喬丹的“喬丹夢(mèng)魘”

來(lái)源:北京商報(bào) 2012-02-28 14:31 http://m.yyykp.com/ 海峽都市報(bào)電子版

　　中國(guó)文字很精深，以至于你可以拿它做各種游戲；中國(guó)人亦很精明，只是有時(shí)聰明反被聰明誤。

　　聽(tīng)到美國(guó)籃球明星邁克爾·喬丹狀告中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌喬丹體育姓名侵權(quán)的消息，第一感覺(jué)是怎么才來(lái)？不過(guò)，這也正印證了那句話(huà)：出來(lái)混總是要還的。

　　雖然美國(guó)的“飛人”喬丹未見(jiàn)得在法律上能夠告倒中國(guó)喬丹，但這件事反映了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌乃至中國(guó)品牌的一個(gè)硬傷山寨化太嚴(yán)重。起個(gè)名字都想要投機(jī)。

　　這先天的硬傷便是這個(gè)品牌永遠(yuǎn)揮之不去的原罪。開(kāi)始的時(shí)候，會(huì)因?yàn)榇钌狭嗣赓M(fèi)快車(chē)而蠻有快感，但是隨著車(chē)速越來(lái)越快，自己越來(lái)越膨脹，反而感到后怕，怕被狠狠甩下車(chē)。畢竟不買(mǎi)車(chē)票是早晚要付出代價(jià)的。這跟“黑老大”是一個(gè)道理。當(dāng)你地盤(pán)夠大、銀子夠多的時(shí)候，就想洗白自己，可“金盆洗手”哪那么容易？在小說(shuō)、電影里，“金盆洗手”之日，往往也是刀光劍影之時(shí)。

　　正如很多人納悶的，這個(gè)發(fā)家于福建的品牌成立十余年，為什么“飛人”喬丹至今才想起索償？或許幾個(gè)月前中國(guó)證監(jiān)會(huì)的一紙批文可以解釋。去年11月25日，喬丹體育IPO申請(qǐng)獲批，掛上了沖擊A股市場(chǎng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌第一股的頭銜。要上市了，必定知名度高了，傳播度也廣了……善意地想，遠(yuǎn)在大洋彼岸的喬丹此時(shí)終于得知自己的名字在中國(guó)被注冊(cè)成為一個(gè)品牌，自然第一時(shí)間要找上門(mén)了。讓美國(guó)喬丹這么一鬧，貌似中國(guó)喬丹更出名了，但是，要獲得城市消費(fèi)群體的認(rèn)可也更難了。誰(shuí)也不希望自己花錢(qián)被人扣上“土鱉”的帽子。

　　其實(shí)喬丹還算是聰明的。雖然“沾光”的意圖顯而易見(jiàn)，但起碼“Jordan”作為普通外國(guó)人姓氏確實(shí)不具有什么特定性，那些“瀉停封”、“鍋富城”、“流得滑”、“趙本衫”就露骨得太徹底了。當(dāng)然，要是永遠(yuǎn)窩在山溝里，或許也能活得不錯(cuò)。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)太大，不同層次的需求太復(fù)雜了。這片有機(jī)可乘的土壤創(chuàng)造了太多投機(jī)取巧的機(jī)會(huì)。

　　一時(shí)之間，想改變土壤的性質(zhì)沒(méi)那么容易，但喬丹的遭遇起碼能說(shuō)明，想做一個(gè)神一樣的喬丹，就別只把雄心寄托在對(duì)喬丹名字的意淫上。