(huì)員補(bǔ)貼”的營(yíng)銷(xiāo)策略：如果用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)一年價(jià)值490元的樂(lè)視會(huì)員服務(wù)，超級(jí)手機(jī)價(jià)格就下降300元。購(gòu)買(mǎi)5年會(huì)員，就可以同時(shí)獲得5年會(huì)員使用權(quán)以及一臺(tái)免費(fèi)的超級(jí)手機(jī)。

　　現(xiàn)在來(lái)看，這一成果收效顯著。目前樂(lè)視400萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)中，有超過(guò)12%的會(huì)員手機(jī)，僅此一項(xiàng)就給樂(lè)視帶來(lái)了約50萬(wàn)的會(huì)員付費(fèi)，這還不包括后續(xù)自行購(gòu)買(mǎi)手機(jī)端會(huì)員及全屏影視會(huì)員的用戶(hù)。

　　“LIVE桌面人均每天播放時(shí)長(zhǎng)為65分鐘，相當(dāng)于400多萬(wàn)樂(lè)視手機(jī)的用戶(hù)每人每天在手機(jī)上看兩集電視劇。”馮幸說(shuō)，“廣告、會(huì)員、游戲、應(yīng)用分發(fā)，這些收入足以彌補(bǔ)硬件的成本，樂(lè)視移動(dòng)式是盈利的。”

　　如果12%的比例可以延續(xù)，根據(jù)樂(lè)視2016年1500萬(wàn)的銷(xiāo)量規(guī)劃，樂(lè)視將新增超過(guò)180萬(wàn)的付費(fèi)會(huì)員。這將接近超級(jí)電視三年的發(fā)展效果。在手機(jī)帶來(lái)2000萬(wàn)高粘性視頻用戶(hù)之后，樂(lè)視的廣告價(jià)值或許也將水漲船高?？缃邕M(jìn)入手機(jī)之后，樂(lè)視的視頻生態(tài)也從之前以電視為入口的大屏生態(tài)成功轉(zhuǎn)型至多屏生態(tài)。

　　馮幸用生態(tài)改變渠道

　　視頻生態(tài)不僅強(qiáng)化了樂(lè)視手機(jī)的盈利能力，還改變了其渠道策略。在加盟樂(lè)視之前，馮幸曾在聯(lián)想集團(tuán)任副總裁、MIDH中國(guó)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商的渠道建設(shè)。

　　2011-2013年，聯(lián)想手機(jī)依靠運(yùn)營(yíng)商多次在中國(guó)市場(chǎng)排名第二，全球排名第四。當(dāng)時(shí)，運(yùn)營(yíng)商每年投入數(shù)百億補(bǔ)貼3G手機(jī)，而手機(jī)廠(chǎng)商則按照運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)每年生產(chǎn)幾十、上百款手機(jī)，這種模式造就了“中華酷聯(lián)”的輝煌。但機(jī)海戰(zhàn)術(shù)也削弱了手機(jī)廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)力，讓企業(yè)依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商的硬件補(bǔ)貼。

　　2014年，三大運(yùn)營(yíng)商大幅削減終端補(bǔ)貼，早一步轉(zhuǎn)型的華為幸免于難，中興、酷派、聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始急速下滑，并至今未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。日前有媒體據(jù)此將馮幸評(píng)價(jià)為“劉軍最恨的人”，似乎過(guò)度依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商渠道讓聯(lián)想喪失了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的機(jī)遇。劉軍是原聯(lián)想移動(dòng)總裁，馮幸頂頭上司。

　　馮幸并未就此回應(yīng)。不過(guò)，加盟樂(lè)視時(shí)，馮幸在聯(lián)想負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)商渠道的一幫干將都隨之而來(lái)，他們?yōu)闃?lè)視搭建了新型的運(yùn)營(yíng)商渠道。2015年，樂(lè)視與聯(lián)通合作，打造“手機(jī)+生態(tài)+流量+服務(wù)”的新型合作模式。2015年11月，樂(lè)1S發(fā)布上，中國(guó)聯(lián)通與樂(lè)視簽署“包銷(xiāo)130萬(wàn)臺(tái)”的協(xié)議，即2016年3月之前，中國(guó)聯(lián)通銷(xiāo)售不少于130萬(wàn)臺(tái)樂(lè)1S。

　　“運(yùn)營(yíng)商的終端補(bǔ)貼雖然降低了，但運(yùn)營(yíng)商發(fā)展用戶(hù)的期望從來(lái)沒(méi)有減少過(guò)。”在馮幸看來(lái)，手機(jī)廠(chǎng)商過(guò)去依靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)與運(yùn)營(yíng)商合作，今天則應(yīng)該依靠高粘性的生態(tài)體驗(yàn)搶市場(chǎng)。

　　馮幸介紹，樂(lè)視手機(jī)每月使用流量達(dá)到1.2G，相比之下，中國(guó)聯(lián)通用戶(hù)月均流量只有400M，即使蘋(píng)果用戶(hù)，每月消耗流量也只有800M。視頻用戶(hù)對(duì)于高流量的訴求，也是手機(jī)廠(chǎng)商與運(yùn)營(yíng)商合作的全新紐帶。