五糧液清退18個(gè)系列酒品牌
北京商報(bào)訊（記者 錢(qián)瑜 實(shí)習(xí)記者李永梅）7月11日，有消息稱(chēng)五糧液系列酒品牌營(yíng)銷(xiāo)公司對(duì)旗下的系列酒品牌及系列酒經(jīng)銷(xiāo)商的首輪考核結(jié)束。截至6月25日，未與五糧液簽?zāi)甓葏f(xié)議的品牌有2個(gè)，未完成五糧液相關(guān)考核指標(biāo)的品牌有16個(gè)，五糧液將對(duì)這18個(gè)品牌進(jìn)行集中清退。北京商報(bào)記者致電五糧液，五糧液回復(fù)確實(shí)是對(duì)系列酒進(jìn)行了清退工作。
五糧液表示，此次清退的品牌存在運(yùn)營(yíng)商渠道開(kāi)發(fā)管理能力較弱的問(wèn)題，主要還是依靠粗放式批發(fā)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品分銷(xiāo)。此外，清退品牌中部分經(jīng)銷(xiāo)商品牌意識(shí)淡薄，在品牌宣傳中存在違規(guī)行為，對(duì)五糧液品牌形象造成了一定的不良影響。因此清退工作有利于五糧液聚焦核心資源、保護(hù)品牌資產(chǎn)。本次品牌清退后，采用總經(jīng)銷(xiāo)模式運(yùn)營(yíng)的品牌數(shù)量將下降至60個(gè)左右。
據(jù)悉，五糧液確立今年年度銷(xiāo)售收入目標(biāo)為800億元，實(shí)現(xiàn)“十三五”千億目標(biāo)。為此，系列酒要進(jìn)一步精減產(chǎn)品，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，淘汰市場(chǎng)定位不清晰、價(jià)值貢獻(xiàn)比較低的產(chǎn)品，重點(diǎn)打造一批10億級(jí)以上的大單品。
白酒行業(yè)分析專(zhuān)家蔡學(xué)飛分析指出，五糧液深入人心的主導(dǎo)產(chǎn)品采用水晶瓶包裝，而系列酒品牌如開(kāi)路先鋒等基本都采用水晶瓶，反映到市場(chǎng)中，系列酒會(huì)干擾五糧液主導(dǎo)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。近幾年，五糧液一直在清理系列酒品牌，主要通過(guò)提高原酒價(jià)格、產(chǎn)品售價(jià)等方式，提高開(kāi)發(fā)門(mén)檻來(lái)清理系列酒，但是依靠這樣的間接調(diào)控，速度較慢。就目前五糧液龐大的系列酒體系而言，清退18個(gè)品牌仍舊微乎其微，未來(lái)五糧液在系列酒方面的整治優(yōu)化仍然任重道遠(yuǎn)。
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