­　　中國皮革協(xié)會的數(shù)字顯示，2016年15家電商網(wǎng)站的重點鞋包類產(chǎn)品銷售額922.3億元，同比增長9.8%，其中，與運動相關的品類均獲得高速增長?！皯敉庑蔀榻鼇硇袠I(yè)的一個亮點，像廣場舞鞋、滑雪鞋等，盡管比較小眾，基數(shù)較小，卻保持了比較高速的增長態(tài)勢，這也在一定程度上反映了鞋業(yè)細分、向?qū)I(yè)化發(fā)展的方向。”中國皮革協(xié)會鞋業(yè)專業(yè)委員會主任路華分析說。

­　　本報記者 史曉菲

­　　運動品牌強勢繼續(xù)

­　　2016年，中國皮革、毛皮及制品和制鞋業(yè)經(jīng)濟運行呈現(xiàn)出產(chǎn)量指標波動、銷售增速放緩、利潤同比下降、出口跌幅加劇等顯著特征，行業(yè)進入深度調(diào)整期。預計行業(yè)2017年銷售繼續(xù)保持個位數(shù)增長，利潤增長的形勢依舊嚴峻，但出口跌幅將有所收窄。路華介紹，戶外鞋、廣場舞鞋、滑雪鞋等專業(yè)的運動品類在整個皮革行業(yè)屬于為數(shù)不多的發(fā)展趨勢比較好的細分品類。

­　　以前不久處在輿論漩渦的百麗為例，盡管百麗連續(xù)兩年凈利下滑，主營的鞋履業(yè)務疲軟，但百麗的運動服飾業(yè)務銷售卻表現(xiàn)良好，2016—2017年財報顯示，百麗的運動、服飾業(yè)務收入比去年同期上漲了14.9%，而百麗除了經(jīng)營自有品牌之外，還負責代理阿迪達斯、耐克、彪馬等運動品牌，可見運動品牌的強勢仍在繼續(xù)。

­　　2016年戶外用品零售總額232.8億元，同比增長4.9%；出貨額131億元，同比增長6.5%。

­　　廣場舞鞋、滑雪鞋成亮點

­　　在點評戶外鞋行業(yè)發(fā)展狀況的同時，路華特別提到了廣場舞鞋和滑雪鞋。

­　　據(jù)報道，“跳廣場舞的人月均花費一般在300元到500元之間，這雖然不多，但乘以一億人這個系數(shù)，得出的可就是天文數(shù)字了。盡管并非所有人都會為跳廣場舞置辦專門的服裝，但在圍繞廣場舞產(chǎn)生的消費中，舞衣舞鞋無疑是最突出的剛性需求。”今年50多歲的周阿姨，置辦了不少跟廣場舞相關的“裝備”?！捌匠Ｌ璧年牱矣?套，長短不一顏色各異；舞鞋有4雙，還有2個包、幾頂帽子?！彼硎?，除此之外，跳舞的表演服裝和鞋子還需另外再買。

­　　記者在某電商平臺上輸入“廣場舞鞋”進行搜索，結(jié)果顯示多達100多頁的相關銷售的產(chǎn)品，它們出售的服裝價格一般在百元人民幣左右，一些“爆款”商品的月銷量甚至能達到上萬件。

­　　記者在市場上發(fā)現(xiàn)，像雙星等老牌鞋企也開始研發(fā)廣場舞鞋。“采集了數(shù)萬個中老年人運動舞蹈愛好者的腳形鞋樣，針對中老年人運動健身常用形態(tài)、動作等做了大量的數(shù)據(jù)分析，研制出針對中老年人群運動健身的專業(yè)用鞋。”

­　　滑雪鞋的情況也大致如此。2022年北京承辦冬奧會契機帶動下，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的機遇。《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃》明確提出到2025年，直接參加冰雪運動的人數(shù)超過5000萬，并“帶動3億人參與冰雪運動”。越來越多的滑雪愛好者正涌現(xiàn)出來，滑雪鞋也將迎來新一輪增長。

­　　路華表示，鞋類消費增速進入下行周期，對于鞋業(yè)創(chuàng)新出路，路主任給出了如下可能數(shù)字化、自動化制造、智能制造，綠色制造，集群制造，服務型制造，新材料，新技術(shù)，新工藝，新產(chǎn)品，新零售。

­　　專家介紹，鞋業(yè)市場巨大，特別是在細分領域仍然有潛力可挖。