跨設備廣告活動統(tǒng)一管理 谷歌升級AdWords
北京時間2月7日上午消息，谷歌今天發(fā)布AdWords廣告平臺的“增強計劃”，用戶將可以統(tǒng)一管理PC、平板電腦和智能手機等設備上的廣告活動，無需像以往那樣分別管理。
谷歌發(fā)言人表示：“設備之間的界限正在越來越模糊?！痹摴镜臄?shù)據(jù)顯示，“這些設備中的廣告表現(xiàn)基本相似?！?/P>
AdWords允許廣告主通過自動拍賣系統(tǒng)競拍相關的搜索廣告。谷歌每年的廣告收入超過400億美元，大多數(shù)都來自AdWords。
谷歌在博客中表示，借助“增強計劃”，100多萬廣告主只需要制定一個AdWords廣告計劃，即可控制廣告開支。谷歌會根據(jù)用戶的地理位置和使用的設備類型，在不同時段向其展示這些廣告。在此之前，廣告主需要通過多個不同的廣告計劃來實現(xiàn)類似的效果。
例如，零售店可以調(diào)整廣告價格，在上午11點之后向其1英里范圍內(nèi)的智能手機用戶發(fā)送廣告。另外，還可以針對智能手機和PC展示不同類型的廣告。
谷歌工程高管斯瑞達·拉馬斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)表示，廣告主可以借助“增強計劃”實現(xiàn)一站式廣告管理。
搜索引擎營銷公司W(wǎng)ord Stream估計，由于移動廣告程序較為繁瑣，因此只有不到4%的中小廣告主制定了移動設備推廣計劃。（編輯 書聿）
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