“現(xiàn)在外出一定要戴口罩，濟南的霧霾已經讓人感覺呼吸不順暢了。上網瀏覽降低PM2.5危害的方法，看海爾開展除PM2.5空調宣傳語創(chuàng)意活動，寫一下自己的切身感受，不知道神秘大獎是不是除PM2.5空調，幫我除除家中的細顆粒物。”海爾除PM2.5空調宣傳語創(chuàng)意征集活動開展短短一周時間，就吸引了上千名網友參與，除了80后、90后等網絡控，不少關注PM2.5、關愛家人健康的70后消費者也加入到創(chuàng)意大軍中，濟南的牛先生便是其中一位。

　　牛先生目前自主經營一家機械工廠，三口之家有一個正上高中的女兒，成功的事業(yè)、溫馨的家庭讓他感覺非常幸福，但最近頻頻爆發(fā)的霧霾天氣讓他倍感煩心，“我家旁邊就是公路，濟南霧霾嚴重，只能選擇合適的時間段偶爾開窗透透氣，女兒現(xiàn)在上高中，正是長身體的時候，很擔心這樣的空氣質量會影響到她的身體健康?！边@也是牛先生上網查詢避免PM2.5危害，參與除PM2.5空調宣傳語創(chuàng)意活動的動因所在。

健康空調萬千 海爾除PM2.5空調最領先

　　在活動頁面，牛先生寫下了“健康空調萬千，海爾除PM2.5空調最領先”的宣傳創(chuàng)意。牛先生笑言寫的很直白，卻是自己的親身感受?！艾F(xiàn)在去賣場、看廣告，哪個空調品牌不講自己的健康功能，海爾卻能從同質化的功能點中脫穎而出，準確把握人們最關注的霧霾天氣，研發(fā)了除PM2.5空調，這才是人們想要的‘健康空調’?！币驗樽约洪_工廠的緣故，牛先生對企業(yè)如何把握用戶需求，以及需求滿足深有體會。

　　在回應記者為何認為海爾除PM2.5空調“最領先”時，牛先生表示，自己平時做事嚴謹，這次創(chuàng)意海爾除PM2.5空調一句話宣傳語也在網上進行了大量的資料搜索，“之前只知道海爾有這款產品，現(xiàn)在了解到市面上不少廠家也推出了類似產品，我比較了一下，海爾的產品技術最領先、使用最人性化，而且是行業(yè)首個推出的，所有認為其‘最領先’?！睋私?，海爾除PM2.5空調采用國際領先的IFD高效除塵技術，每5分鐘自動凈化一次，對于開窗通風進入的PM2.5無需重復去除，使用方便、人性化。

差異化定位 滿足不同用戶需求

　　作為民營企業(yè)的老板，牛先生對霧霾的關注和認識都高于一般的老百姓，而商人的敏銳讓他感覺帶有除PM2.5功能的“健康空調”具有巨大的消費潛力?！巴ǔ＠习傩召I空調首先關注制冷、制熱，但現(xiàn)在的環(huán)境讓大家開始關注除PM2.5這類‘附加’功能了，海爾這款產品正滿足了人們的健康需求?！?/P>

　　另外，牛先生從商人的視角指出，自己對海爾除PM2.5空調產品創(chuàng)新理念以及功能優(yōu)勢非常認同，但是不知道其價位普通百姓是否能夠承擔。事實上，海爾空調不僅從功能上滿足了用戶需求，在產品價格上也進行了差異化的設定，不論是注重產品實用功能的用戶，還是崇尚時尚外觀的用戶都能找到合適的產品。在4月初，采用除PM2.5模塊的帝樽空調將面世，在保證PM2.5去除率的同時，其時尚流暢的圓柱型外觀給用戶帶來更多選擇和驚喜。

　　在采訪結束時，牛先生認為室內雖然有PM2.5，但不知道數(shù)值多少、危害多大，希望空調等凈化類產品能出臺相關檢測標準，讓老百姓能放心選購。而針對牛先生的要求，記者連線相關研發(fā)人員了解到，中國標準化協(xié)會目前已聯(lián)合海爾空調起草制定空調除PM2.5相關標準，該標準即將會作為行業(yè)標準發(fā)布。