閩南網(wǎng)12月10日訊繼廈門馬拉松比賽、武夷山國際馬拉松比賽之后，上周末，福建省自行車聯(lián)賽(預(yù)熱賽)在龍巖市武平縣開賽。近幾年隨著我省馬拉松、自行車、山地越野挑戰(zhàn)賽等體育賽事的爆發(fā)式增長，如今我省的體育賽事已經(jīng)開展到了縣城。

　　昨日，記者從體育旅游市場了解到，今年我省大大小小的馬拉松以及自行車等賽事達(dá)30多場，同比翻番，近3年增6倍。由此也推動(dòng)了各地城市、旅游景區(qū)品牌，同時(shí)也產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，其中廈門馬拉松4天“攬金”2億多元。

廈門馬拉松賽吸引境內(nèi)外參賽選手齊聚廈門(資料圖)

每月都有好幾場賽事

　　今年，我省每個(gè)月都有舉辦2～4場的馬拉松或者自行車等體育賽事。來自我省體育旅游行業(yè)的初步統(tǒng)計(jì)，近幾年我省馬拉松等體育賽事爆發(fā)式增長。2013年我省馬拉松、自行車等體育賽事只有5～6場，去年舉辦了10多場，今年達(dá)到了30多場。

　　“賽事本身很難賺錢，卻能給景區(qū)帶來人氣以及品牌效應(yīng)。”我省一家5A級(jí)旅游景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人黃美玲表示，該景區(qū)已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦了馬拉松比賽，景區(qū)給主辦方的贊助費(fèi)是50萬元，去年馬拉松比賽是320人參加，第二年550人參加。

熱衷辦賽事借機(jī)打品牌

　　據(jù)了解，城市馬拉松等賽事的運(yùn)作模式，大多是企業(yè)運(yùn)營、政府支持。我省舉辦的馬拉松或者自行車等體育賽事，一場辦下來少則20萬~30萬元，多則要上百萬元，甚至數(shù)百萬元。一般來說，比賽營收主要有報(bào)名費(fèi)、企業(yè)贊助及附加產(chǎn)品等，當(dāng)報(bào)名費(fèi)及企業(yè)贊助費(fèi)用超過一定額度時(shí)，部分地方政府和企業(yè)會(huì)根據(jù)協(xié)議分成，但賽事本身很難賺錢。

　　“大約要1000人參加，景區(qū)才能收回贊助成本。”黃美玲表示，該景區(qū)首屆馬拉松比賽參賽選手中有65%是來自歐美等境外選手，第二屆馬拉松比賽參賽選手中有85%來自境外，同時(shí)吸引了50多家境內(nèi)外媒體的競相報(bào)道。賽事本身并不賺錢，但參加馬拉松比賽的選手或者觀賽者，普遍是旅游、運(yùn)動(dòng)或者攝影愛好者，景區(qū)聚集了人氣，并在國際上打響了品牌。

　　“舉辦這樣的賽事更多的意義是在于推廣城市以及景區(qū)，提升城市品位以及國際影響力。”福州智博體育文化傳播有限公司王建華總經(jīng)理表示，以近日在龍巖市武平縣梁野山舉辦的“客都匯·梁野山”杯山地自行車爬坡賽為例，如果沒有舉辦這樣的賽事，很少人會(huì)去關(guān)注這么一個(gè)小縣城以及縣城的景區(qū)。

廈門馬拉松4天攬金2億多

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來，賽事能讓城市的自然景觀、文化，在境內(nèi)外賽事參與者面前逐一展現(xiàn)。同時(shí)，促進(jìn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，包括餐飲、交通、住宿和旅游等，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展;而自行車、山地越野挑戰(zhàn)賽等體育賽事，不僅可以拉升景區(qū)人氣，也能很好提升旅游景區(qū)品牌。

　　據(jù)了解，有著“中國最美賽道”的廈門馬拉松，是中國馬拉松的金牌賽事，也是馬拉松行業(yè)的一根標(biāo)桿。今年的廈門馬拉松比賽，吸引了境內(nèi)外8萬多名選手參賽以及數(shù)十萬的人從世界各地來廈觀賽，有力提升了城市品位以及國際影響力，也給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。

　　根據(jù)廈門市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2014年廈門馬拉松的調(diào)查報(bào)告顯示，在2013年12月31日—2014年1月3日短短4天內(nèi)，馬拉松賽給廈門帶來的旅游、餐飲、零售等各項(xiàng)經(jīng)營收入達(dá)到2.61億元，2003年至2014年12年間，馬拉松給廈門企業(yè)帶來的各項(xiàng)經(jīng)營收入總計(jì)約為15.60億元。

　　福建省旅游局副局長鄭維榮介紹，福建體育旅游其實(shí)很早就開始發(fā)展了，如廈門馬拉松、武夷山馬拉松、泰寧山地越野挑戰(zhàn)賽等，現(xiàn)在體育賽事都已經(jīng)舉辦到了小縣城。舉辦旅游體育賽事，也可以將更多的人吸引到福建來，并讓他們駐足停留，參觀、游覽清新福建風(fēng)光。(海都記者 朱麗萍)