­　　《朗讀者》

­　　師文靜

­　　今年7月是文化類綜藝節(jié)目集中播出的月份。年初央視《中國詩詞大會》《朗讀者》等節(jié)目掀起的一股文化節(jié)目熱潮，也打開了文化綜藝類節(jié)目的前景，讓電視和網(wǎng)絡(luò)綜藝找準(zhǔn)了下一步發(fā)力的方向。而經(jīng)過半年的醞釀與“培育”，這個月，文化類綜藝節(jié)目即將迎來一波熱潮。這些節(jié)目到底是開辟了新的綜藝熱點，還是打著文化牌子的跟風(fēng)之舉，相信觀眾自有判斷。

­　　據(jù)稱，接下來包括《喝彩中華》《漢字風(fēng)云會》《向上吧詩詞》《少年國學(xué)派》等電視類文化類綜藝節(jié)目將扎堆播出。至于定位于文化節(jié)目的網(wǎng)綜則更多，接下來有馬未都的《觀復(fù)嘟嘟2》、見證傳統(tǒng)手藝人的《你好，老傢伙》等。

­　　娛樂綜藝考驗的是制作者挑動觀眾娛樂神經(jīng)、刺激觀眾興奮點的能力，而文化綜藝從創(chuàng)意到形成的過程，會讓制作者更加煎熬、迷茫。這是因為傳遞娛樂情緒很簡單，但傳遞文化和價值觀則不那么容易。也正是這種不易，才更能考驗這類節(jié)目的內(nèi)涵和成色。剛播出的文化探秘節(jié)目《七十二層奇樓》會集了當(dāng)前最紅的流量明星，觀眾的期待度很高，但節(jié)目因為沒能抓住文化探險揭秘類節(jié)目的核心，呈現(xiàn)的是一個邏輯混亂，既不搞笑也不刺激，甚至一點兒歷史厚重感都沒有的節(jié)目，可謂一手好牌硬生生被制作團隊打爛了。

­　　原創(chuàng)文化綜藝的從無到有，需要不斷嘗試，用心去鉆研。再玩“唯明星論”那套已經(jīng)走不通，即便請到的全是大牌，但若節(jié)目只是打著“文化”的幌子，在無聊搞笑或不知所云的路上狂奔，最終只會自毀招牌。口碑差，冠名商也不傻，投一次錢效果不好，誰還會光顧第二次呢？

­　　做文化節(jié)目最怕的就是打著文化的旗號，不做文化的內(nèi)容，流于表面。接下來，無論是主打傳統(tǒng)曲藝的《喝彩中華》，還是主打漢字、詩詞知識的《漢字風(fēng)云會》《詩詞天下星》等，要想像《朗讀者》一樣牢牢抓住觀眾，除了創(chuàng)新節(jié)目模式，拿出誠意和“真”，讓文化真正融入節(jié)目中來才行。《喝彩中華》應(yīng)該下工夫挖掘京劇與昆曲之美。在漢字和詩詞類節(jié)目競相涌現(xiàn)的當(dāng)下，《漢字風(fēng)云會》如何真正做到有趣而不落窠臼，真正調(diào)動起國學(xué)愛好者的興趣，平衡趣味性與文化知識的蹺蹺板，難度也都很大。畢竟像《朗讀者》這種用嘉賓的“真實”故事與美文相結(jié)合來打動觀眾這樣的節(jié)目，不多。

­　　無論政策導(dǎo)向還是市場驅(qū)動力，文化綜藝節(jié)目的增多恰好能幫助綜藝節(jié)目漸漸摒棄“唯明星論”的趨勢。而對網(wǎng)綜而言，“文化”成為一種追求，也正好治療一下近年來被詬病的“粗制作”“擦邊低俗”及單純追求娛樂等頑疾。正如董卿所言，“好的東西永遠(yuǎn)會有需求，好的精神食糧總是供不應(yīng)求”，綜藝節(jié)目如果踏踏實實地追求“文化”，有深度，有情懷，就不愁沒有觀眾。

­　　文化綜藝的大幅增加，會讓熒屏變得越來越“清新”和“清流”，而從深層次來說，則是一種價值回歸，關(guān)注傳遞有價值的東西，做有營養(yǎng)的內(nèi)容，綜藝節(jié)目對觀眾的黏性才會越來越大。