­　　習近平總書記在哲學社會科學工作座談會上指出，我國經濟發(fā)展進入新常態(tài)、國際發(fā)展環(huán)境深刻變化的新形勢，如何貫徹落實新的發(fā)展理念，加快轉變經濟發(fā)展方式，提高發(fā)展質量和效益，迫切需要哲學社會科學更好的發(fā)揮作用。

­　　在中央大力倡導推進供給側結構性改革的大背景下，文化產業(yè)如何適應供給側改革的要求，是當下業(yè)界熱議的一個話題。

­　　筆者認為，文化產業(yè)適應供給側改革的要求，需要樹立新的發(fā)展理念，轉變發(fā)展方式，提高發(fā)展質量和效益。簡單地說，就是要把實現(xiàn)到2020年文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)的目標，作為文化產業(yè)發(fā)展的主線，調整為把提質增效作為“十三五”文化產業(yè)發(fā)展的主線。就是說，衡量十三五時期文化產業(yè)發(fā)展狀況，首先是看文化產品的質量，創(chuàng)造的社會效益和經濟效益，其次才是文化產業(yè)創(chuàng)造的經濟價值，文化產業(yè)占GDP的比重。

­　　文化產業(yè)發(fā)展的數(shù)量、規(guī)模固然很重要，但真正決定文化產業(yè)核心競爭力的是文化產業(yè)的質量。包括文化產品的審美價值、藝術內涵，文化企業(yè)的創(chuàng)意設計能力和商業(yè)模式，文化市場的開放度和規(guī)范程度，消費者的欣賞水平等等。

­　　近年來，我國文化產業(yè)增加值增速較快，這固然令人欣喜，但也不值得特別夸耀。因為品質不高、文化創(chuàng)意含量不足的問題十分明顯。比如，新聞出版業(yè)歷來是文化產業(yè)的重頭戲。但新聞出版業(yè)創(chuàng)造的總產值中文化內容含量不高印刷業(yè)占約半壁江山。筆者認為,我國文化產業(yè)統(tǒng)計還有不少水分。這只要到各地看看文化產業(yè)園區(qū)里真正創(chuàng)造產值的文化企業(yè)有多少就可窺視一斑。

­　　提質增效是“十三五”文化產業(yè)發(fā)展的主線，提質增效的重點要抓好兩件事：一是提升品質、確立品牌；二是創(chuàng)新商業(yè)模式。

­　　第一， 提升品質、確立品牌

­　　做到這一點需要在文化內容上多下功夫，鼓勵多出精品。有精品，經濟效益、社會效益自然就出來了。以影視為例?，F(xiàn)在每年生產電影600、700部，電視劇上萬集，但如電影《老炮兒》、電視連續(xù)劇《瑯琊榜》這樣既有口碑、又有票房和收視率的精品不多。

­　　網絡游戲一樣。目前，網絡游戲是文化產業(yè)中增長最快的行業(yè)之一，而手游又是贏利前景最好的。但現(xiàn)在做網絡游戲的企業(yè)有上萬家，手游行業(yè)是紅海，競爭激烈，有創(chuàng)新，出精品，才能生存。中清龍圖游戲公司開發(fā)的一款手游《刀塔傳奇》年流水曾達到21.6億，單日最大流水超過2000萬?？康木褪蔷氉?。

­　　圖書出版也是如此?，F(xiàn)在每年出版的圖書超過30萬冊，但精品圖書很少。一家出版社真正賺錢的只有幾本。只有精品書才能賺錢。做出精品，實現(xiàn)社會效益與經濟效益的良性互動。

­　　我國文化產業(yè)里有品牌的企業(yè)、稱得上品牌的產品太少。企業(yè)品牌、產品品牌主要不是靠宣傳，是靠產品的美譽度。一家文化 企業(yè)精品多了，品牌自然也就逐步確立起來。

­　　第二，創(chuàng)新商業(yè)模式

­　　當下文化領域如何更好的利用互聯(lián)網等新技術，是促進文化產業(yè)轉型升級的迫切需求。

­　　筆者認為，首先需要促進文化傳播渠道的數(shù)字化和網絡化。尤其是促進傳統(tǒng)文化領域的互聯(lián)網轉型?，F(xiàn)在傳統(tǒng)書店、傳統(tǒng)媒體等經營效率每況愈下，但電商、移動互聯(lián)網等新媒體卻發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計，2014年，電視、報紙和雜志等傳統(tǒng)媒體廣告市場出現(xiàn)負增長，其中報紙廣告降幅達到18.3%，比上年多出10個百分點，雜志降幅為10.2%，也大大超過上年降幅，而相應的2014年互聯(lián)網廣告市場規(guī)模上升約56%，可見一斑。傳統(tǒng)媒體擔任著價值和輿論導向的作用，在互聯(lián)網時代，傳統(tǒng)媒體如何立足于傳統(tǒng)的內容資源和人才優(yōu)勢，借助于互聯(lián)網平臺優(yōu)勢和經營思維，改變單向傳播方式，建立精準化、定制化、互動性的新型主流媒體，形成立體多樣、一體化的現(xiàn)代傳播體系，尤其重要。

­　　其次，要順應消費方式的網絡化和移動化。與傳統(tǒng)的消費方式有很大不同，網絡消費方式強調參與性、社交性和個性化。從文化消費來看，網上購買電影票、演藝票和旅游門票是最普遍、最普通的大眾文化消費趨勢。而更加有意思的文化消費行為，如粉絲經濟、社群經濟、消費眾籌等，才是互聯(lián)網與文化消費深度融合的進一步產物?，F(xiàn)在微信、微博上一大批文化企業(yè)、出版社，甚至是旅游景點，都有自己的公眾賬號，通過優(yōu)質的內容吸引趣味相投的粉絲，建立社群，形成差異化的社區(qū)文化，進而達到營銷和引導消費需求的效果。再如，經過傳統(tǒng)的功能性消費和品牌式消費，互聯(lián)網的參與式消費是當下和未來文化消費的重要發(fā)展趨勢，如早期的貼吧、貓撲、天涯論壇等等，現(xiàn)在的彈幕、眾籌、眾創(chuàng)等等都是年輕人深入?yún)⑴c的亞文化消費市場，都具有相對完整的產業(yè)鏈。

­　　對于傳統(tǒng)文化行業(yè)而言，順應大眾消費市場的轉移，建立新的網絡消費渠道，引導新的文化消費習慣，對于激發(fā)文化消費潛能具有重要作用。尤其是在互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代基礎設施完善的基礎上，建立文化消費的O2O平臺，實現(xiàn)文化消費的精準化、定制化和參與性，是創(chuàng)新文化消費新業(yè)態(tài)，促進文化消費轉型升級的重要方向。

­　　第三，進一步優(yōu)化文化生產經營方式。自2015年以來，以BAT為首的互聯(lián)網公司大舉進軍文化產業(yè)，阿里影業(yè)、百度影業(yè)、騰訊文學、樂視影業(yè)等相繼成立。隨之而來的商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮，如騰訊以知識產權為核心，涉及文學、游戲、動漫、影視等領域的“泛娛樂”戰(zhàn)略，阿里巴巴打造的網民投資影視劇作品的平臺——“娛樂寶”，樂視構建的“平臺+終端+內容+應用”的互聯(lián)網生態(tài)系統(tǒng)等。同時，免費模式、眾創(chuàng)模式、平臺模式、長尾模式等等新的互聯(lián)網經營模式也是不斷涌現(xiàn)。面對全新的互聯(lián)網生態(tài)和基礎設施，文化產業(yè)的生產經營方式和商業(yè)模式也需要積極注入新的元素，進一步優(yōu)化升級。一方面，傳統(tǒng)文化領域需要與新技術、新業(yè)態(tài)有機融合，豐富創(chuàng)作手段、生產方式，促進內容、業(yè)態(tài)和服務方式創(chuàng)新，建立傳統(tǒng)文化發(fā)展的互聯(lián)網新陣地。另一方面，面對新興文化領域，更需要鼓勵和支持個性化定制、精準化營銷、協(xié)作化創(chuàng)新、網絡化共享等新型文化生產經營形態(tài)，實現(xiàn)文化、創(chuàng)意、人才、資金的自由連接和協(xié)同創(chuàng)造，塑造新型文化創(chuàng)新體系。（作者系國家行政學院社會和文化部主任）

­　　習近平總書記“5·17”重要講話系列解讀：

­　　習近平強調“三個體現(xiàn)”為中國特色哲學社會科學發(fā)展謀思路

­　　鐘君：構建中國特色哲學社會科學，用中國理論解決中國問題

­　　李拓：科學認識中國哲學社會科學的歷史使命與文明擔當

­　　楊正位:以傳統(tǒng)文化的“中道”智慧推動經濟學發(fā)展

­　　史安斌：努力推動新聞傳播學的“中國化、時代化、大眾化”

­　　尹韻公：習總書記“5·17”講話突出問題意識指明發(fā)展方向

­　　胡敏：樹立為人民做學問理想才能扎根實際引領未來

­　　董小君：以“問題意識”引導中國哲學社會科學理論創(chuàng)新

­　　唐任伍：哲學社會科學“中國學派”的內涵和四大特點

­　　陳炳才:用中國特色哲學社會科學拓展創(chuàng)新發(fā)展的思維境界