­　　喜茶的熱度尚未退卻，“喪茶”從愚人節(jié)玩笑變成新聞事實(shí)。近日，網(wǎng)易新聞聯(lián)手餓了么在上海普陀區(qū)的近鐵城市廣場(chǎng)新開喪茶實(shí)體店，并在餓了么App上接受外賣服務(wù)。而這個(gè)原本只是網(wǎng)友腦洞大開的惡搞，卻在這個(gè)五一小長(zhǎng)假前被實(shí)現(xiàn)。不過(guò)第一財(cái)經(jīng)記者了解到“喪茶”僅營(yíng)業(yè)四天，是五一期間的奶茶快閃店。

­　　據(jù)了解，快閃店是由英文“Pop-up Shop“直譯而來(lái)，在2003年誕生于紐約，后來(lái)發(fā)展成為時(shí)尚服裝品牌零售的一種業(yè)態(tài)，但目前已經(jīng)在各行各業(yè)被推廣運(yùn)用。此前香奈兒、圣羅蘭、蘭蔻、悅詩(shī)風(fēng)吟、玉蘭油等化妝品牌均在上海、廣州等一線城市中試驗(yàn)，并得到了許多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

­　　不同于傳統(tǒng)品牌擁有固定門店，快閃店多選擇在市中心街道，熱門商城或當(dāng)?shù)貥?biāo)志性地理位置設(shè)立的臨時(shí)鋪位，通過(guò)個(gè)性的店鋪形象以快速吸引消費(fèi)者，打響品牌知名度，其存在時(shí)間短則一天，最長(zhǎng)也僅半個(gè)月，然后消失不見，但因快閃店曾經(jīng)存在而營(yíng)造的話題，卻通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在全國(guó)甚至全球范圍內(nèi)傳播開來(lái)。

­　　公開信息顯示，“喪茶”的概念最早來(lái)自微博用戶“養(yǎng)樂多男孩洸洸”的一條微博，“想在喜茶對(duì)面開一家喪茶，主打：一事無(wú)成奶綠、碌碌無(wú)為紅茶、依舊單身綠茶、想死沒勇氣瑪奇朵、沒錢整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也沒錢咖啡、公司都是比擬年輕女大學(xué)生果汁、叫號(hào)看緣分、口味分微苦中苦和大苦，店里放滿太宰治的人間失格。

­　　第一財(cái)經(jīng)記者隨即透過(guò)微博嘗試聯(lián)系該微博用戶并詢問“是否‘喪茶’概念是否源自其微博內(nèi)容？”、“對(duì)于網(wǎng)易新聞和餓了么的快閃店?duì)I銷有了解么”、“對(duì)方是否在使用這一想法之前征詢意見？“

­　　“養(yǎng)樂多男孩洸洸”給第一財(cái)經(jīng)記者的答復(fù)是：“完全沒有，根本沒有找過(guò)我，希望他們倒閉?！钡浾吡粢獾皆诮裉祓I了么發(fā)布的微博中也@了這位微博用戶。但未看到其在這條內(nèi)容中做任何回復(fù)。第一財(cái)經(jīng)記者隨即又采訪了知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)律師得到的反饋是，“養(yǎng)樂多男孩洸洸”并未對(duì)“喪茶”或是其相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行法律注冊(cè)，在微博上的發(fā)布內(nèi)容，也不能算是完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)作品，網(wǎng)易新聞和餓了么此次的營(yíng)銷事件不構(gòu)成侵權(quán)。

­　　據(jù)了解，在快閃活動(dòng)結(jié)束后，網(wǎng)易新聞和餓了么還會(huì)聯(lián)合發(fā)布一份有關(guān)“喪文化”的報(bào)告，由網(wǎng)易新聞完成主體調(diào)研，餓了么方面會(huì)提供一些數(shù)據(jù)，比如“哪個(gè)區(qū)域加班最猛”、“加班到幾點(diǎn)”、“加班的時(shí)候大家都吃什么”。而網(wǎng)易新聞也將會(huì)做“喪文化”相關(guān)專題。

­　　另外，根據(jù)RET睿意德發(fā)布的《中國(guó)快閃店研究報(bào)告》顯示：2015年，中國(guó)的“快閃店”已經(jīng)進(jìn)入快車道，年平均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%；到2018年，二三線城市的各類快閃店將占整個(gè)“快閃店”市場(chǎng)份額的54%-72%；預(yù)計(jì)到2020年，快閃店在中國(guó)將超過(guò)3000家，成為品牌營(yíng)銷的重要法寶。

­　　無(wú)論網(wǎng)易新聞和餓了么的短暫“蜜月”結(jié)束后，能夠帶來(lái)多少銷售的實(shí)際業(yè)績(jī)，可能這都并不是他們最為關(guān)注的，從目前媒體和互聯(lián)網(wǎng)上的熱搜排行來(lái)看，盡管只是四天，關(guān)注力已完全足夠。

­　　無(wú)論如何下來(lái)來(lái)一起欣賞下喪茶帶來(lái)的文案吧。

­　　然后，與“喪”相關(guān)的營(yíng)銷產(chǎn)品欣賞。

­　　這是不久前在社交網(wǎng)路走紅的消極奶茶。

­　　一系列消極文化最終的情感落點(diǎn)往往還是正面的，當(dāng)下的年輕人看似玩世不恭，頂著壓力繼續(xù)生活。就像是年初彩虹樂團(tuán)唱的《春節(jié)自救指南》，他們需要一個(gè)載體能夠把說(shuō)不出口的、難以表達(dá)的精準(zhǔn)扎心。