2012年的電影賀歲檔剛剛啟幕，“網(wǎng)絡(luò)水軍”事件就已經(jīng)喧賓奪主占盡了風(fēng)頭，這實在是件叫人哭笑不得的事。

　　先是《一九四二》片方稱遭遇“水軍”黑評，后有《王的盛宴》宣傳人員在微博公開承認(rèn)在宣傳過程中使用“水軍”維護(hù)口碑，“網(wǎng)絡(luò)水軍”話題頓時在業(yè)內(nèi)外引發(fā)熱議。12月5日，中國電影導(dǎo)演協(xié)會在其官方微博上明確表態(tài)：“中國電影導(dǎo)演協(xié)會反對任何導(dǎo)演參與領(lǐng)導(dǎo)用不正當(dāng)手段進(jìn)行電影宣傳。中國電影的健康發(fā)展與繁榮，關(guān)鍵在于內(nèi)容與質(zhì)量上不斷提高。利用各種網(wǎng)絡(luò)水軍博取曝光率的做法將對整個行業(yè)造成負(fù)面影響。建議協(xié)會所有會員自律！”

　　《一九四二》和《王的盛宴》遭遇的“網(wǎng)絡(luò)水軍”事件并不是電影行業(yè)的第一例。2011年4月，《關(guān)云長》宣傳團隊聲稱遭遇“網(wǎng)絡(luò)黑水”，并發(fā)出“懸賞通告”，聯(lián)手《戰(zhàn)國》懸賞10萬元“擒拿”網(wǎng)絡(luò)惡評主謀。2011年國慶檔，《白蛇傳說》和《畫壁》兩部影片也曝出“網(wǎng)絡(luò)水軍丑聞”，一份有關(guān)“水軍”與“買主”的聊天記錄在網(wǎng)絡(luò)曝光，一時震驚業(yè)內(nèi)并引發(fā)激烈討論。

　　在市場競爭中，正常的宣傳營銷是推動一部影片獲得良好票房成績的重要手段。藝恩咨詢的一項專項研究報告顯示，影響觀眾觀影選擇的要素里，明星陣容排在第一位，預(yù)告片吸引力排在第二位，觀眾口碑緊隨其后。網(wǎng)絡(luò)平臺在口碑傳播中的先天優(yōu)勢，使它成為各大片方越來越看重的宣傳營銷陣地。雖然通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行的口碑營銷對票房的貢獻(xiàn)到底有多大無法量化，但其能影響到普通觀眾的心理和選擇卻是不爭的事實。也正因如此，網(wǎng)絡(luò)平臺成為一些別有用心的人詆毀競爭對手或者對影片進(jìn)行不實宣傳的土壤。須知，不管是蓄意抹黑別人，還是所謂用“白水”抬高自己，最后的結(jié)果都是造成觀眾對國產(chǎn)影片和市場環(huán)境的不信任，對中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有百害而無一利。

　　此外，專業(yè)網(wǎng)站的評分和微博上的營銷并不能完全確保電影的高票房，一部影片是否能受到觀眾的歡迎和認(rèn)可，終究還是要看影片本身的藝術(shù)質(zhì)量。另一方面，票房高低也并不是評價一部影片是否優(yōu)秀的唯一標(biāo)準(zhǔn)，不顧一切突破底線只為贏得高票房的做法于創(chuàng)作者而言，除了贏得經(jīng)濟回報和虛榮心的滿足別無他利，而這些，又怎么能讓一個真正有藝術(shù)追求的創(chuàng)作者獲得藝術(shù)上的更大成就呢？

　　這次“網(wǎng)絡(luò)水軍”的惡性事件已經(jīng)不僅僅是《一九四二》和《王的盛宴》片方的不愉快，甚至也不僅僅是中國電影的不愉快，它應(yīng)當(dāng)為整個中國文化產(chǎn)業(yè)都敲響警鐘：發(fā)展好文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)中的每一位從業(yè)者都必須以身作則，營造和維護(hù)健康公正的市場秩序；另一方面，一個能夠推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)、完善的文化產(chǎn)品評價體系也亟須建立。而歸根到底，所有良好外部環(huán)境的建立和完善都是為了更好地推動內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，畢竟，好的內(nèi)容產(chǎn)品才是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，而“黑水”、“白水”都是浮云。