馬云賭十年內(nèi)電商份額過半 傳統(tǒng)品牌商不這么看
去年年底，萬達集團董事長王健林與阿里巴巴董事局主席馬云就電商設置的賭局讓人印象深刻，馬云自信地說到2022年，電商市場份額占比將超過50%，如果占不到甘愿給王健林1個億。
對于這一預測，傳統(tǒng)品牌商有著不同看法。在4月17日召開的2013中國鞋服行業(yè)電商峰會論壇上，福建本土品牌安踏、七匹狼的負責人都說，十年之后線上、線下渠道也許不能完全區(qū)分來計算，線上線下的融合會是必然趨勢。
（圖為：鞋服行業(yè)電商峰會現(xiàn)場爆滿）
七匹狼董事長周少雄認為，未來渠道會呈現(xiàn)大融合的趨勢，“我不會單純?nèi)ハ?年、10年后電商市場份額會增長到多少，未來更多的是渠道融合，比如線下銷售是通過線上支付的，線上銷售又依賴于線下店鋪的展示，不見得兩個渠道的銷售額會區(qū)分、計算地那么清楚”。
安踏董事長丁志忠說，電子商務市場份額的增長是必然，但是比例不會到50%那么高?！榜R云充滿自信地進行預測，因為他是做電商的，一定看好電商快速發(fā)展的前景。我們認為電商占比不重要，但它確實是全新的商業(yè)模式和通道”。
特步董事長丁水波的想法也基本一致，他認為中國經(jīng)濟發(fā)展軌跡和美國有相似之處，目前盡管美國電子商務非常發(fā)達，但占比仍然沒有超過20%，在中國電商的發(fā)展大趨勢不可阻擋，但未來更多是線上、線下渠道的融合和互補。
不過盡管線上電商不可能完全取代線下零售，但電商開始成為了各家品牌商最為重視的一塊業(yè)務。
2013年開始，丁志忠親自掛帥，在負責安踏整體戰(zhàn)略制定的同時主導電商業(yè)務。丁志忠坦言，三年之前安踏對電商更多的是觀望，“因為我們在全國有數(shù)千家線下店鋪，為了避免價格體系混亂，在電商領域不夠激進。現(xiàn)在再看，全新商業(yè)模式的增長根本擋不住，因此今年集團會在電商領域制定全新的定位和戰(zhàn)略。
周少雄也認為現(xiàn)階段商業(yè)結構正在變化，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的突飛猛進，堅定了發(fā)展電商的決心，因為電商一定會顛覆整個商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，“去年雙十一當晚我在杭州淘寶總部，看到了銷售數(shù)據(jù)的瘋狂增長，切身感受到了電商的勢頭”。
從觀望到參與，可以看到傳統(tǒng)品牌商對電子商務不再是排斥，而是擁抱趨勢。而且他們一致的觀點是，電商市場份額占比達到多少不重要，重要的是要根據(jù)商業(yè)形態(tài)的變化在供應鏈、產(chǎn)品環(huán)節(jié)做出改變。
丁志忠說，線上、線下的矛盾更多來自于渠道的混亂、貨品的同質(zhì)化，如果用不同的價格去賣同樣的貨肯定行不通，因此安踏的線上渠道會承載海量的SKU，線下旗艦店更多承擔展示、體驗的功能。另外不排除會專門針對線上渠道打造全新的品牌。
周少雄對此表示認同，“一定要在價格、產(chǎn)品上做好區(qū)隔，才能實現(xiàn)渠道更好得融合”。
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