­　　2017年蘋(píng)果會(huì)有什么動(dòng)作？常規(guī)回答是升級(jí)硬件、拓展服務(wù)、推出新品并大把大把掙錢。不過(guò)，過(guò)去兩年中蘋(píng)果在這些常規(guī)環(huán)節(jié)中表現(xiàn)的并不出色，它們仿佛迷失了道路，迫切需要找到新的方向來(lái)奪回已經(jīng)逐漸消失的魔力。

­　　在一項(xiàng)Twitter調(diào)查中，蘋(píng)果的2016年被貼上了有侵略性、創(chuàng)新、成功和下滑四個(gè)標(biāo)簽，而得票最多的便是下滑。為什么人們普遍認(rèn)為蘋(píng)果在下滑呢？難道這家科技巨頭做得還不夠好嗎？群眾的眼睛是雪亮的，蘋(píng)果做的真是不太好。全新的iPhone 7系列只是擠牙膏版的iPhone 6ss，他看起來(lái)跟2014年的產(chǎn)品沒(méi)什么區(qū)別。在iPad產(chǎn)品線上，蘋(píng)果更是束手無(wú)策，銷量下降的背景下它們只能通過(guò)提高單價(jià)來(lái)保利潤(rùn)。

­　　Apple Watch時(shí)隔兩年終于也更新了，但同樣的外殼下，Series 2也只是添加了防水和GPS這兩項(xiàng)重要的功能，在智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)全面萎縮的背景下，它也無(wú)法獨(dú)善其身了。眼見(jiàn)Netflix和亞馬遜在視頻領(lǐng)域吃香喝辣，蘋(píng)果的Apple TV卻始終沒(méi)什么起色，它只是個(gè)機(jī)頂盒罷了，缺少內(nèi)容支持根本沒(méi)有翻身的機(jī)會(huì)。

­　　要說(shuō)蘋(píng)果2016年最出彩的產(chǎn)品是什么？恐怕這一頭銜只能落在AirPods身上了，不過(guò)該產(chǎn)品上市初期的熱賣不知能否延續(xù)。雖然蘋(píng)果今年不太順，但并未傷到元?dú)?。明年它們依然?huì)靠現(xiàn)有的產(chǎn)品線打天下，但情況一定會(huì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

­　　10歲的iPhone

­　　對(duì)于科技界來(lái)說(shuō)，明年九月份iPhone十周年的發(fā)布會(huì)風(fēng)頭絕對(duì)無(wú)人能及。傳聞顯示，新款硬件被命名為iPhone 8，當(dāng)然蘋(píng)果可能為了紀(jì)念直接讓它跳級(jí)到iPhone 10。

­　　分析師提姆表示：“iPhone發(fā)布十周年絕對(duì)是蘋(píng)果2017年最大的助推力?！边@一觀點(diǎn)其他專家也一致認(rèn)同。如果傳聞為真，那么明年我們就能用上一臺(tái)全玻璃包裹，充滿的弧形之美的夢(mèng)幻iPhone了。除了外形大變，iPhone 8可能還會(huì)拋棄用了5年的Lightning接口換裝USB-C，畢竟前者標(biāo)準(zhǔn)已老，根本無(wú)法勝任快充等功能。

­　　在軟件層面，恐怕最令人期待的就是庫(kù)克在公開(kāi)場(chǎng)合多次提到的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)了。庫(kù)克將AR看作蘋(píng)果新的增長(zhǎng)點(diǎn)，它們?cè)谠擃I(lǐng)域應(yīng)該已經(jīng)有了相當(dāng)豐厚的積累。將AR功能加入iPhone不但能新增大量用戶，還能橫刀奪愛(ài)，將許多在VR與AR間搖擺的用戶搶過(guò)來(lái)。無(wú)論蘋(píng)果會(huì)在iPhone 8上做什么文章，它們都必須一次性的做到最好。

­　　拋棄造車幻想

­　　2016年，自動(dòng)駕駛汽車開(kāi)始頻繁搶占頭條，但蘋(píng)果方面卻沒(méi)能誕生什么正面的頭條。相反，它們的泰坦計(jì)劃好像擱淺了。過(guò)去的一系列新聞暗示蘋(píng)果已經(jīng)冷靜了下來(lái)，它們的造車之夢(mèng)可能已經(jīng)破產(chǎn)。明年，它們可能會(huì)學(xué)習(xí)谷歌，放棄造車，直接用自動(dòng)駕駛軟件占領(lǐng)市場(chǎng)。

­　　整合是Apple TV的新出路

­　　至于一直不溫不火的Apple TV，明年整合將成為其核心名詞。其實(shí)從最新的蘋(píng)果軟件我們就能看出未來(lái)Apple TV的走向，蘋(píng)果想讓Apple TV成為一個(gè)綜合性入口，幫助用戶更方便的訂閱一切它們喜愛(ài)的流媒體內(nèi)容，這樣一站式服務(wù)雖然方便，但非?？简?yàn)蘋(píng)果的談判能力，如果不能拉來(lái)足夠多的第三方合作商，恐怕計(jì)劃還得流產(chǎn)。

­　　此外，那些希望蘋(píng)果能推出自有內(nèi)容，與亞馬遜和Netflix打擂臺(tái)的人，你們想太多了。

­　　Apple Watch家族

­　　蘋(píng)果稱Apple Watch為史上最成功的手表，這并非吹牛，因?yàn)槠淠赇N售額僅次于勞力士排名第二。雖然Apple Watch表現(xiàn)不算差，但它遠(yuǎn)沒(méi)能達(dá)到iPhone和iPad的級(jí)別。

­　　不過(guò)，蘋(píng)果在穿戴設(shè)備領(lǐng)域的組合拳才剛剛開(kāi)始，明年它們很有可能推出AR智能眼鏡。同時(shí)，蘋(píng)果可能會(huì)針對(duì)市場(chǎng)需求拓展Apple Watch的款式，用低價(jià)和更有吸引力的連接方式來(lái)進(jìn)攻市場(chǎng)。

­　　AI唱大戲

­　　除了iPhone 8，蘋(píng)果2017年最關(guān)注的應(yīng)該就是AI了。其實(shí)2011年時(shí)蘋(píng)果就通過(guò)Siri開(kāi)始涉足該領(lǐng)域了，但直到亞馬遜Echo大獲成功，AI才成了普通用戶津津樂(lè)道的話題。在接受華盛頓郵報(bào)采訪時(shí)，庫(kù)克也表達(dá)了蘋(píng)果加快該領(lǐng)域探索的堅(jiān)定信心。

­　　“AI將讓智能手機(jī)在用戶生活中的地位更進(jìn)一步，它將成為更好的助手?！睅?kù)克說(shuō)道。當(dāng)然，人工智能可不止事關(guān)Siri和iPhone的發(fā)展，它還將貫穿整個(gè)蘋(píng)果的產(chǎn)品和服務(wù)，AI將是蘋(píng)果未來(lái)的主要追求。

­　　AI發(fā)展與隱私之爭(zhēng)

­　　2016年，蘋(píng)果大戰(zhàn)FBI也是公司的閃光點(diǎn)之一，蘋(píng)果尊重用戶隱私的態(tài)度得到了各方點(diǎn)贊。不過(guò)，AI發(fā)展與隱私數(shù)據(jù)是個(gè)死對(duì)頭，因?yàn)闆](méi)有足夠多的數(shù)據(jù)來(lái)喂養(yǎng)AI的話，它們的進(jìn)步速度就會(huì)變慢。鑒于蘋(píng)果的傳統(tǒng)，2017年它們依然會(huì)努力找到促進(jìn)AI發(fā)展與保護(hù)用戶數(shù)據(jù)之間的平衡。

­　　巨大但增速不斷放緩的市場(chǎng)

­　　蘋(píng)果每個(gè)季度都能賣出數(shù)千萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，但2016年它們的增長(zhǎng)神話終結(jié)了，除了iPhone 6s競(jìng)爭(zhēng)力不足之外，智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩也是主因之一。2017年第一季度，借助iPhone 7的新機(jī)效應(yīng)，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)可能會(huì)短暫飄紅，但隨后，該機(jī)的銷量可能依然會(huì)重復(fù)iPhone 6s當(dāng)年的軌跡。

­　　此外，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的衰退非常明顯，但庫(kù)克一時(shí)之間卻找不到能替代中國(guó)市場(chǎng)的大鱷，即使印度有與中國(guó)差不多的人口，但其消費(fèi)能力實(shí)在太弱。因此，銷量下滑可能依然是明年iPhone的主要標(biāo)簽。硬件業(yè)務(wù)不給力的情況下，明年蘋(píng)果會(huì)在服務(wù)業(yè)務(wù)上下更多功夫，該部門未來(lái)會(huì)成為蘋(píng)果新的搖錢樹(shù)。

­　　不穩(wěn)定因素——特朗普

­　　特朗普入主白宮恐怕是蘋(píng)果和庫(kù)克今年最難預(yù)測(cè)的事，恐怕他們對(duì)此變故根本沒(méi)有準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)方案。

­　　特朗普當(dāng)選后，庫(kù)克與其短暫通了電話，隨后還參與了特朗普牽頭的科技峰會(huì)。至于這位新總統(tǒng)未來(lái)會(huì)如何對(duì)蘋(píng)果下手，一切都不得而知，畢竟特朗普本人從來(lái)不按套路出牌。但唯一明確的一點(diǎn)就是，這位新總統(tǒng)肯定會(huì)威逼利誘讓蘋(píng)果將一部分生產(chǎn)線遷回美國(guó)。

­　　明年，蘋(píng)果公司將全面進(jìn)駐新建的太空飛船總部，它們能在這里重新找回曾經(jīng)的魔法嗎？我們拭目以待。