民族品牌須立骨氣海爺：不知qiaodan是Jordan

來源:深圳新聞網(wǎng)-深圳商報 2012-02-27 19:37 http://m.yyykp.com/ 海峽都市報電子版

　　說實話，當(dāng)我看到喬丹體育的招股說明書中赫然出現(xiàn)的“馬庫斯喬丹”和“杰弗里喬丹”（喬丹兩個兒子的名字）的商標(biāo)時，不禁為自己穿過喬丹體育的Ｔ恤而感到深深的害臊。

　　當(dāng)喬丹宣布在中國法院起訴中國的喬丹體育公司時，我立刻想起了去年夏天，喬丹體育的代言人、現(xiàn)國王球員海耶斯訪問深圳時的情景。那是個悶熱的下午，香格里拉酒店某層的一個貴賓休息廳內(nèi)，冷氣開得很足，海耶斯對所有問題來者不拒，有個記者似乎是不經(jīng)意的提問讓海耶斯睜大了眼睛：“什么？你是說，ｑｉａｏｄａｎ在中文里的意思是ｍｉｃｈａｅｌｊｏｒｄａｎ”在得到肯定的答復(fù)后，海耶斯呆了一下，若有所思：“哦，我真的不知道……”

　　在那之前，他早已簽約喬丹體育，已經(jīng)去福建晉江參觀過了工廠，并隨工作人員在全國展開了聲勢浩大的宣傳……但他竟然不知道“喬丹”的中文含義。我猜，喬丹體育可能覺得，這并不是件什么光彩的事兒。

　　但是不光彩的事未必就不合法，就喬丹此次的訴訟來看，“飛人”勝訴的可能性其實相當(dāng)?shù)汀痰んw育的擦邊球打得絕妙極了——在英美各國，姓“喬丹”的人多了去了，我可沒有注冊邁克爾·喬丹；而且我們從未用過“ｊｏｒｄａｎ”這個姓，用的是如假包換的拼音“ｑｉａｏｄａｎ”。就連喬丹體育使用的商標(biāo)圖形“持球小人”，在該公司的招股說明書中都有介紹——本公司使用的圖形是籃球運動員的普通持球動作，而耐克公司ｊｏｒｄａｎ品牌，那圖形是“高難度上籃動作”，區(qū)別大了！

　　喬丹體育很可能打贏這場官司，本人在情感上一度也很支持這家“民族品牌”。我曾在采訪海耶斯時接受過該公司贈送的一件Ｔ恤，吸濕排汗很好，質(zhì)量上乘，無論用料和做工都不遜于國外品牌，但其標(biāo)價只是同類國外體育品牌的一半。近幾年來，國內(nèi)體育品牌的崛起迫使國際品牌不斷降價，無論于民族工業(yè)還是消費者而言都善莫大焉。

　　但運動員不可能一直靠擦邊球來贏得比賽。那些靠盜版和模仿等邊緣套路起家，身上背有“原罪”的民族企業(yè)，在壯大之后（喬丹體育２０１０年營收已接近３０億）起碼應(yīng)有獨立去闖的骨氣，這已是尊嚴(yán)的底線。說實話，當(dāng)我看到喬丹體育的招股說明書中赫然出現(xiàn)的“馬庫斯喬丹”和“杰弗里喬丹”（喬丹兩個兒子的名字）的商標(biāo)時，不禁為自己穿過喬丹體育的Ｔ恤而感到深深的害臊。