­　　自被歐萊雅斥巨資收購后，昔日的“面膜大王”美即光環(huán)逐漸褪去。近日，美即被曝出2016年業(yè)績大跌，全年回款不足2億元，較巔峰時(shí)期下降近九成。與此同時(shí)，美即一款面膜被檢測出含有甲醛等致癌物，又給這個(gè)曾經(jīng)引領(lǐng)市場的面膜品牌蒙上了一層陰影。

­　　歐萊雅（中國）對(duì)外交流與公共事務(wù)部（注：美即屬歐萊雅旗下品牌）向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示，美即產(chǎn)品配方中不添加甲醛，產(chǎn)品符合國家標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)對(duì)消費(fèi)者健康安全產(chǎn)生影響。

­　　產(chǎn)品被測含致癌物 公司稱符合國標(biāo)

­　　中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者日前從第三方消費(fèi)品檢測平臺(tái)優(yōu)恪網(wǎng)獲悉，美即海洋冰泉補(bǔ)水面膜在德國實(shí)驗(yàn)室的檢測中發(fā)現(xiàn)可致癌防腐劑——甲醛/甲醛釋放體、接觸性過敏原——有機(jī)鹵化物類防腐劑IPBC等有害物質(zhì)。

­　　據(jù)優(yōu)恪網(wǎng)介紹，甲醛/甲醛釋放體被國際癌癥研究機(jī)構(gòu)（IARC）明確劃分為“人類致癌物”，歐盟消費(fèi)者安全科學(xué)委員會(huì)（SCCS）認(rèn)為，甲醛是一種皮膚致敏劑，吸入時(shí)可誘發(fā)鼻咽癌，此外還會(huì)使皮膚迅速老化。

­　　有機(jī)鹵化物類防腐劑——碘丙炔醇丁基氨甲酸酯（IPBC）則是一種接觸性過敏原。根據(jù)歐盟化妝品條例及2016年12月1日起實(shí)施的中國《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版），其應(yīng)用范圍嚴(yán)格受限，并禁止用于唇部產(chǎn)品、駐留類體霜和體乳中。

­　　對(duì)此，歐萊雅（中國）對(duì)外交流與公共事務(wù)部針對(duì)該報(bào)告向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，美即產(chǎn)品配方中不添加甲醛，同時(shí)該報(bào)告檢測出的甲醛/甲醛釋放體濃度為0.012%，低于中國現(xiàn)行《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》2015版中0.2%的限量要求，符合國家標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)對(duì)消費(fèi)者健康安全產(chǎn)生影響。

­　　2016年業(yè)績暴跌 成集團(tuán)“拖油瓶”

­　　除了產(chǎn)品質(zhì)量問題，美即業(yè)績的大幅下滑也引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。近期，歐萊雅集團(tuán)公布財(cái)報(bào)顯示，2016年中國大陸市場高端化妝品實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，但大眾產(chǎn)品部門放緩，本土面膜品牌美即表現(xiàn)不佳拖累了整體業(yè)績。另據(jù)媒體報(bào)道，美即2016年回款不足2億元，與其業(yè)績巔峰期（2012年6月-2013年6月）年銷售回款約13.53億元相比，下跌了近90%。

­　　AC尼爾森報(bào)告顯示，作為曾經(jīng)的“面膜大王”，2012年美即在中國面膜市場的份額為26.4%，穩(wěn)居行業(yè)第一。2013年8月，歐萊雅斥資65.38億港元全資收購美即。然而“嫁入豪門”后，美即的業(yè)績卻逐漸掉隊(duì)。

­　　歐萊雅集團(tuán)曾在2016年中期報(bào)告中首次披露美即業(yè)績，其上半財(cái)年減值虧損2.13億歐元（約合人民幣15.796億元），業(yè)績下滑了六成，淪為集團(tuán)“拖油瓶”。

­　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著一些外資品牌通過海淘進(jìn)軍中國市場和微商等的崛起，美即在產(chǎn)品定位和營銷渠道上的短板開始顯現(xiàn)，品牌力逐漸削弱。同時(shí)，外企經(jīng)營方式的“水土不服”也造成其未能適應(yīng)市場變局，在日趨激烈的競爭中走向衰落。