洋河PK瀘州老窖 拉高4款產(chǎn)品漲價維持品牌地位
洋河4款產(chǎn)品齊漲價
10月16日，記者從蘇酒集團貿(mào)易股份有限公司下發(fā)的《關(guān)于調(diào)整海之藍、天之藍、青瓷、君坊產(chǎn)品建議價格的通知》中獲悉，從10月10日起，洋河擬對海之藍、天之藍、洋河大曲青瓷、雙溝君坊4款產(chǎn)品的終端（煙酒店、酒店、商超）建議供貨價進行上調(diào)。其中海之藍上調(diào)40元/件、天之藍上調(diào)90元/件、青瓷上調(diào)25元/件、君坊上調(diào)40元/件。建議零售價在原有基礎(chǔ)上，參考終端建議供貨價同比例上調(diào)。
通知顯示，上調(diào)4款產(chǎn)品的終端建議供貨價，主要由于釀酒原材料、倉儲物流等成本上漲等原因所致。北京商報記者就產(chǎn)品提價事宜向洋河發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿未得到回復(fù)。值得注意的是，酒企節(jié)后產(chǎn)品漲價的現(xiàn)象并非個例。除洋河外，金徽酒自10月9日起，對該公司部分中檔產(chǎn)品價格上調(diào)5%。節(jié)前停供節(jié)后零售價上調(diào)70元，52度國窖1573經(jīng)典裝商超及酒行渠道新零售價格調(diào)至969元每瓶。
白酒營銷專家蔡學(xué)飛指出，同樣作為高端產(chǎn)品，國窖1573對標(biāo)洋河夢之藍，此次國窖價格上漲，進一步拉開與洋河中端產(chǎn)品天之藍的差距，致使天之藍等產(chǎn)品品牌價值受到?jīng)_擊。相比前幾次小幅提價試探市場反應(yīng)，洋河此次調(diào)價幅度較大，很大程度上是為了拉高整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拉大與瀘州老窖差距，維持品牌地位。
據(jù)2017年度上半年上市酒企財報顯示，瀘州老窖營收為51.16億元，同比增長19.41%；凈利潤為14.67億元，同比增長32.73%。而洋河營收為115.3億元，同比增長13.12%；凈利潤為39.08億元，同比增長14.15%。業(yè)內(nèi)人士指出，瀘州老窖雖然在體量上與洋河存在差距，但在營收及凈利的增長率方面均高于洋河。洋河也在上半年財報中表示公司面臨市場競爭加劇的風(fēng)險。（記者 肖瑋 李永梅）
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