洋河PK瀘州老窖 拉高4款產(chǎn)品漲價(jià)維持品牌地位
洋河4款產(chǎn)品齊漲價(jià)
10月16日，記者從蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司下發(fā)的《關(guān)于調(diào)整海之藍(lán)、天之藍(lán)、青瓷、君坊產(chǎn)品建議價(jià)格的通知》中獲悉，從10月10日起，洋河擬對(duì)海之藍(lán)、天之藍(lán)、洋河大曲青瓷、雙溝君坊4款產(chǎn)品的終端（煙酒店、酒店、商超）建議供貨價(jià)進(jìn)行上調(diào)。其中海之藍(lán)上調(diào)40元/件、天之藍(lán)上調(diào)90元/件、青瓷上調(diào)25元/件、君坊上調(diào)40元/件。建議零售價(jià)在原有基礎(chǔ)上，參考終端建議供貨價(jià)同比例上調(diào)。
通知顯示，上調(diào)4款產(chǎn)品的終端建議供貨價(jià)，主要由于釀酒原材料、倉(cāng)儲(chǔ)物流等成本上漲等原因所致。北京商報(bào)記者就產(chǎn)品提價(jià)事宜向洋河發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿未得到回復(fù)。值得注意的是，酒企節(jié)后產(chǎn)品漲價(jià)的現(xiàn)象并非個(gè)例。除洋河外，金徽酒自10月9日起，對(duì)該公司部分中檔產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5%。節(jié)前停供節(jié)后零售價(jià)上調(diào)70元，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝商超及酒行渠道新零售價(jià)格調(diào)至969元每瓶。
白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛指出，同樣作為高端產(chǎn)品，國(guó)窖1573對(duì)標(biāo)洋河夢(mèng)之藍(lán)，此次國(guó)窖價(jià)格上漲，進(jìn)一步拉開(kāi)與洋河中端產(chǎn)品天之藍(lán)的差距，致使天之藍(lán)等產(chǎn)品品牌價(jià)值受到?jīng)_擊。相比前幾次小幅提價(jià)試探市場(chǎng)反應(yīng)，洋河此次調(diào)價(jià)幅度較大，很大程度上是為了拉高整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拉大與瀘州老窖差距，維持品牌地位。
據(jù)2017年度上半年上市酒企財(cái)報(bào)顯示，瀘州老窖營(yíng)收為51.16億元，同比增長(zhǎng)19.41%；凈利潤(rùn)為14.67億元，同比增長(zhǎng)32.73%。而洋河營(yíng)收為115.3億元，同比增長(zhǎng)13.12%；凈利潤(rùn)為39.08億元，同比增長(zhǎng)14.15%。業(yè)內(nèi)人士指出，瀘州老窖雖然在體量上與洋河存在差距，但在營(yíng)收及凈利的增長(zhǎng)率方面均高于洋河。洋河也在上半年財(cái)報(bào)中表示公司面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。（記者 肖瑋 李永梅）
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