“8·18發(fā)燒節(jié)”又快來了各路電商優(yōu)惠滿天飛

來源:海峽導(dǎo)報 2015-08-14 09:22 http://m.yyykp.com/ 海峽都市報電子版

　　京東、蘇寧和國美又“約架”了，時間就定在這個月18日。

　　昨日，導(dǎo)報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然距蘇寧的“8·18”電商節(jié)還有幾天時間，但推出各種O2O新玩法的蘇寧已然進入打折“頻道”。與此同時，京東、國美等一眾大小電商都憋足了勁準(zhǔn)備玩一場大的。但這一切在消費者看來，已經(jīng)有點“審美疲勞”了。

　　京東、蘇寧和國美又“約架”了

　　直降、滿減、滿送、秒殺……還沒到“8·18全民發(fā)燒節(jié)”，但蘇寧促銷已開始提前預(yù)熱。蘇寧云商副COO李斌甚至在微博中宣布，“8·18全民發(fā)燒節(jié)”中，蘇寧將通過微信、蘇寧易購手機客戶端、易付寶客戶端發(fā)放18億元的現(xiàn)金紅包，且不設(shè)任何限制。

　　導(dǎo)報記者從廈門蘇寧獲悉，除了冰洗、空調(diào)等大家電6折起售，小家電、3C等最低低于5折起售等“常規(guī)動作”外，蘇寧在今年還將“戰(zhàn)火”引入服裝、母嬰等產(chǎn)品，同時還在全國100家蘇寧門店推出500個頂級品牌0元線下閃拍，移動端則有“S碼”、“趣Show”、“秒殺”等活動。

　　蘇寧火力全開，京東也不甘示弱——除了在傳統(tǒng)的家電上喊出了最低價格的促銷外，針對“8·18”，推出京東手機節(jié)，希望通過手機業(yè)務(wù)上的爆發(fā)，搶占“8·18”這一消費節(jié)日的制高點。

　　蘇寧的“老冤家”——國美也針鋒相對，早早開始了促銷應(yīng)對，8月8日至18日，廚電、生活小家電等“買一送一”，比如購買3000多元老板牌抽油煙機，送1680元的老板牌燃?xì)庠?。其這場號稱力度空前的促銷活動，涉及彩電、空調(diào)、手機、智能家電產(chǎn)品多個品類。

　　頻頻“造節(jié)”讓消費者“審美疲勞”

　　這邊是電商聲勢浩大的造節(jié)，那邊消費者卻反應(yīng)平淡，一點也“熱不起來”。“家電賣場幾乎天天做活動，月月搞促銷，可我買電視時卻沒見便宜多少。”家住松柏的鄧先生說，以前看到打折促銷他還會留意，但時間長了，促銷多了，實惠也沒得到很多，所以如今面對所謂的“促銷盛宴”，他已經(jīng)很淡定了。

　　廈門一商業(yè)賣場負(fù)責(zé)人郭先生也直言，以節(jié)興市是商家營銷的一個法寶，但并非長久之計。面對各種電商節(jié)地毯式的轟炸，消費者如今已產(chǎn)生了審美疲勞。“現(xiàn)在‘大節(jié)大過、小節(jié)小過、無節(jié)造節(jié)、以節(jié)興市’已成為激烈的市場競爭中商家共同的促銷手段，不少商家只把過‘節(jié)’當(dāng)噱頭，缺乏新意和誠意，反而會適得其反，畢竟低價促銷不是正常的商業(yè)模式。”廈門一位本土電商負(fù)責(zé)人也說。

　　實際上，頻繁的促銷沒能帶給消費者很好的滿意度。由于貨源或物流帶來的問題卻造成“后遺癥”頻發(fā)。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去年“3·15”前后、電商周年慶、“雙11”、各種“造節(jié)促銷”均是用戶投訴高峰期。

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