電子商務“價格戰(zhàn)”又開打 “瘋狂”背后凸顯商業(yè)模式缺失

　　新華網廣州8月15日電（記者黃玫、唐雪戀、廖飛）15日上午9時，由京東引發(fā)的電子商務“價格戰(zhàn)”開打。記者在采訪中了解到，目前各大網商線上商品競相降價，但實體店暫未受影響。業(yè)內人士分析認為，“價格戰(zhàn)”仍是電子商務目前最有效的營銷方式，但無底線的低價并不是可持續(xù)的發(fā)展手段；如此“燒錢”不夠理性，隨之可能引發(fā)的惡性競爭將導致市場環(huán)境的破壞，最終受傷害的依然是消費者。

價格戰(zhàn)暫未波及實體店

　　從14日京東商城CEO劉強東在其新浪微博上發(fā)布“京東大家電三年內零毛利，所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”的聲明開始，電商行業(yè)步入戰(zhàn)國時代，各大電商紛紛揮起“價格”長矛。

　　硝煙四起。14日下午，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在其新浪微博發(fā)布“保證所有產品價格必然低于京東”的聲明回應劉強東。隨后劉強東作出表態(tài)，稱京東不但要比蘇寧線下商場便宜，線上也要比其便宜，“蘇寧敢賣1元，京東價格一定是0元”。

　　面對京東商城、蘇寧易購的互掐，國內其他電商也紛紛湊熱鬧。14日晚間，國美電器電子商城發(fā)布“全線產品價格比京東商城低5%”的微博，宣布參戰(zhàn)。當當網CEO李國慶發(fā)微博稱，“當當網手機、電腦和小家電等以及當當網國美在線大家電旗艦店全品種迎戰(zhàn)！歡迎顧客貨比三家！”騰訊旗下的易迅也回應稱，從9月開始，易迅網將掀起下半年大規(guī)模的整體促銷，屆時易迅不僅大家電要比京東便宜，3C產品也要比京東便宜。

　　15日，“價格戰(zhàn)”拉開帷幕。記者登陸各大網商主頁發(fā)現(xiàn)，折扣、直降、特價等字樣隨處可見。一款14日賣12900元左右的松下55英寸3D電視，國美降至12288元，蘇寧降至11799元，而京東已經降至11499元。

　　記者15日走訪廣州數家國美及蘇寧電器實體店發(fā)現(xiàn)，“價格戰(zhàn)”目前尚未波及實體店。國美中山六路商城店銷售人員董先生說：“暫時還未影響到我們。”國美電器中華廣場店一位店員表示，國美線上和線下的價格并不統(tǒng)一，目前還未接到上級有關通知。蘇寧中華廣場店一位工作人員說：“我們現(xiàn)在一切如常。”

　　也有業(yè)內人士認為，實體店價格未來可能會受到“價格戰(zhàn)”的影響。廣州國美廣宣部一位經理表示：“稍后國美將發(fā)布通知，可能會調整實體店產品的價格。”

電商“價格戰(zhàn)”早有預謀

　　早在7月，劉強東就發(fā)布微博表示：“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn)！而且京東要繼續(xù)引領這場價格戰(zhàn)！從今天起，誰的價格不是最低，誰走人！”

　　經緯創(chuàng)投分析師張胤表示，價格戰(zhàn)目前仍是電商最有效的營銷方式，通過此舉吸引眼球、增加銷售，從這個角度上講，幾大電商都將從這場價格戰(zhàn)中受益。

　　業(yè)內人士說，兩個月前的京東店慶日促銷就吸引了不少客源。當時京東多種商品價格大幅下降，如一款原價為839元的冰箱降為799元。市民唐小姐說，一直等降價等了很久，店慶日降價時就果斷出手買了一臺。

　　在京東店慶日促銷的同時，蘇寧易購、天貓、當當等網店也大搞促銷。

　　業(yè)內人士分析，蘇寧、國美線上商城的發(fā)展開始威脅到京東是“掐架”的重要原因。易觀智庫今年上半年發(fā)布的《2011年第4季度中國網上零售B2C市場季度監(jiān)測》數據顯示，蘇寧易購2011年銷售額超過50億元，國美旗下電子商城庫巴銷售超過20億元，均高于市場的平均增速。

價格戰(zhàn)凸顯商業(yè)模式缺失

　　價格戰(zhàn)能打多久，誰是贏家？業(yè)內人士普遍表示關鍵看“錢”。

　　財經評論人“風雨下黃山”在其微博上表示，“對于劉強東而言，他必須在還能燒錢的這段日子里全力將蘇寧打趴下，建立最強大的優(yōu)勢。誰先燒完錢卻沒建立優(yōu)勢誰就先完蛋，慘烈無比啊。”

　　大把燒錢的同時，電商利潤卻是“冷清”。蘇寧電器2012年上半年業(yè)績快報顯示，蘇寧電器歸屬于上市公司股東的凈利潤同比大幅下滑近三成。國美則在7月公告稱，預期集團在2012年上半年將錄得凈虧損。劉強東此前在微博上表示，京東商城2012年上半年銷售額同比增長超過120%，但凈利潤仍為負。

　　有專家質疑，電商大戰(zhàn)實為惡性競爭，消費者能否真正從中獲益還不得而知。但目前的情況是，網購環(huán)境因此而烏煙瘴氣。

　　廣州市荔灣區(qū)電子商務協(xié)會常務副秘書長張民旭認為，電商“燒錢戰(zhàn)”是不理性的。目前電商基本上處于虧損狀態(tài)，“燒錢戰(zhàn)”將抹殺資金實力不強的企業(yè)的發(fā)展空間。另一方面，有些電商在資本市場上炒作，不注重商品的利潤，最終受害的將是市場上的大多數人。

　　有業(yè)內人士認為，持續(xù)的擴張和激烈的業(yè)內競爭繃緊了電商的資金鏈，“價格戰(zhàn)”不具備可持續(xù)性。經緯創(chuàng)投分析師張胤表示，價格戰(zhàn)凸顯了電子商務行業(yè)沒有合理的商業(yè)模式，無底線的低價并不是一個可以持續(xù)的手段。這場價格戰(zhàn)不會持續(xù)太久。