­　　論綜藝節(jié)目的花式跨界玩法，馬東與其米未傳媒絕對(duì)可以說(shuō)是這圈里的一把好手。從奇葩說(shuō)的爆紅到《飯局的誘惑》，蓋上米未出品的印章似乎就代表著這個(gè)產(chǎn)品天生具備了“明星屬性”。

­　　帶著米未出品和獨(dú)家合作騰訊游戲平臺(tái)的光環(huán)，《飯局狼人殺》直播節(jié)目在智力和口才的絞殺中落下帷幕。節(jié)目+游戲的捆綁，打造了多元的娛樂(lè)場(chǎng)景，“飯局狼人殺”app與騰訊的合作似乎也開啟了資本市場(chǎng)的大門，作為《飯局的誘惑》的官方狼人殺app“飯局狼人殺”是否能成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊呢？

­　　打通游戲與綜藝場(chǎng)景《飯局狼人殺》直播節(jié)目是綜藝跨界第一檔

­　　《飯局狼人殺》直播節(jié)目的出現(xiàn)首次將直播與綜藝結(jié)合，明星玩家直播教學(xué)游戲攻略，不再只是單純的觀賞功能，實(shí)戰(zhàn)教學(xué)和趣味的社交場(chǎng)景互動(dòng)帶來(lái)了全新的綜藝感官與場(chǎng)景突破，再一次將綜藝節(jié)目的跨界玩出了新高度。

­　　而這檔綜藝與米未出品的“飯局狼人殺”app其實(shí)是一整套的組合產(chǎn)品或者說(shuō)是組合營(yíng)銷，用直播節(jié)目的形式來(lái)宣傳帶動(dòng)產(chǎn)品，可以看出在這背后米未對(duì)于用戶場(chǎng)景需求的洞察和思考。

­　　當(dāng)觀眾在看節(jié)目時(shí)，用戶的游戲需求被開啟，而“飯局狼人殺”app恰到好處的滿足了這個(gè)需求，將綜藝場(chǎng)景直接與用戶的游戲場(chǎng)景連接，滿足了即時(shí)產(chǎn)生的游戲以及綜藝互動(dòng)需求，也從實(shí)際上解決了用戶線下組局的社交成本。同時(shí)也將節(jié)目的用戶與游戲的玩家引流到一起，這看似相差很遠(yuǎn)的兩個(gè)場(chǎng)景的用戶卻被最大限度的連接組合到一起。不僅提升了節(jié)目觀眾的游戲?qū)I(yè)度，更增強(qiáng)了游戲高玩之于節(jié)目的黏性，這一場(chǎng)跨界的組合牌可謂是打的行云流水。

­　　狼人殺游戲走紅的“幕后推手”

­　　狼人殺游戲作為燒腦游戲，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)盡管已經(jīng)有一段時(shí)間了，也沉淀下一批高玩，但是在2016年以前，不得不說(shuō)它確實(shí)是一個(gè)小眾的游戲。而《飯局的誘惑》的出現(xiàn)才真正將款小眾燒腦游戲帶入大眾視野，接連推出的官方app“飯局狼人殺“接棒游戲推廣大使的使命。

­　　所以，節(jié)目的大火只是預(yù)告，游戲APP才是正劇?！讹埦掷侨藲ⅰ穼⒂螒蚬ヂ允状巫龀闪酥辈ゾC藝的形式，明星玩家現(xiàn)場(chǎng)直播教學(xué)，彈幕告訴我們，靠著節(jié)目從觀眾轉(zhuǎn)型為游戲玩家的用戶數(shù)量不容小覷，如果說(shuō)《飯局的誘惑》是讓更多人了解到狼人殺這款游戲，那么“飯局狼人殺”app則是吸引和培養(yǎng)更多玩家的一個(gè)“集中訓(xùn)練營(yíng)”。

­　　小編從《飯局狼人殺》直播節(jié)目研發(fā)負(fù)責(zé)人得到的消息：通過(guò)《飯局狼人殺》這檔直播節(jié)目的營(yíng)銷方式不僅為游戲帶來(lái)了初期的種子用戶，并且這批用戶的素質(zhì)非常高，這就奠定了整個(gè)《飯局狼人殺》直播節(jié)目的優(yōu)良的社區(qū)氛圍基礎(chǔ)，而社區(qū)氛圍一直是我們非常重視的內(nèi)容。研發(fā)負(fù)責(zé)人這樣介紹到。

­　　“飯局狼人殺”app與騰訊獨(dú)家合作背后的博弈

­　　就狼人殺的游戲生態(tài)來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)具備社交屬性的線下游戲，馬東也曾在采訪中說(shuō)過(guò)，“飯局狼人殺”app將會(huì)是一個(gè)帶社交屬性的垂直平臺(tái)?？梢姟吧缃弧笔抢侨藲a(chǎn)品的內(nèi)核之一，也必定是產(chǎn)品和市場(chǎng)的發(fā)展需求與著力方向。

­　　以陌生人為基礎(chǔ)的弱社交軟件，游戲類和非游戲類的產(chǎn)品都會(huì)面臨一個(gè)問(wèn)題，就是用戶的流失。這類產(chǎn)品工具屬性明顯大于社交屬性，用戶需求達(dá)不到必然會(huì)快速流失。而狼人殺這樣的游戲又對(duì)玩家的水平有要求，實(shí)力懸殊過(guò)大，新手玩家必然會(huì)遭到老玩家的排擠，這一點(diǎn)是目前市場(chǎng)上同類游戲APP的普遍現(xiàn)狀。

­　　將微信和QQ的熟人社交關(guān)系鏈導(dǎo)入“飯局狼人殺”app中，對(duì)于用戶而言就可以實(shí)現(xiàn)熟人組局開玩，很好的增加了用戶粘性。騰訊擁有的社交能力在國(guó)內(nèi)絕對(duì)是無(wú)可匹敵的，借助騰訊的社交關(guān)系鏈為游戲APP導(dǎo)入了巨大的社交流量，提供了引流和社交需求的解決方案，也是社交軟件的一次新的成功嘗試。

­　　后起之秀的“下刀”戰(zhàn)略

­　　在游戲領(lǐng)域，《飯局狼人殺》直播節(jié)目絕對(duì)不是先行搶占的市場(chǎng)的一批。作為綜藝節(jié)目，廣告收入又是主要來(lái)源，所以綜藝節(jié)目營(yíng)收變現(xiàn)的是整個(gè)市場(chǎng)都是不斷思考和嘗試的領(lǐng)域。

­　　《飯局狼人殺》直播節(jié)目基于對(duì)綜藝和內(nèi)容的深刻理解與成熟思考，以及對(duì)市場(chǎng)的深入洞察，將綜藝節(jié)目與游戲捆綁，并同時(shí)加入直播、明星等導(dǎo)流元素，成功在游戲營(yíng)銷領(lǐng)域?yàn)榫C藝IP的版圖打開了一個(gè)新的局面。

­　　后生可畏，也許就是這個(gè)道理，是新人但不是新手，盡管面對(duì)市場(chǎng)上的一眾強(qiáng)敵，《飯局狼人殺》的“下刀”邏輯非常清晰，只要抓住市場(chǎng)缺口就絕對(duì)不含糊，別忘了，在狼人殺游戲中，只有“屠邊”才能贏。這位新人能否從這場(chǎng)廝殺中突出重圍，為米未打造下一個(gè)營(yíng)銷IP，現(xiàn)在來(lái)看已經(jīng)初見成效，后續(xù)的發(fā)展也令人期待。