“春節(jié)檔”電影票房持續(xù)紅火 只是口碑并未同步走高
頭評
觀眾對電影質量要求越來越高
文/黃岸
今年“春節(jié)檔”有兩個現象很有趣——三、四線城市影院更為火爆，很多平時在北上廣打拼的年青一族回到家鄉(xiāng)，三五成群呼朋引伴去觀影已成為最流行的娛樂方式之一。其次，合家歡也是新的消費點，尤其是帶孩子去電影院看動畫電影，已經成為一種新的消費方式，這一點從《熊出沒4》今年高速增長的票房就可見一斑。
然而，這種火爆卻沒有讓觀眾放松對電影的要求，反而對質量的要求更嚴格。今年春節(jié)檔，觀眾對于影片質量的反應特別快，電影的口碑好不好，基本上都能準確、快速地反映在市場表現上，影院針對觀眾的需求所做的調整也非?？焖?，哪一部觀眾評價更好，便會立即得到更多排片。例如，《功夫瑜伽》就憑借更為廣泛的受眾基礎、高口碑和上座率，最終實現票房逆襲。
當然，題材對于市場的影響還是不可小覷，在家人團圓的春節(jié)期間，合家歡、喜劇等元素還是更受觀眾歡迎。
無論如何，春節(jié)檔都是全年電影市場最重要，也是最特殊的一個檔期，因為最賺錢。所以，在這個檔期的電影無論體量、投資和陣容都要具備大片的風格。與此同時，“春節(jié)檔”也是全年電影市場資本博弈最為激烈的時候。今年“春節(jié)檔”就有70家公司渴望在這紅火的市場分一杯羹。但是，與這么熱鬧的檔期相比，近幾年來“春節(jié)檔”的電影卻頻繁出現口碑票房倒掛的尷尬，甚至出現不少渾水摸魚之作——為了合家歡而合家歡，為了搞笑而搞笑，各種元素肆意堆砌拼貼，最終只能淪為“爛片”無疑。
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