­　　隨著國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次的激增，更多的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)和更多的音樂(lè)人、樂(lè)隊(duì)呈現(xiàn)給大眾?，F(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的震撼給予很多音樂(lè)新人更好的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，成名、聚粉成為了可能。早在國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)井噴之前，線上平臺(tái)中的蝦米音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、豆瓣音樂(lè)等均通過(guò)自身的媒體屬性平臺(tái)開(kāi)始了一系列的嘗試，希望通過(guò)平臺(tái)整合優(yōu)勢(shì)，搭建具有生態(tài)化的“音樂(lè)人孵化器”，蝦米音樂(lè)甚至祭出了“尋光計(jì)劃”，而后百度音樂(lè)亦大張旗鼓的推出了“T榜”，聲稱以真金白銀的2000萬(wàn)人民幣推動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)人孵化。然而在眾多的平臺(tái)之中，僅有個(gè)別音樂(lè)人因平臺(tái)推廣需求，通過(guò)平臺(tái)的集約式資源傾斜獲得了短期的人氣提升和商業(yè)收益，而音樂(lè)人孵化生態(tài)并沒(méi)有真正的在某個(gè)平臺(tái)形成，大部分音樂(lè)人在以上媒體平臺(tái)中僅僅是出于宣發(fā)考慮進(jìn)行了一些入駐嘗試。

­　　4月11日下午三點(diǎn)，北大青鳥(niǎo)音樂(lè)集團(tuán)主辦的“2017中國(guó)大學(xué)生音樂(lè)節(jié)暨中國(guó)中東歐國(guó)家文化季高校行”正式啟動(dòng)，發(fā)布會(huì)上，青鳥(niǎo)音樂(lè)提出“打造音樂(lè)人孵化服務(wù)平臺(tái)，打造超級(jí)音樂(lè)IP的”的概念。據(jù)了解，中國(guó)大學(xué)生音樂(lè)節(jié)自2015年首屆舉辦以來(lái)，累計(jì)覆蓋城市30座，直接參與高校300所、累計(jì)舉辦大型賽事及演出900余場(chǎng)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)式選拔的“割韭菜”模式+青春音樂(lè)學(xué)院的集約化明星授課培訓(xùn)，著重打造原創(chuàng)音樂(lè)人孵化平臺(tái)。在提及平臺(tái)渠道搭建的核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，北大青鳥(niǎo)音樂(lè)集團(tuán)總裁王騫表示，“中國(guó)大學(xué)生音樂(lè)節(jié)作為未來(lái)的一個(gè)超級(jí)音樂(lè)IP，其核心優(yōu)勢(shì)在于現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的面對(duì)面影響與系統(tǒng)化的音樂(lè)人選拔及上升空間，在今后的業(yè)務(wù)推進(jìn)與項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，將加入音樂(lè)人商業(yè)化部分，做到音樂(lè)人名氣與收入成正比的良性發(fā)展生態(tài)。”

­　　據(jù)了解，北大青鳥(niǎo)音樂(lè)集團(tuán)在除項(xiàng)目與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)之外，同時(shí)涉足藝人經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域，音樂(lè)集團(tuán)旗下“青鳥(niǎo)時(shí)光經(jīng)紀(jì)公司”于2015年起便籌備并成立，目前已經(jīng)簽約歌手包括水木年華、龐龍、哈輝、BOOM2等，對(duì)此，青鳥(niǎo)時(shí)光總經(jīng)理池延軍表示，“青鳥(niǎo)音樂(lè)在做平臺(tái)，做服務(wù)，希望成為每一個(gè)優(yōu)秀校園音樂(lè)人的’投資人’，但核心的點(diǎn)在’原創(chuàng)’，目前國(guó)內(nèi)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的電視節(jié)目，《好聲音》、《好歌曲》等依靠選秀節(jié)目大肆曝光優(yōu)質(zhì)選手，獲得了短期內(nèi)的人氣提升，但大部分選手一夜成名后便很難持續(xù)走紅，粉絲黏性亦陡然下滑，我們認(rèn)為缺乏好的原創(chuàng)作品是核心問(wèn)題，音樂(lè)人的造血能力直接影響到人氣壽命。另外，2016年直播APP元年，直播全民化造就了無(wú)數(shù)暴富的“網(wǎng)紅”，在大家驚訝與嗤之以鼻的同時(shí)，我們似乎看到了音樂(lè)人生態(tài)發(fā)展的一條新的出路—音樂(lè)人自媒體化。在音樂(lè)人自媒體化方面，16年最成功案例便是眾樂(lè)紀(jì)，陳鴻宇的走紅早在16年初便是命中注定的，因?yàn)樗哪Ｊ竭x擇符合了16年整體的媒介發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的全國(guó)巡演(搭車(chē)巡演)、網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)的自媒體化帶來(lái)的粉絲精準(zhǔn)推薦與聚集，外加眾樂(lè)紀(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)新IP合作的準(zhǔn)確抓取，使得陳鴻宇的發(fā)展“順勢(shì)而為”。同樣利用自媒體模式取得成功的還包括鹿先森樂(lè)隊(duì)、JAM等。

­　　對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司在自媒體時(shí)代如何發(fā)展的問(wèn)題，北大青鳥(niǎo)音樂(lè)集團(tuán)總裁王騫同時(shí)指出，“經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)該順勢(shì)而為，在自媒體時(shí)代，應(yīng)該做平臺(tái)、做渠道甚至做教育，通過(guò)平臺(tái)搭建、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)等來(lái)扶持、孵化獨(dú)立音樂(lè)人，做獨(dú)立音樂(lè)人的天使投資人;在平臺(tái)建設(shè)方面，青鳥(niǎo)音樂(lè)自2015年起便啟動(dòng)了中國(guó)大學(xué)生音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目，以此為基礎(chǔ)搭建整個(gè)音樂(lè)孵化平臺(tái)，當(dāng)然孵化目標(biāo)是校園音樂(lè)人，并通過(guò)兩年完善并健全了青春音樂(lè)學(xué)院訓(xùn)練基地項(xiàng)目?！背酥?，王騫還透露，除以活動(dòng)搭建平臺(tái)外，青鳥(niǎo)還在積極建設(shè)線上音樂(lè)人應(yīng)用，以短視頻、社交為主方向，做“音樂(lè)人自媒體平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)人的粉絲經(jīng)營(yíng)。