小米布局線(xiàn)下渠道 手機(jī)還用搶嗎？
與往年不同的是，小米選擇在自己的年會(huì)上公布2015年的成績(jī)。如此低調(diào)的處理方式，可能也映射了7000萬(wàn)出貨量并未達(dá)到預(yù)期的尷尬。不過(guò)在成長(zhǎng)中遭遇危機(jī)未嘗不是好事，經(jīng)歷了2015年的“低速增長(zhǎng)”，小米或許對(duì)之前無(wú)往不利的互聯(lián)網(wǎng)模式產(chǎn)生了新的思考。
據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)的主流手機(jī)廠(chǎng)商中，2015年只有小米和魅族將線(xiàn)上的出貨占比做到了四成。一方面，這顯示了兩者在線(xiàn)上渠道的優(yōu)勢(shì)。但結(jié)合整體的出貨量，兩者在線(xiàn)下渠道的劣勢(shì)也凸顯無(wú)遺。
今日，據(jù)外媒報(bào)道，小米或?qū)A力補(bǔ)足自己在線(xiàn)下渠道的短板，與蘇寧、國(guó)美、迪信通等簽訂5800萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)的包銷(xiāo)合同。至于小米自己的零售店——小米之家——也將從20個(gè)增到50個(gè)。不過(guò)據(jù)知情人士透露，即使這些舉措勢(shì)在必行，但小米商城依然會(huì)是小米手機(jī)出貨的主要渠道。
對(duì)此，調(diào)研公司Canalys的分析師 Jason Low 表示，單純的線(xiàn)上渠道很難將小米手機(jī)鋪到中國(guó)T4級(jí)以下的市場(chǎng)。但對(duì)于還未從性?xún)r(jià)比模式走出來(lái)的小米來(lái)說(shuō)，拓展線(xiàn)下渠道無(wú)疑會(huì)給小米的手機(jī)成本造成壓力。因此，如何調(diào)節(jié)這種矛盾將會(huì)是小米未來(lái)一年的主要課題之一。
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