雖然一直沒(méi)有官方確切消息,但是從目前的跡象看,IUNI(艾優(yōu)尼)的死已經(jīng)沒(méi)有什么懸念,而這個(gè)金立投資、相對(duì)獨(dú)立的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌,死法也不太一樣。
頻繁換帥導(dǎo)致品牌和產(chǎn)品定位搖擺不定、國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈、利潤(rùn)微薄賺不到錢(qián)、線下渠道拓展不開(kāi)……IUNI面臨的困難很多,但最大的問(wèn)題還是找不到融資。
從創(chuàng)立開(kāi)始,IUNI就極力撇清和金立的關(guān)系,稱自己不是金立的子品牌,金立只是投資而已,自己的人員構(gòu)成和品牌運(yùn)營(yíng)都是獨(dú)立,但正是這種做法讓自己陷入困境。盡管官方從未透露過(guò)金立投入了多少錢(qián),也沒(méi)有披露得到了多少其他投資,但是據(jù)媒體報(bào)道,可以肯定的是,燒了3年的資本之后,IUNI的現(xiàn)金儲(chǔ)備不夠了。
IUNI的一位前員工表示:“IUNI之前的一些錯(cuò)誤耗費(fèi)了大量的資金,現(xiàn)在的老板不給批錢(qián),什么也做不了。”IUNI的最大困境是走內(nèi)部集團(tuán)不批錢(qián),找外部投資又各種碰壁。傳聞稱,IUNI找外部投資的時(shí)候,金立集團(tuán)內(nèi)部開(kāi)的條件太高,讓投資者無(wú)法接受,期間也有傳聞IUNI將被360收購(gòu)。
金立不追加投資也有自己的苦衷,因?yàn)槠浔旧碚诿χD(zhuǎn)型,一方面需要大量資金投入,另一方面涉及金立品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,改變自身的市場(chǎng)地位和品牌形象才是首要的,而不是搭手去盤(pán)活I(lǐng)UNI。
據(jù)了解,過(guò)去兩年時(shí)間,金立先后投入在市場(chǎng)方面的資金超過(guò)8億元人民幣,未來(lái)仍將持續(xù)投入10億元推廣品牌,而停止對(duì)IUNI的追加投資,實(shí)際上就是戰(zhàn)略放棄,金立還是選擇了自己的牌子。一個(gè)更令人唏噓的傳聞是,IUNI今年的兩款新品其實(shí)都已經(jīng)研發(fā)出來(lái)了,但已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)面世,據(jù)說(shuō)“新品估計(jì)要給金立用了”。