­　　□ 小 雨

­　　取個(gè)洋名，卻是中國(guó)造，這樣的牌子在消費(fèi)品領(lǐng)域隨處可見(jiàn)。筆者認(rèn)為，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度看，只要不是傍洋名牌，主觀上想誤導(dǎo)消費(fèi)者，尚可以接受，但非要編一套“海外傳承”的故事就不對(duì)了。從消費(fèi)者角度講，“外國(guó)的月亮比中國(guó)的亮”，這種觀念至今頑固，缺少對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的自信和包容。

­　　中國(guó)品牌沾點(diǎn)“洋邊”更好賣(mài)，尤其是鞋服和日用品，諸如法國(guó)路線、美式休閑，亦或是意大利風(fēng)情。例如某號(hào)稱(chēng)意大利品牌的皮鞋，其實(shí)就是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，設(shè)計(jì)總監(jiān)也是中國(guó)人，只不過(guò)是在意大利注冊(cè)的商標(biāo)。但這樣折騰一下，就能把價(jià)格賣(mài)得高高的，動(dòng)輒兩三千元一雙。

­　　如果說(shuō)早年達(dá)芬奇家具、xx華倫天奴服飾之流尚且是山寨式的忽悠，如今很多中國(guó)產(chǎn)的消費(fèi)品質(zhì)量一點(diǎn)也不差，而且大量國(guó)際知名品牌也是“made in China”，但企業(yè)非要披“洋皮”自有其苦衷——消費(fèi)者認(rèn)這個(gè)。

­　　就拿兒童安全座椅來(lái)講，大商場(chǎng)里一眼望去品牌名稱(chēng)越是洋氣，標(biāo)價(jià)也越高。據(jù)報(bào)道，有位消費(fèi)者花了大價(jià)錢(qián)，本以為買(mǎi)了個(gè)國(guó)外名牌安全座椅，可上網(wǎng)一查方知它是國(guó)產(chǎn)品，當(dāng)即后悔不已，叫苦連天。國(guó)產(chǎn)的安全座椅從做工到標(biāo)準(zhǔn)都不差，正確使用之下完全能保證他家寶寶的安全，可這位消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)了只有外國(guó)的好，就是因?yàn)樗麑?duì)中國(guó)產(chǎn)品缺乏信任。

­　　如果深“扒”起來(lái)，目前國(guó)內(nèi)很多知名的“洋品牌”其實(shí)都是土生土長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)貨?！都~約時(shí)報(bào)》曾報(bào)道，作為中國(guó)零售企業(yè)吸引消費(fèi)者關(guān)注的一部分，神秘難懂的英文名稱(chēng)大范圍出現(xiàn)在全國(guó)各地的店面、購(gòu)物袋和衣服標(biāo)簽上。

­　　筆者可以理解企業(yè)的苦衷，尤其是許多為國(guó)外品牌代工的工廠，生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量都挺高，但獨(dú)創(chuàng)新品牌太難了，取個(gè)“洋名”，給消費(fèi)者留下進(jìn)口“高級(jí)貨”的印象，更容易脫穎而出。

­　　與之相對(duì)應(yīng)的，很多國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)絞盡腦汁想個(gè)中國(guó)風(fēng)味的中文名，來(lái)贏得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同和信任。

­　　這背后反映出消費(fèi)者對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的自信心不足。

­　　經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，正是因?yàn)槟壳拔覈?guó)加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)。

­　　筆者認(rèn)為，一個(gè)品牌名字該是西式的還是中式的，關(guān)鍵要看它如何定位自己。品牌沒(méi)有國(guó)界，一個(gè)志向高遠(yuǎn)的中國(guó)品牌，應(yīng)該想的是如何被更多人喜歡，如何被更多人接受，如何更多地走向世界，不必拘泥于自己到底叫中國(guó)名還是外國(guó)名。

­　　同樣的，作為中國(guó)消費(fèi)者，在看到那么多海淘回來(lái)的國(guó)外品牌商品打著“中國(guó)制造”的標(biāo)簽時(shí)，更應(yīng)該對(duì)中國(guó)產(chǎn)品樹(shù)立起自信，給自己國(guó)家的品牌多一些包容和愛(ài)護(hù)，少一些歧視和偏見(jiàn)。