涼茶風光不再：負面新聞頻發(fā) 高糖飲料褪色

來源:《消費者報道》 2016-12-01 09:18 http://m.yyykp.com/ 海峽都市報電子版

　　前一段時間，涼茶飲料的巨頭集團加多寶連續(xù)爆出停產(chǎn)、裁員、董事長跑路……甚至有人已經(jīng)開始預(yù)言加多寶神話破滅。隨后，加多寶集團及時地在官網(wǎng)上說是被人黑，“我很好”。

　　無論傳言是否屬實，市場已經(jīng)厭倦了王老吉和加多寶的是非紛爭。

　　令行業(yè)擔憂的是，越來越多人關(guān)注高糖涼茶還能不能繼續(xù)大量飲用。或許“涼茶最好的時代是否已經(jīng)過去了”？

　　傳統(tǒng)意義上的涼茶是用一些中草藥熬制而成的，其味苦難以下咽，一直以來流行于廣東、香港地區(qū)。不過，隨著商業(yè)社會的發(fā)展，經(jīng)過企業(yè)改良后的涼茶變得不再那么苦了，一款又甜又能降火的飲料誰能不愛呢？

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2016年中國涼茶行業(yè)發(fā)展分析報告》的數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國涼茶行業(yè)整體市場規(guī)模達到420億元，占飲料市場份額的7.21%，其中最主要就是加多寶和王老吉兩大龍頭企業(yè)。而到了2015年底，涼茶飲料市場銷售收入突破500億元，同比增長10.6%。

　　根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2015年度飲料行業(yè)整體運行報告》顯示，涼茶已成為飲料行業(yè)第四大品類。

涼茶風光不再

　　近幾年，整個涼茶行業(yè)仍處于市場擴張階段，但負面新聞頻發(fā)的加多寶其銷售業(yè)績恐怕就沒那么樂觀了。

　　由于加多寶的母公司鴻道集團并沒有上市，因此《消費者報道》無法獲取其真實的銷售數(shù)據(jù)。不過，加多寶曾多次通過媒體對外公布其銷售數(shù)據(jù)：2012年，其年銷售額就突破200億元；2013年加多寶集團品管部總經(jīng)理龐振國表示，其當年的銷售額比2012年增長20%~30%，接近260億元。

　　不過，隨后的三年加多寶的增幅大幅放緩。根據(jù)《2015年度飲料行業(yè)整體運行報告》顯示，2015年涼茶市場銷售額突破500億元，同比增長10.6%；其中，加多寶約占52.1%，而260億左右。也就是說，近幾年加多寶的銷售數(shù)據(jù)并沒有增長。對此，涼茶飲料行業(yè)營銷專家陳瑋接受《消費者報道》記者采訪時稱，加多寶近幾年的業(yè)績已經(jīng)處于一個下滑狀態(tài)。

　　面對這樣的窘境，記者曾試圖聯(lián)系加多寶方面的負責人，不過而截至發(fā)稿日，仍未收到回復(fù)。