­　　“自四年前丹麥品牌麥蔻在中國市場上推出嬰幼兒配方奶粉產品以來，其在華銷售額持續(xù)保持快速增長，連續(xù)三年銷售額翻倍，2016年嬰幼兒配方奶粉的銷量更是達到了1000多噸。”

­　　一家門戶網站的一篇新聞稿中，這樣介紹一款名為麥蔻的奶粉。在麥蔻的中文網站上，很顯著地寫上了“我們來自丹麥王國”的中文與丹麥文，稱擁有丹麥皇冠標識，榮獲丹麥皇室和丹麥王國權威認證，稱其創(chuàng)始股東是丹麥國家基金IFU。

­　　雖剛出道不久，但眾多榮譽加身的它價格不菲，旗下產品售價堪比國際大品牌。麥蔻的樂享系列嬰幼兒配方奶粉的價格是368元，與丹麥最大的奶粉品牌Arla以及國際大品牌惠氏的同類產品價格不相上下。

­　　正是這樣一款奶粉，被網絡上質疑其為“假洋奶粉”，所謂假洋奶粉，就是國內奶粉企業(yè)在國外注冊品牌，再委托境外工廠貼牌生產的奶粉，而有些以這種方式生產的奶粉在國外市場根本沒有銷售。陷入質疑漩渦的麥蔻奶粉是否真的是假洋品牌？時代周報記者對此進行了調查。

­　　近年來，有關假洋奶粉的爭議在市場中不斷引發(fā)熱議。國內乳業(yè)專家王丁棉認為，預計今年年底奶粉配方制審核將全面出爐，隨著國家審查加嚴，將有大批不合格的假洋奶粉“偽裝者”被淘汰出局。

­　　被質疑的麥蔻

­　　作為乳業(yè)市場上的新晉品牌，麥蔻有著令人信服的種種：獲得了丹麥農業(yè)和食品委員會認證、丹麥乳品局認證、中國國家質檢總局的境外嬰幼兒乳品品牌注冊準許，甚至宣稱擁有代表“企業(yè)榮譽”的丹麥皇冠標識。這一切都讓這個知名度并不高的“外來者”披上了一層光環(huán)，然而光環(huán)的背后則是人們對這家奶粉企業(yè)的經營模式、丹麥銷售市場和宣傳等方面的質疑。

­　　近日，一些網友開始在微博上質疑麥蔻奶粉，并認為其是“假洋奶粉”中的一員。針對質疑，3月21日，麥蔻在其微博上進行了回應，其中提到，麥蔻品牌在丹麥的注冊公司名為Mille Baby A/S，其所有出口到中國的嬰幼兒配方奶粉都是由丹麥Arla乳品生產商代工生產，并于2014年1月開始正式在中國銷售，蜜兒樂兒乳業(yè)（上海）有限公司則是其在中國的營銷總部。

­　　3月31日，時代周報記者查詢了丹麥政府官方的企業(yè)登記注冊中心網站，有一家注冊名為Mille Baby A/S的企業(yè)，CVR注冊號34700478，別稱為Danish-Showroom Holding A/S，其成立于2012年9月10日，注冊資金50萬克朗（當時約54.4萬元人民幣），管理層代表Wei Qing Wang，2014年公司的員工人數為2-4人。

­　　隨后，時代周報記者又通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢到，蜜兒樂兒乳業(yè)（上海）有限公司的法定代表人為王衛(wèi)青，公司成立于2013年1月7日，其中Danish-Showroom Holding A/S企業(yè)是出資的股東之一，實繳出資額為55萬元。巧合的是，丹麥公司的管理層代表與上海公司的法定代表人，兩人名字的讀音相同。

­　　麥蔻提到，其最早奶源來自于創(chuàng)始人之一的Axel的舅舅Peter位于丹麥的牧場。而根據時代周報記者在丹麥企業(yè)登記注冊中心網站查詢的資料顯示，現任董事長兼聯(lián)合創(chuàng)始人Axel Christian Tesdorpf Castenschiold，積極參與的公司有16家，其中包括Mille Baby A/S，而曾參與現已辭職的公司有17家，其中9家公司已經停產、破產或者解散。

­　　華人的管理層代表，參與眾多企業(yè)的董事長，似乎還無法說明麥蔻的身份。

­　　國內乳業(yè)專家王丁棉告訴時代周報記者，一些假洋品牌的奶粉，一般注冊的法人代表和實際操縱者都是中國人，也有一些公司找外國人當法人代表，實際上還是中國人來操縱。對于如何判斷洋奶粉的標準，王丁棉認為，企業(yè)所生產的洋奶粉是否在當地的市場上銷售，是區(qū)別洋奶粉真假的重要標準之一。

­　　麥蔻中國的銷售公司蜜兒樂兒乳業(yè)回復時代周報記者稱，麥蔻在丹麥線上線下均有銷售，線下銷售點包括哥本哈根機場和Magasin商場。

­　　“大家主要購買Arla、森寶、雀巢、喜寶和麥蔻這幾個牌子，Arla是賣得最好的。麥蔻是個新牌子，在丹麥進的超市比較少，之前在一家高端的超市有過，但目前斷貨了，本來產量也不大，而且很多都是發(fā)貨到國內的母嬰店?！币晃恢袊魧W生向時代周報記者表示，在丹麥當地的大型綜合超市Netto并沒有看到麥蔻奶粉在售。

­　　但似乎仍然無法說明麥蔻在丹麥的渠道中沒有銷售。“商家可以在機場、各商店、小賣店租一個鋪位，叫做產品陳設，將自己的產品擺在那里，然后給國內消費者制造一個假象：他們的產品在國外市場都有銷售，然而實際上在當地是很少看得見這些品牌。”王丁棉這樣分析。

­　　被指虛假宣傳

­　　從注冊背景到銷售渠道，并不能完全說明這家公司的真實身份，但隨后，時代周報記者找到了一些蛛絲馬跡。

­　　“100%丹麥原裝原罐進口，采用丹麥皇室牧場奶源，擁有丹麥皇冠標識，榮獲丹麥皇室和丹麥王國權威認證?！边@是麥蔻奶粉的宣傳語之一，自2014年進入中國市場以來，麥蔻奶粉一直以擁有丹麥皇冠標識的品牌形象示人，就連其微博發(fā)表的聲明中也提及“皇室血統(tǒng)”。

­　　事實上，一家企業(yè)想要獲得丹麥皇室認證并非易事，除了對品牌形象和質量要求十分嚴苛之外，其產品還必須被丹麥皇室親自使用多年。比如，擁有135年的乳制品生產經驗的Arla，也只是在2014年4月才獲得丹麥皇室的正式認證，被授權使用皇冠標志及“丹麥皇室御用”標識。

­　　此前幾乎從未聽過的麥蔻品牌卻在2014年6月就取得了丹麥皇家認證，時代周報記者向蜜兒樂兒求證，對方卻堅稱，確認獲得了丹麥皇冠標識使用的授權。

­　　但乳業(yè)專家王丁棉告訴時代周報記者，麥蔻奶粉使用的皇冠標識與其代工廠Arla所使用的皇冠標識并不是同一個，麥蔻的皇冠標識是開口向上的，而Arla的皇冠標識則是閉口的。而后者才真正代表皇室認證，受到法律保護，不得非法使用。

­　　這種標識是否有其他設計？隨后，時代周報記者咨詢了丹麥駐華大使館貿易委員會農業(yè)食品部負責人Christian Dehlholm，該負責人則表示，只有一種皇冠設計才代表皇室認證，但并非是麥蔻所使用的皇室標識。

­　　據了解，丹麥王國為了規(guī)范標識紋章的使用出臺了商標法和檔案法，皇冠標識受到法律保護，任何企業(yè)使用類似皇冠的商標需要向國家檔案館申請報備。時代周報記者繼續(xù)調查，在丹麥國家檔案館網站上，一些與皇冠標識高度相仿的商標申請會被退回去，而有一些近似皇冠的商標則被批準開放使用。

­　　麥蔻的皇冠標識授權書上所寫的則是“該商業(yè)設計屬于開放型的皇冠標識，準許使用”。這說明麥蔻的皇冠標識僅僅是類似于皇室標識。

­　　“麥蔻涉嫌挪用或借鑒Arla的背景和資料，所宣傳的牧場或其他都是Arla的，但實質上它只是貼牌生產商而已”。王丁棉指出，官網上寫著“麥蔻的工廠位于美麗的Videb？k小鎮(zhèn)上，是一家百年乳企工廠?！贝颂幍陌倌耆槠笾傅氖茿rla乳制品集團，麥蔻把“工廠”和“代工廠”兩個概念混淆，有誤導消費者的嫌疑。

­　　真實情況是，僅是委托丹麥Arla集團為其代工生產的中國乳企就有十多家，麥蔻只是其中之一。

­　　配方制檢驗“偽裝者”

­　　代加工是全球乳業(yè)跨地域生產與銷售合作的一種常見模式，主要分為兩種類型：一種是企業(yè)擁有自己的專利品牌、銷售渠道和生產技術，只是委托有制造優(yōu)勢的工廠代為加工自己的產品，例如惠氏、美贊臣等國際大品牌在一些沒有設廠或者勞動力廉價的地方委托當地制造商代為加工；另一種則是企業(yè)有自己成熟的品牌、銷售渠道，但生產上完全委托其他工廠代為加工，最后在產品上貼上自身商標出售，這樣可以發(fā)揮品牌優(yōu)勢、節(jié)省生產研發(fā)成本。

­　　近年來，盡管消費者對中國乳業(yè)的信心逐年增強，但相比之下，仍然有很多消費者比較青睞進口奶粉品牌。于是，為了重新贏回消費者的信任，有些國產奶粉努力“撇開”與國內奶源的關系，采取借道海外生產、回歸國內市場的戰(zhàn)略，委托國外的乳企代工生產貼牌以自救。

­　　早期乳業(yè)市場生產的監(jiān)管體系中，國家食藥監(jiān)總局也曾規(guī)定企業(yè)“不得以委托、貼牌、分裝等方式生產嬰幼兒配方乳粉”。但是考慮到貼牌生產是國際上通行的生產方式，后來食品安全法修訂又把“委托、貼牌”的規(guī)定刪除。

­　　有些商家或者個人便利用了這個規(guī)則，在國外低價注冊一個洋品牌，通過代工、貼牌、出口，搖身一變成為“洋奶粉”回到國內，并采用高定價、利潤最大化的策略銷售。

­　　此前，有媒體報道，企業(yè)只需要花幾千塊錢就可以在新西蘭或澳大利亞注冊一個有名無實的皮包公司，然后委托當地具有注冊資格的乳企代工生產“洗白”，在包裝上注明“100%澳大利亞/新西蘭原裝進口”。

­　　“而這種所謂的生產也就是把別人的奶粉配方抄襲過來，然后該有的都有而已。同一個代工廠，有些貼牌奶粉的營養(yǎng)配方幾乎一模一樣。”有業(yè)內人士告訴時代周報記者，“小牌的山寨奶粉往往容易貼上配方先進的標簽，自稱擁有比其他大牌奶粉更齊全的營養(yǎng)成分。但其實奶粉中的營養(yǎng)配方并不是越多越好，而是需要遵從一定的科學依據?！?/p>

­　　如今國產奶粉的市場已逐步回暖，與進口奶粉各據半壁江山。隨著二孩政策的放開，市場容量不斷增大，進口奶粉仍保持著強勁的增長態(tài)勢。據中國海關數據顯示，2016年我國嬰幼兒配方奶粉全年進口量達到22.13萬噸，同比增長25.8%，主要來自歐盟國家、新西蘭和澳大利亞。

­　　然而繁榮的市場背后，“洋奶粉”真假質量問題也讓消費者堪憂。我國103家嬰幼兒配方乳粉生產企業(yè)共有近2000個配方，但假洋奶粉配方不少于300個，王丁棉向記者透露：“目前代加工模式是比較常見的，在經營模式上倒是沒有什么問題，但在品質上可能存在假冒偽劣的產品，不如大品牌有保證。”

­　　為進一步整頓亂象，國家食藥監(jiān)總局規(guī)定，向中國出口嬰幼兒配方乳粉的境外生產企業(yè)從2016年10月1日起需申請注冊產品配方?！凹傺竽谭圪N牌生產的乳企本身沒有自我檢測和研發(fā)的能力。國家實行配方制以后，它們就會活不下去了?！蓖醵∶薷嬖V記者，預計今年年底奶粉配方制審核將全面出爐，凡是明年1月1日之后生產的產品都要通過國家配方制的審查，未來將有大批不合格的假洋奶粉“偽裝者”被淘汰出局。

­　　實行新的配方制審核后，消費者會把通過配方審核的品牌以及企業(yè)作為選購的標準，而此前乳業(yè)市場也將出現一個拋貨清倉的小高潮，王丁棉向時代周報記者透露。

­　　“事實上，為了降低風險，盡量減少庫存，去年9月份起國內103家、國外76家企業(yè)已經開始減品減量組織生產。”