毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于不差錢的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，代言人加上大規(guī)模的媒介投放一直是行之有效的策略。比如，2010 年，凡客請(qǐng)來(lái)的韓寒和王珞丹代言，折騰出了一出引爆社交網(wǎng)絡(luò)的凡客體。2011 年，姚晨和楊冪同樣幫助“啥都有”的趕集網(wǎng)和“一個(gè)神奇的網(wǎng)站” 58 同城深入人心。但是作為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一的百度，十五年來(lái)卻首次才請(qǐng)代言人，實(shí)在讓人費(fèi)解。

　　在百度、阿里巴巴、騰訊這三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，阿里巴巴找到韓國(guó)男星李敏鎬代言過(guò)手機(jī)淘寶，騰訊不甘示弱也請(qǐng)來(lái)金秀賢為騰訊手機(jī)管家和搜狗背書，只有百度的代言人姍姍來(lái)遲。終于在今年年會(huì)上，百度公布了兩位代言人，AngelaBaby 和鹿晗，分別代言了手機(jī)百度和百度地圖。這也是百度 15 年來(lái)首次給自己找了代言人。

　　我們可以去看看這兩位代言人的新浪微博賬號(hào)，那里依然是衡量明星人氣的好地方。鹿晗的微博賬號(hào)有 502.9 萬(wàn)的粉絲，而 AngelaBaby 微博賬號(hào)的粉絲數(shù)量則更為驚人，5122.6 萬(wàn)。AngelaBaby 在微博的影響力，與曾代言騰訊手機(jī)管家的引起熱潮的內(nèi)地明星、吳亦凡相當(dāng)。而有意思的是，鹿晗因?yàn)椴惶珢郯l(fā)微博，他的每條微博都維持在了 20 萬(wàn)以上的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)，由此也可見其粉絲的瘋狂程度。據(jù)說(shuō)，由鹿晗出演的電影《重返 20 歲》在院線上映時(shí)，一旦有他的鏡頭出現(xiàn)，就會(huì)引發(fā)女生的頻頻尖叫。和李敏鎬、金秀賢一樣，鹿晗的粉絲同樣瘋狂，也樂(lè)意為偶像買單。 AngelaBaby 因出演真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》而在近來(lái)人氣大漲。百度的數(shù)據(jù)顯示，Angelababy 最近一個(gè)月的搜索指數(shù)增長(zhǎng)率在 1000% 以上。在百度移動(dòng)上，Angelababy 的搜索指數(shù)，高峰值平均在 40 萬(wàn)以上。趕在由她出演的《奔跑吧，兄弟》電影即將上線之際，所代言手機(jī)百度的首發(fā)宣傳重點(diǎn)也選在了電影票業(yè)務(wù)上，主打“看電影，來(lái)手機(jī)百度約一票”的概念。

　　“百度是一個(gè)用戶覆蓋面特別廣的品牌，中國(guó)幾乎人人都用，它不像傳統(tǒng)品牌一樣有非常精確的目標(biāo)用戶。以前不找代言人是因?yàn)闆]有能找到一個(gè)被所有大眾所接受的藝人形象。”百度向解釋選擇 AngelaBaby 做為手機(jī)百度首位代言人的原因，“在 2014 年，AngelaBaby 的個(gè)人形象及熱度達(dá)到了一定高度，通過(guò)參加《奔跑吧，兄弟》樹立了一種不止是漂亮而且聰明機(jī)智，善于解決問(wèn)題的形象。跟手機(jī)百度能第一時(shí)間幫助用戶解決問(wèn)題這個(gè)點(diǎn)很契合;另一方面，AngelaBaby 的電影很高產(chǎn)，票房也很棒，而最近手機(jī)百度也要推電影票的活動(dòng)。”

　　不同于 PC 端百度搜索的 slogan “百度一下，你就知道”，出于向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的需要，手機(jī)百度的 slogan 變?yōu)榱?ldquo;百度一下，你就得到”，旨在希望用戶通過(guò)搜索達(dá)到信息獲取目的之外，還能獲取線下服務(wù)。

　　至于鹿晗，在 2014 年 11 月的營(yíng)銷大會(huì)上，百度就他頒了一個(gè)獎(jiǎng)，即“2014 百度明星品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”最具價(jià)值男明星。百度為這位男明星統(tǒng)計(jì)的數(shù)字資產(chǎn)為 158218 MB，位于中國(guó)內(nèi)地男明星之首。在當(dāng)天的微博上，百度這樣形容鹿晗：“他是亞洲人氣天王，他的一條個(gè)人微博評(píng)論數(shù)創(chuàng)下了吉尼斯世界紀(jì)錄。他長(zhǎng)期占據(jù)著百度搜索風(fēng)云榜娛樂(lè)名人榜首位置。他的百度貼吧粉絲活躍數(shù)連續(xù)數(shù)月創(chuàng)貼吧紀(jì)錄”。

　　而百度稱：“早在 2014 年 7 月份時(shí)，百度官方微博就利用百度地圖做了一組鹿晗的軌跡進(jìn)行了發(fā)送，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)非常熱烈，當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友請(qǐng)?jiān)缸屄龟洗园俣鹊貓D，因?yàn)槁龟系姆劢z自稱鹿癡，他們甚至自己造了一個(gè)話題‘用百度地圖，鹿癡不路癡’”。該話題目前在新浪微博上有 4890 萬(wàn)的閱讀量，7 萬(wàn)多次評(píng)論。

　　選用鹿晗為代言人后，百度地圖延續(xù)了“用百度地圖，鹿癡不路癡”的口號(hào)，那條宣布代言人的置頂微博，截止到 1 月 26 日，已經(jīng)有了 3.5 萬(wàn)多的轉(zhuǎn)發(fā)量以及 8 千多條評(píng)論。隨便撿起幾條回復(fù)都能感受到其粉絲的熱情。比如“怎么辦前陣子剛卸載，現(xiàn)在就要秒裝回來(lái)了!!”或者是“瞬間覺得隨時(shí)都想打開百度地圖了”，各位可以自行去感受一下。

　　百度方面稱，24 號(hào)百度地圖微博正式公布代言人后，在 20 分鐘內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)就突破了 2 萬(wàn)!而“百度地圖代言人”這一話題突破 4000 萬(wàn)的閱讀量。

　　另?yè)?jù)百度地圖官方微博透露的信息，在 2015 年 2 月份時(shí)，百度地圖的語(yǔ)音導(dǎo)航中或?qū)⒊霈F(xiàn)鹿晗的聲音彩蛋。屆時(shí)會(huì)在粉絲中產(chǎn)生什么樣的效應(yīng)，還真是無(wú)法想象呢。

　　對(duì)于不差錢的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，代言人加上大規(guī)模的媒介投放一直是行之有效的策略。比如，2010 年，凡客請(qǐng)來(lái)的韓寒和王珞丹代言，折騰出了一出引爆社交網(wǎng)絡(luò)的凡客體。2011 年，姚晨和楊冪同樣幫助“啥都有”的趕集網(wǎng)和“一個(gè)神奇的網(wǎng)站” 58 同城深入人心。2013 年，林志玲和高德地圖合作，“女神地圖”的說(shuō)法風(fēng)靡了一陣。而這兩年紅透中國(guó)大江南北的李敏鎬和金秀賢一出馬，更是引起了粉絲們的圍追截堵。

　　可以看到，一方面，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依靠代言人，可以迅速地累積知名度，樹立品牌效應(yīng)。另一方面，為了爭(zhēng)奪更年輕化的用戶市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)公司也越來(lái)越傾向于啟用新生代的偶像明星，畢竟他們的粉絲幾乎都是互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字原住民。

　　目前，百度地圖目前的用戶量已超過(guò) 3 億，占據(jù) 70% 的市場(chǎng)份額;而手機(jī)百度的月活躍用戶量也是 3 億。

　　另外，百度透露，自 2 月 1 日開始會(huì)在 CCTV-1 和 CCTV-新聞的黃金時(shí)段投放百度地圖的廣告;春晚開始前，會(huì)有 30 秒的完整版廣告播出。此外，和大數(shù)據(jù)結(jié)合的有關(guān)“回家”主題的在線傳播 campaign 也在計(jì)劃中。而手機(jī)百度在春節(jié)期間會(huì)推出“用手機(jī)百度約一票”的營(yíng)銷活動(dòng)，以推廣手百也能看電影在線選座的消息。2 月 1 日后，AngelaBaby 出演的電視廣告也會(huì)于中央六臺(tái)、湖南衛(wèi)視以及愛奇藝等媒體平臺(tái)播出。