據(jù)微博賬號@北冥乘海生爆料，莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會向所有莆田系醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)放通知，要求協(xié)會中所有機(jī)構(gòu)停止在互聯(lián)網(wǎng)上的有償網(wǎng)絡(luò)推廣。通知要求：

　　對于不停止有償推廣的單位，不管是不是會員單位，是不是莆田系醫(yī)院，總會將發(fā)動所有力量進(jìn)行點擊，并在內(nèi)部進(jìn)行通報；一旦搜索引擎公司報復(fù)性地關(guān)閉帶頭企業(yè)賬戶，總會將發(fā)動所有力量統(tǒng)一關(guān)閉賬戶，停止合作。

　　消息指出，莆田系在百度上投放了巨額的廣告推廣費用，“占到百度廣告收入總額的一半。”此前，莆田市委書記梁建勇曾公開表示，“百度2013年的廣告總量是260億元，莆田的民營醫(yī)院在百度上就做了120億元的廣告。”

　　據(jù)媒體報道，莆田系醫(yī)院過度依賴搜索引擎，廣告投入的60%投給了搜索引擎，有醫(yī)院在搜索引擎上的推廣費用占到營業(yè)額的70%、80%。更有消息稱，百度的一個關(guān)鍵詞，點擊一下竟然收費999元，這徹底激怒了莆田系醫(yī)院。

通知

　　根據(jù)百度2014年第四季度財報，該公司全年網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣484.95億元，占到總收入的98.8%。

　　真正讓莆田系醫(yī)療大佬們做出激烈回應(yīng)的是百度畸形的競價排名和收費方式。這位移動醫(yī)療從業(yè)者透露，在百度平臺上，每個病種都要分開競價排名。

　　據(jù)微博賬號@龔文祥提供的信息，很多大城市的醫(yī)療競價詞都漲到封頂，達(dá)到每次點擊999元。另外，分病種競價排名的機(jī)制也會導(dǎo)致莆田系醫(yī)院之間的惡性競爭。

　　莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會的通知明確指出：

　　如今因為網(wǎng)絡(luò)競價的規(guī)則，導(dǎo)致行業(yè)面臨嚴(yán)重問題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工。

　　數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)共有各級各類民營醫(yī)院1.13萬家中，莆田籍人士經(jīng)營的民營醫(yī)院約占80%左右。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，這只是莆田系醫(yī)療對百度放出的要談判的信號彈，畢竟雙方是相互依存的關(guān)系。

　　莆田系醫(yī)院主要從事的是整形美容、男科婦科等消費級醫(yī)療，對于他們來說，獲取用戶的渠道非常重要。而目前國內(nèi)暫時還沒有一個大的平臺可以像百度這樣迅速定位到有整形、看男科需求的人群。

　　但還有一種聲音是，單純的廣告投入已經(jīng)不足以吸引到更多的用戶了。在消費級醫(yī)療市場上，有很多醫(yī)療O2O正在做的線上咨詢、UGC內(nèi)容推薦、醫(yī)生售后服務(wù)和醫(yī)療評價都能夠為線下的民營醫(yī)院導(dǎo)流。

　　不管怎么樣，百度從莆田醫(yī)療身上“悶聲發(fā)大財”的時代都已經(jīng)過去了。

　　莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會官網(wǎng)資料顯示，該會去年成立，擁有全國8600多家民營醫(yī)院會員，會員年營業(yè)額將達(dá)2600多億元人民幣。

　　這份由“中國健康總會”發(fā)出的內(nèi)部會議通知顯示：“經(jīng)過慎重研究，莆田醫(yī)療人經(jīng)過三十年的辛勤耕耘，如今因為網(wǎng)絡(luò)競價規(guī)則，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)重問題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工，因此總會決定，號召全體鄉(xiāng)親停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動。”

　　通知還要求會員視該次活動為至關(guān)重要的大事，下定決心，不惜代價，要求全體會員務(wù)必遵守。對于不停止有償推廣的單位，不管是不是會員單位，是不是莆田系醫(yī)院，“總會將發(fā)動所有有力量進(jìn)行點擊，并在總部內(nèi)部進(jìn)行通報。”

　　通知還稱，一旦百度報復(fù)性地關(guān)閉帶頭企業(yè)的賬戶，總會“發(fā)動所有力量統(tǒng)一關(guān)閉賬戶，停止合作。”

　　莆田系醫(yī)療圈子的一些人員也向記者證實了這一消息，并稱收到了通知短信。

　　北京望好投資副總裁夏秀瑜夏秀瑜向記者透露，莆田系醫(yī)院去年一年在百度上花費的推廣費用高達(dá)34億，“這筆費用占據(jù)百度在推廣上獲得的所有收入的三分之一。”百度公司去年的財報顯示，百度2014年網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣484.95億元(約合78.16億美元)，比2013年增長52.5%。

　　北京望好投資由劉永好、馮侖以及出身于福建莆田系的翁國亮三人共同出資成立。

　　夏秀瑜告訴記者，這筆費用給莆田系醫(yī)院造成了一筆巨大的開支。而百度作為搜索引擎，其競價排名的機(jī)制本身就不合理，“但是會不會完全停止目前并不確定，雙方也可能就價格進(jìn)行討論。”

　　莆田系醫(yī)療是國內(nèi)民營醫(yī)院的一支主要力量，一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在全國1.13萬家民營醫(yī)院中，莆田籍民營醫(yī)院約占80%左右，而莆田常年在外從事醫(yī)療投資行業(yè)的人員超過6萬人。

　　據(jù)了解，這些醫(yī)療機(jī)構(gòu)每家每個月給百度繳納的競價推廣費用高達(dá)十萬。如果停止在百度上推廣，將對百度造成較大的損失。