茅臺酒的價格紅線違背了市場規(guī)律
在競爭市場中，價格的變動不過是供求規(guī)律運行的結果；沒有價格的變動，就會存在短缺和過剩。
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高端白酒漲價成為今年的熱議話題。近日，高端白酒代表產(chǎn)品飛天茅臺價格普遍超過1500元，遠超茅臺董事長袁仁國提出的53度飛天茅臺全國批發(fā)價1199元/瓶；零售價1299元/瓶的價格紅線。（《北京商報》7月26日）
高端白酒“控價鐵政”并不新鮮，但經(jīng)常以失敗告終。筆者認為，在“市場發(fā)揮資源配置的決定性作用”的今天，價格是市場發(fā)揮作用的重要工具，這是一個基本經(jīng)濟學常識。今年5月，筆者在廣州某著名商場就買了兩瓶零售價格為1760元/瓶的飛天茅臺。
事實上，茅臺的“控價鐵政”既限制最高售價，也限制過最低售價，但從來都沒有成功過。在嚴控公務消費等因素的作用下，茅臺酒最低價格一度低至每瓶800元，跌破819元的出廠價，一些茅臺長期合作的大經(jīng)銷商也開始甩貨。為了遏制經(jīng)銷商的甩貨，茅臺酒銷售公司通過合同約定，對經(jīng)銷商向第三人銷售茅臺酒的最低價格進行限定，對低價銷售茅臺酒的行為給予處罰。頗為諷刺的是，貴州茅臺因此被依法處以2.47億元的反壟斷罰款。
從經(jīng)濟學的角度來看，當供給與需求力量可以自由發(fā)揮作用的時候，價格由供需決定，再強大的力量也不可能取消供需規(guī)律，就像不能取消萬有引力定律一樣，這被稱為“價格鐵律”。因此，價格控制，包括最高限價和最低限價，都不是有效的工具。
在競爭市場中，價格的變動不過是供求規(guī)律運行的結果；沒有價格的變動，就會存在短缺和過剩。限制最高價格造成了控制價格下的短缺，人們想要購買的產(chǎn)品的數(shù)量超過生產(chǎn)者能夠提供的數(shù)量，因為生產(chǎn)者沒有這種積極性。而公司只能限制一級經(jīng)銷商，對于龐大的終端市場沒有力量來控制，于是產(chǎn)生了黑市價格。
此外，“控價鐵政”還強化了高端白酒的稀缺性，額外賦予了白酒投資價值，導致商家“囤貨”“炒貨”，進一步加劇市場供需失衡，到一定程度還會導致不同程度的“郁金香泡沫”（人類歷史上第一次有記載的金融泡沫）事件。之前，普洱茶就發(fā)生過泡沫破裂，很多炒家損失慘重。
價格是最重要的供需調節(jié)機制。以茅臺酒為例，價格上漲后，一部分消費者會選擇替代品或減少消費量，有利可圖的經(jīng)銷商未必敢于在高價位上大量囤貨，往往會增加供給，從而實現(xiàn)市場自我調節(jié)。
我國當前在大力推行價格改革，價格改革的核心就是通過政府遵循供需規(guī)律，放松對價格的管制，從而讓市場發(fā)揮配置資源的決定性作用。
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