快消市場增速創(chuàng)10年新低零售業(yè)線上線下融合加速

來源:北京晨報(bào) 2017-02-21 16:04 http://m.yyykp.com/

　　市場研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)最新報(bào)告表明,2016年中國快速消費(fèi)品市場年銷額增長2.9%,低于2015年3.5%的增長,也成為近10年的新低。

　　受電商擠壓,大賣場業(yè)態(tài)模式面臨重壓。中國購物者青睞十多年的模式在2016年的銷售額僅增長1.3%。不過,該模式在下線城市依然有增長機(jī)會(huì),尤其是在西部地區(qū),依然有門店擴(kuò)張的潛力。凱度報(bào)告指出,在增速放緩的中國經(jīng)濟(jì)和高速發(fā)展的電商通路的挑戰(zhàn)下,2016 年包括大賣場、超市和便利店在內(nèi)的現(xiàn)代渠道增長遠(yuǎn)落后于整體渠道的增長,只有0.7%。不過在特定的城市級(jí)別和地區(qū),大賣場、超市和便利店仍有機(jī)會(huì)。報(bào)告指出,2016年快速消費(fèi)品在縣城仍有5%的增長,在西部地區(qū)的增長也達(dá)到了6.6%。凱度指出,對(duì)于制造商和零售商來說,有必要考慮渠道下沉和西部開發(fā),以抵消其他地區(qū)增長緩慢的影響。

　　2016年國際零售商整體增長緩慢,從2015年12.1%下降到11.9%,下降了0.2個(gè)百分點(diǎn)?！半m然家樂福在過去幾年關(guān)閉盈利不佳的門店,并積極發(fā)展小型業(yè)態(tài)模式,但其市場份額下跌并沒有停止”,凱度報(bào)告指出,實(shí)踐O2O戰(zhàn)略并擴(kuò)展山姆會(huì)員店的數(shù)量使得沃爾瑪集團(tuán)整體表現(xiàn)有所恢復(fù),市場份額從2015年的4.8%恢復(fù)到4.9%。

　　2016年仍是電商快速發(fā)展的一年。2016年,有53.5%中國城市家庭通過電商渠道購買過快速消費(fèi)品,比前一年提高了10個(gè)百分點(diǎn)。凱度消費(fèi)者指數(shù)研究表明,越來越多的消費(fèi)者在網(wǎng)上進(jìn)行周末的家庭用品采購,并且傾向通過電商渠道購買小眾、高端和進(jìn)口商品。

　　快速發(fā)展的電商正在對(duì)純實(shí)體零售模式產(chǎn)生巨大的沖擊,而線上零售與線下實(shí)體零售的有機(jī)融合將成為未來的增長模式。不過純電商經(jīng)營模式并不被看好,越來越多的線上零售商開始希望打破線上線下的界限。2016年,阿里巴巴收購區(qū)域零售商三江購物 32%的股份,和中國最大實(shí)體零售商蘇寧聯(lián)合;沃爾瑪增持京東,以開拓新的銷售渠道并提升線上線下的融合。這些舉動(dòng)均預(yù)示著零售業(yè)線上線下的融合在加速。記者陳瓊

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