剛剛，五一檔首日電影票房已成功突破3億，《你的婚禮》《秘密訪客》《懸崖之上》分別位列票房前3名。你今天去看了哪部，打幾分呢？近一月來，經(jīng)過反復的撤檔調(diào)檔拉鋸戰(zhàn)，最終12部影片宣布在五一檔上映，也是史上最為擁擠的一次。

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　　扎堆上映、五天假期，被寄予厚望的五一檔能否創(chuàng)造一個新的票房紀錄？

　　“對于五一檔期的票房，我們自然是希望越多越好，但是今年五一估計也有不少人要出去旅游。而且五一的影片我感覺在宣傳力度上明顯遠遠小于春節(jié)檔，觀眾關注度也不集中，很可能會出現(xiàn)首日影片排片、票房相對比較平均的情況。但是首日以后如何走勢，還是看觀眾的口碑。”濟南百麗宮影城總經(jīng)理董文欣說。

為何硬要擠進五一檔？

　　一是對熱門檔期的迷信。

　　元旦三天假期收得13.03億元，春節(jié)七天長假收得78.41億元，清明三天假期收得8.22億元。2021年，這三個節(jié)假日檔期均刷新了同期的歷史票房紀錄。

　　因此，不少業(yè)內(nèi)人士認為，這一次五一檔將會繼續(xù)打破同期五一檔票房紀錄。這或許也是幾部看起來就不具備競爭力的中小體量影片硬是要擠進五一檔的原因之一，在熱門檔期里拿到一個排片場次，票房或許能比淡季里放映幾場的收益還要高。

　　二是由于疫情影響，各大影視公司都積壓了大量影片，現(xiàn)金流相對吃緊，為了早日解套，幾乎不愿意把片子拿到空窗期上映，而是寄希望于被頭部影片和假期優(yōu)勢帶熱的市場大盤，市場熱起來的時候，大家都比較容易分一杯羹。

　　例如原定于去年12.31上映的《陽光劫匪》，在上映前12天突然改檔五一。據(jù)制片人方勵透露，影片在實拍真老虎上，就差不多花了3000萬人民幣。加上明星片酬、制作、宣發(fā)等，總成本預計也會達到一億左右。

　　因此，要想收回成本，必須拿到2-3億元的票房成績，撤出競爭激烈的元旦檔，就是為了能在五一檔獲得更高的票房回報。雖然喜劇、奇幻元素比較符合節(jié)假日合家歡的氛圍，但從首映口碑和預售表現(xiàn)來看，能否達到還是個未知數(shù)。

院線排片，左右為難

　　2021年來，電影市場呈現(xiàn)出嚴重的“冷熱不均”狀況，熱門檔期之外，工作日的影院營收幾乎可以說是慘不忍睹。

　　濟南百麗宮影城總經(jīng)理董文欣在接受網(wǎng)易娛樂采訪時無奈表示，五一檔前夕這幾天，影院的票房情況“很差很差”。

　　“但不是說觀眾不想看，而是因為根本就沒有片子投放，需求是絕對有的。從清明節(jié)之后，4月中旬國產(chǎn)片就上了一部《八月未央》，即使是普通檔期上的票房都賣了6000多萬。”

　　董文欣有16年的影院經(jīng)理從業(yè)經(jīng)驗。即便如此，她也在面對今年情況時直呼沒見過，“像今年五一檔的這種亂戰(zhàn)，從來都沒有遇到過，以前哪怕就是春節(jié)檔，也就7、8部片子吧，沒有像今年這樣的十幾部片一起上的，這個就有點太過分了。”

　　市場容納空間是有限度的。但從今年的五一檔和清明檔來看，這兩個本身不算大檔期的假期都擠進來了十余部影片，體量上又相差無幾，沒有類似于“唐探宇宙”這樣具有幾十億級別票房號召力的頭部影片，影片之間只能形成內(nèi)耗。

　　面對這種情況，院線從業(yè)者們左右為難。哪些影片要多排片，哪些影片要排在什么時間段，題材類似的該如何平衡排片，如何保證影城的效益最大化，這些都是院線經(jīng)理們要考量的難題。

　　“其實整個市場也就是六七部的空間，其他片子再來的話，真的是沒有空間排片了。”董文欣表示，目前影院的排片策略主要仍是聽取總部指導意見，其余都要看后續(xù)影片的口碑。

　　“有幾個影院能把十幾部片子全排上？反正我現(xiàn)在已經(jīng)開始考慮哪些不排了。影院排片空間有限，也不會抱著均貧富的心態(tài)給影片排，大家好自為之吧。這個五一檔期再有導演要排片，支持影院集體懟回去！”

愛情片有優(yōu)勢，不需懼怕好萊塢大片

　　今年五一檔的另一個特點是，沒有好萊塢大片上映。按照往年表現(xiàn)，好萊塢影片往往能起到提振市場信心、帶熱大盤的作用，腰部影片再后續(xù)發(fā)力。

　　例如，2017年和2019年的五一檔分別有《速度與激情8》和《復仇者聯(lián)盟4》，最終全國票房為7.84億元和15.27億元。

　　但另一方面，不少國產(chǎn)影片也在極力避免跟好萊塢影片正面對打。以目前預售票房最高的《你的婚禮》為例，原本片方定檔在520上映，權衡利弊下最終提檔至五一，就是為了避免受到《速度與激情9》的沖擊。

　　但董文欣認為，國產(chǎn)片也不必過于擔心好萊塢大片會搶走票房，“我不知道為什么，很多片方到現(xiàn)在還對自己的市場、自己的觀眾沒有信心。像前兩年的《超時空同居》、《北京遇上西雅圖之不二情書》，這些片子都是在這個檔期，可以說是好萊塢大片來一個滅一個。即使是2019年有《復仇者聯(lián)盟4》，當時同期上映的《下一任：前任》也最終拿到了五千多萬的票房。”

　　4、5月份歷來都是愛情類影片的熱門上映節(jié)點。董文欣說，“4、5月份就相當于一個愛情月。為什么大家看好《你的婚禮》，就是覺得就這個時候是春意萌動的時候，很多人要結(jié)婚、愛情要結(jié)果，從生理和心理的角度來講，都是有這個需求的。”

　　除了人氣第一的《你的婚禮》、口碑第一的《懸崖之上》，五一檔是否還能有黑馬？

　　抖音熱度第一的懸疑類型片《秘密訪客》，導演陳正道已經(jīng)是五一檔?？土?。2014年《催眠大師》和2017年的《記憶大師》都定檔于五一，《秘密訪客》是其第三部大銀幕懸疑作品。導演口碑有保證，加上郭富城、段奕宏、張子楓等演技派的加持，預售票房排名第三，目前看來是最有可能彎道超車的一部。

　　另一部純港片《追龍擒虎》，目前預售票房第四。港式動作警匪片在小長假檔期的表現(xiàn)一向不錯，例如2017年五一檔的《拆彈專家》、國慶檔的《追龍》；2018年國慶檔的《無雙》；2019年清明檔的《反貪風暴4》，票房成績都超出預期。加上港片的觀眾群一直很穩(wěn)定，還有吳鎮(zhèn)宇、梁家輝、古天樂、林家棟這四位熟悉的港片面孔，能否突出重圍也令人期待。

　　最晚定檔五一的《掃黑·決戰(zhàn)》，在前期宣傳上已經(jīng)弱人一截，但憑借著是國內(nèi)首部以“掃黑除惡”行動為題材、展現(xiàn)全國掃黑辦督辦案件的影視化作品，預售票房目前已經(jīng)第五。敢于開啟提前大規(guī)模點映，也證明了片方對質(zhì)量的自信。從點映口碑來看，姜武、張頌文的演技對決，以及大尺度的高能場面，都是男性觀眾應該會比較喜歡的元素。

　　目前看來，五一檔所有新片中并沒有能引領熱度的大爆款作品，戰(zhàn)況相對膠著。歷史經(jīng)驗也告訴我們，每個檔期，基本都是二八定律，能盈利的影片只有2-4部，其他大多是湊了個熱鬧。

　　對于這個“史上最擠五一檔”，觀眾的選擇更多，院線排片難也是種“幸福的煩惱”。但誰會真正笑到最后，只有影片質(zhì)量和觀眾口碑才能給出最終的答案，我們且拭目以待。