8月8日，針對(duì)即將開始的三周年慶，蘇寧易購(gòu)宣布“10億紅包天天發(fā)”，從8月21日至8月31日，注冊(cè)會(huì)員通過大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)幾率100%。這也是蘇寧易購(gòu)上線以來又一次大規(guī)模實(shí)施“全民普惠”工程活動(dòng)。蘇寧易購(gòu)的讓利不可謂不大，而一直跟易購(gòu)血拼的京東商城卻似乎爆出了更為驚人的重磅炸彈。

　　8月14日，京東董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東在微博上再爆驚人決定：京東大家電三年內(nèi)零毛利?！叭绻陜?nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，公司很快公布實(shí)施方案。”劉強(qiáng)東進(jìn)一步表示：“即日起，京東在全國(guó)招收5000名美蘇價(jià)格情報(bào)員，每店派駐2名。任何客戶到國(guó)美、蘇寧購(gòu)買大家電的時(shí)候，拿出手機(jī)用京東客戶端比價(jià)，如果便宜不足10%，價(jià)格情報(bào)員，若現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)屬實(shí)，京東立即降價(jià)或者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)券，確保便宜10%！歡迎離退休人員報(bào)名，月薪不低于3000元?！碧K寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌則回應(yīng)稱：“蘇寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)價(jià)格高于京東，我們都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予已經(jīng)購(gòu)買反饋者兩倍差價(jià)賠付。”

　　3C網(wǎng)上商城的另外兩名巨鱷國(guó)美網(wǎng)商與易迅網(wǎng)也不甘示弱。易迅網(wǎng)在接受記者采訪時(shí)透露：“京東聲稱其大家電零毛利是否只是進(jìn)銷差零毛利，而并不包括廠家的銷售返點(diǎn)等(行業(yè)稱后臺(tái)毛利)，家電行業(yè)的利潤(rùn)主要在后臺(tái)毛利?！币籽妇W(wǎng)同時(shí)表示“9月開始易迅網(wǎng)將掀起大規(guī)模促銷，不僅大家電要比京東便宜，3C產(chǎn)品也要比京東便宜，并將定期發(fā)布比價(jià)報(bào)告。”

　　國(guó)美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬則表示：“國(guó)美商城每月都要打一場(chǎng)規(guī)模足夠大的真正價(jià)格戰(zhàn)，堅(jiān)決拒絕虛假低價(jià)?！睂?duì)于保持全網(wǎng)絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，韓德鵬表示，就算不做任何活動(dòng)，國(guó)美商城的產(chǎn)品價(jià)格也低于全網(wǎng)市場(chǎng)價(jià)格的5%~15%。

　　“電商終于掐起來了！”易購(gòu)與京東的爭(zhēng)奪戰(zhàn)挑起了媒體興奮的細(xì)胞，更讓消費(fèi)者期待著“鷸蚌相爭(zhēng)漁翁得利”。不過針對(duì)京東“要比國(guó)美蘇寧連鎖店便宜10%”的說法，電商專家魯振旺認(rèn)為“這是一個(gè)偽命題，蘇寧國(guó)美家電線下毛利有20多個(gè)點(diǎn)，京東要比其線下門店便宜10%沒有意義，只喊口號(hào)沒用，還要看實(shí)際的?！?/P>

　　消費(fèi)者謹(jǐn)慎樂觀

　　電商間價(jià)格戰(zhàn)日益升溫，如今已經(jīng)到了可以用“慘烈”來形容的地步了。

　　據(jù)了解，此次蘇寧易購(gòu)的大型普惠活動(dòng)將貫穿整個(gè)店慶月。8月14日，蘇寧電器發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)于8月12日討論通過了《關(guān)于公開發(fā)行公司債券的議案》，決定再發(fā)80億元的債券，用于補(bǔ)充公司營(yíng)運(yùn)資金和調(diào)整公司債務(wù)結(jié)構(gòu)。

　　消費(fèi)者如何看待電商大佬們的價(jià)格血拼？與預(yù)期相反，日益理性的消費(fèi)者并不好搞定。微博用戶“蘇銀鳳-山珍匯”說：“這可苦逼了做電商的了，擦亮雙眼看你們?cè)趺磽蜗氯?。”有不少網(wǎng)友則反映，京東價(jià)格是便宜，但經(jīng)常出現(xiàn)缺貨。有消費(fèi)者對(duì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下的售后服務(wù)表示擔(dān)憂。

　　對(duì)此，魯振旺認(rèn)為，電商的價(jià)格血拼難以避免?！拔ㄓ袃r(jià)格戰(zhàn)，才能應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)?！薄艾F(xiàn)在各種比價(jià)工具太多了，用戶都長(zhǎng)了心眼，大家電是蘇寧國(guó)美根基，京東若發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)是最佳手段，這是京東必須要做的，至少在目前京東因?yàn)閮r(jià)格問題喪失大量份額，奪回來也只有靠真實(shí)的價(jià)格戰(zhàn)。這場(chǎng)戰(zhàn)役至少打到明年年底，不拿出三、五十億元來進(jìn)行消耗，肯定不夠?！睂＜艺J(rèn)為，接下來電商的比拼，將是資金鏈、體量、物流和用戶體驗(yàn)的全方位競(jìng)爭(zhēng)。(記者 馮秋瑜)