毫無疑問，對于不差錢的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，代言人加上大規(guī)模的媒介投放一直是行之有效的策略。比如，2010 年，凡客請來的韓寒和王珞丹代言，折騰出了一出引爆社交網(wǎng)絡的凡客體。2011 年，姚晨和楊冪同樣幫助“啥都有”的趕集網(wǎng)和“一個神奇的網(wǎng)站” 58 同城深入人心。但是作為當今互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一的百度，十五年來卻首次才請代言人，實在讓人費解。

　　在百度、阿里巴巴、騰訊這三個互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，阿里巴巴找到韓國男星李敏鎬代言過手機淘寶，騰訊不甘示弱也請來金秀賢為騰訊手機管家和搜狗背書，只有百度的代言人姍姍來遲。終于在今年年會上，百度公布了兩位代言人，AngelaBaby 和鹿晗，分別代言了手機百度和百度地圖。這也是百度 15 年來首次給自己找了代言人。

　　我們可以去看看這兩位代言人的新浪微博賬號，那里依然是衡量明星人氣的好地方。鹿晗的微博賬號有 502.9 萬的粉絲，而 AngelaBaby 微博賬號的粉絲數(shù)量則更為驚人，5122.6 萬。AngelaBaby 在微博的影響力，與曾代言騰訊手機管家的引起熱潮的內(nèi)地明星、吳亦凡相當。而有意思的是，鹿晗因為不太愛發(fā)微博，他的每條微博都維持在了 20 萬以上的轉發(fā)評論數(shù)，由此也可見其粉絲的瘋狂程度。據(jù)說，由鹿晗出演的電影《重返 20 歲》在院線上映時，一旦有他的鏡頭出現(xiàn)，就會引發(fā)女生的頻頻尖叫。和李敏鎬、金秀賢一樣，鹿晗的粉絲同樣瘋狂，也樂意為偶像買單。 AngelaBaby 因出演真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》而在近來人氣大漲。百度的數(shù)據(jù)顯示，Angelababy 最近一個月的搜索指數(shù)增長率在 1000% 以上。在百度移動上，Angelababy 的搜索指數(shù)，高峰值平均在 40 萬以上。趕在由她出演的《奔跑吧，兄弟》電影即將上線之際，所代言手機百度的首發(fā)宣傳重點也選在了電影票業(yè)務上，主打“看電影，來手機百度約一票”的概念。

　　“百度是一個用戶覆蓋面特別廣的品牌，中國幾乎人人都用，它不像傳統(tǒng)品牌一樣有非常精確的目標用戶。以前不找代言人是因為沒有能找到一個被所有大眾所接受的藝人形象。”百度向解釋選擇 AngelaBaby 做為手機百度首位代言人的原因，“在 2014 年，AngelaBaby 的個人形象及熱度達到了一定高度，通過參加《奔跑吧，兄弟》樹立了一種不止是漂亮而且聰明機智，善于解決問題的形象。跟手機百度能第一時間幫助用戶解決問題這個點很契合;另一方面，AngelaBaby 的電影很高產(chǎn)，票房也很棒，而最近手機百度也要推電影票的活動。”

　　不同于 PC 端百度搜索的 slogan “百度一下，你就知道”，出于向移動端轉型的需要，手機百度的 slogan 變?yōu)榱?ldquo;百度一下，你就得到”，旨在希望用戶通過搜索達到信息獲取目的之外，還能獲取線下服務。

　　至于鹿晗，在 2014 年 11 月的營銷大會上，百度就他頒了一個獎，即“2014 百度明星品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”最具價值男明星。百度為這位男明星統(tǒng)計的數(shù)字資產(chǎn)為 158218 MB，位于中國內(nèi)地男明星之首。在當天的微博上，百度這樣形容鹿晗：“他是亞洲人氣天王，他的一條個人微博評論數(shù)創(chuàng)下了吉尼斯世界紀錄。他長期占據(jù)著百度搜索風云榜娛樂名人榜首位置。他的百度貼吧粉絲活躍數(shù)連續(xù)數(shù)月創(chuàng)貼吧紀錄”。

　　而百度稱：“早在 2014 年 7 月份時，百度官方微博就利用百度地圖做了一組鹿晗的軌跡進行了發(fā)送，網(wǎng)友轉發(fā)非常熱烈，當時就有網(wǎng)友請愿讓鹿晗代言百度地圖，因為鹿晗的粉絲自稱鹿癡，他們甚至自己造了一個話題‘用百度地圖，鹿癡不路癡’”。該話題目前在新浪微博上有 4890 萬的閱讀量，7 萬多次評論。

　　選用鹿晗為代言人后，百度地圖延續(xù)了“用百度地圖，鹿癡不路癡”的口號，那條宣布代言人的置頂微博，截止到 1 月 26 日，已經(jīng)有了 3.5 萬多的轉發(fā)量以及 8 千多條評論。隨便撿起幾條回復都能感受到其粉絲的熱情。比如“怎么辦前陣子剛卸載，現(xiàn)在就要秒裝回來了!!”或者是“瞬間覺得隨時都想打開百度地圖了”，各位可以自行去感受一下。

　　百度方面稱，24 號百度地圖微博正式公布代言人后，在 20 分鐘內(nèi)，轉發(fā)就突破了 2 萬!而“百度地圖代言人”這一話題突破 4000 萬的閱讀量。

　　另據(jù)百度地圖官方微博透露的信息，在 2015 年 2 月份時，百度地圖的語音導航中或將出現(xiàn)鹿晗的聲音彩蛋。屆時會在粉絲中產(chǎn)生什么樣的效應，還真是無法想象呢。

　　對于不差錢的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，代言人加上大規(guī)模的媒介投放一直是行之有效的策略。比如，2010 年，凡客請來的韓寒和王珞丹代言，折騰出了一出引爆社交網(wǎng)絡的凡客體。2011 年，姚晨和楊冪同樣幫助“啥都有”的趕集網(wǎng)和“一個神奇的網(wǎng)站” 58 同城深入人心。2013 年，林志玲和高德地圖合作，“女神地圖”的說法風靡了一陣。而這兩年紅透中國大江南北的李敏鎬和金秀賢一出馬，更是引起了粉絲們的圍追截堵。

　　可以看到，一方面，在激烈的競爭中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依靠代言人，可以迅速地累積知名度，樹立品牌效應。另一方面，為了爭奪更年輕化的用戶市場，互聯(lián)網(wǎng)公司也越來越傾向于啟用新生代的偶像明星，畢竟他們的粉絲幾乎都是互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字原住民。

　　目前，百度地圖目前的用戶量已超過 3 億，占據(jù) 70% 的市場份額;而手機百度的月活躍用戶量也是 3 億。

　　另外，百度透露，自 2 月 1 日開始會在 CCTV-1 和 CCTV-新聞的黃金時段投放百度地圖的廣告;春晚開始前，會有 30 秒的完整版廣告播出。此外，和大數(shù)據(jù)結合的有關“回家”主題的在線傳播 campaign 也在計劃中。而手機百度在春節(jié)期間會推出“用手機百度約一票”的營銷活動，以推廣手百也能看電影在線選座的消息。2 月 1 日后，AngelaBaby 出演的電視廣告也會于中央六臺、湖南衛(wèi)視以及愛奇藝等媒體平臺播出。